80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制研究

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1、摘要“80后”是一个年龄层概念，指的是出生在80年代的人群，而中国的“80后”又在改革开放的特殊年代成长，成长背景的特殊性以及生活方式不同于老一辈人，也造就了他们独特的消费心理与消费行为特征。如今随着“80后”逐步走入社会，个人消费需求的不断膨胀，已经成为中国社会的主导消费群体之一，因此有必要对其消费行为特征进行研究，特别是对于定位于“80后”消费者的企业。与此同时，定位于同一细分市场的企业阔竞争也R趋激烈，由于消费者追求个性化的商品和服务，这就要求企业塑造有特色的品牌形象，品牌个性可以与消费者建立情感联系，进而占领消费者心智资源、成为超越竞争对手的竞争优势，

2、越来越受到企业的重视。虽然大多数企业已经认识到品牌个性的重要性，也有一些企业已经开始了本企业品牌个性的塑造，但他们几乎都是从企业自身的角度出发，按照企业自身的盲目地塑造品牌个性，这样做的后果反而会稀释品牌个性的作用，更甚者会把日标顾客推离企业。基于以上考虑，本文从影响“80后”品牌个性感知的因素着手，希望通过这些影响因素的研究分析，为品牌定位于“80后”消费者市场的企业，在品牌个性塑造方面提供依据。关键词：“80后”消费者；品牌个性感知：品牌态度AbstractChina's”generation”isChina'sfirstgenerationofonlyc

3、hildren，grewupinaparticulareraforChina'sreformandopening，specialbackgroundmakesthemuniquecharacteristicsofconsumerpsychologyandconsumerbehavior．Inrecentyears，asthe”generation”graduallyenteringsociety,expandingconsumerdemand，hasbecomeoneofChina'sleadingconsumergroupsinsociety,itisnec

4、essarytostudyitscharacteristicsofconsumerbehavior,particularlyforpositioninginthe”afterthe”consumerbusiness．Meanwhile，positionedbetweenenterprises．mthesamesegmentofthemarketcompetitionisbecomingmoreintense，asconsumersthepursuitofpersonalizedproductsandservices，whichrequiresenterpris

5、escreateadistinctivebrandimage，brandpersonalityasashareintellectualresources，competitors，showingthebrandimageisanimportantweapon，moreandmoreenterpriseattention．Whilemostcompanieshaverecognizedtheimportanceofbrandpersonality,someenterpriseshavebeguntotheshapingofbrandpersonality,buta

6、lmostallofthemfromtheirownperspective，inaccordancewiththeenterprise’Sownblindbrandpersonality,doingSOwoulddilutethebrandpersonalityoftheconsequencesofroleismol'gtargetcustomerswillbepushedawayfromtheenterprise．Basedontheaboveconsiderations，theeffectfromthisarticle”afterthe”perceptio

7、nofbrandpersonalityfactors，throughanalysisofthesefacmrs，toposition”afterthe”corporatebrandpersonalitiesprovideabasisforshaping．Keywords：’’Generation”ofeonsnnlel曙：Brandpersonalityperception；BrandattirudeII目录引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1第1章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．1研究背景及研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯．．21．1．1研究背景⋯⋯⋯．⋯⋯