中兴通讯品牌国际化的模式与路径研究

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1、学校代码：!Q2竖分类号：￡皇3隶甸大·璺工商管理硕士学位论文中兴通讯品牌国际化的模式与路径研究研究生姓名：昙丛!勇导师姓名：筻照踢副熬援申请学位类别亟±学位授予单位盔蘑太堂专业名称王匿笪堡论文答辩只期2塑§生§且!§旦研究方向毖整筻堡学位授予F1期2Q13生县旦答辩委员会主席至盛董评阅人王盛董俭盘缸2013年5月19日主嬲嘉ResearchontheModelandRouteofZTEBrandInternationalizationADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheProfessionalDe

2、greeofMBAPreparedBy‘胁Xiaoyong一SupervisedbyAssociateProf．GuanChimingSchoolofEconomicsandManagementSoutheastUniversityMay2013JUlIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIf—Y2437991东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文定我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或摸写过的研究成果，也刁i包含为∥-I

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4、学或其它教育$JL,kkj的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同：怎对木研：j1乏所做的征何贡献均已在沦义巾作了明确的说明并表示了谢，卷。珂院乏生签名：名皇多E一{j9j：型!兰!夕东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中li-{科学技，j÷∞息gt究所、陶家图辂馆fi议保蹦本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以j畏川影l=f]、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊髓)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研

5、究生院办理。耽生虢肚刷币签拯蛾中兴通讯品牌国际化的模式与路径研究研究生：吴小勇导师：管驰明东南大学摘要经过30多年持续的高速发展，我国的经济实力已经显著增强。特别在2001年我国加入WTO后，大批的中国企业也走出国门，参与到国际市场，拓展业务，树立品牌，创立世界著名品牌也成为企业家们追求的目标。本文选取国内品牌国际化比较成功的国有大中型企业中兴通讯作为研究对象，着重研究品牌国际化的模式与路径，试图探索后发企业进行品牌国际化的一般经验，为我国大量的具有实力的国有大中型企业进行品牌国际化提供借鉴的经验。本文首先介绍国内外关于品牌国际化研究的相关理论与研究现状，并进

6、行分析与评述。接着通过对中兴通讯品牌国际化的环境进行全方位的剖析，找到中兴通讯实行品牌国际化的现实需求与可行性。然后通过中兴通讯海外市场拓展历程的展现、五项具体的品牌国际化的实践活动了解中兴通讯在品牌国际化上的具体措施，分析其中的成功经验与存在问题。再归纳中兴通讯在品牌国际化的不同发展阶段、标准化与本土化、文化定位三种分析视角下的模式选择以及采用的六条主要品牌国际化路径，得到一些普适性的经验，那就是跟随先发企业的品牌国际化模式，再根据自己所在行业与产品特点进行适当调整，不遗余力的实践品牌国际化的各种路径，在适合的路径上不断强化，在不适合的路径上及时止步与撤退。

7、最后根据中兴通讯的具体情况给出适当的建议。关键词：中兴通讯、品牌国际化、模式、路径ResearchontheModelandRouteofZTEBrandInternationalizationABST卧CTAfter30yearsofrapiddevelopment，China'seconomicstrengthhasbeensignificantlyenhanced．Especiallyin2001afterChina'saccessiontotheWTO，alargenumberofChineseenterprisesalsogooutofthecoun

8、try,participateintheinternationalmarket，expandthebusiness，establishabrand．Creatingtheworldfamousbrandhasbecomeentrepreneursinpursuitofthegoal．State-ownedlargeandmedium-sizedenterprisesintheselectionoftheinternationalizationofdomesticbrandsmoresuccessfulZTECorporationistheresearchobj

9、ect，theresearchfocu