2013年微信商业化价值研究报告简版

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP微信商业化价值研究报告简版2013年目录2微信发展历程4微信商业化的价值基础9微信商业化模式探讨15微信商业化猜想2微信发展历程微信功能演变历史微信目前支持iPhone，Android，WindowsPhone，Symbian，Series，BlackBerry六大平台，并且支持PC端的网页版。从2011年1月21日诞生至今，版本最多的iPhone平台已经推出22个版本，在最初的即时通讯软件的基础上增加了诸多的拓展功能，且许多功能都以插件的形式存在，用户可以选择是否使用。最新版本的微信支持

2、发送文字、图片、语音、视频以及视频通话、实时对讲等通讯功能及其他拓展功能。微信版本功能演变历史更新日期版本新增功能2011/1/21微信1.0发送文字、图片和更换头像2011/3/10微信1.1打通微信、备注姓名、通讯录会话列表搜索2011/3/21微信1.2支持多人会话2011/4/6微信1.3支持发送表情2011/5/10微信2.0语音对讲、照片滤镜、QQ邮箱提醒2011/6/8微信2.1通讯录好友、分享微信号、隐私设置2011/6/30微信2.2QQ离线消息、好友推荐、好友验证、插件管理2011/8/3微信2.5视频信息、查看附近

3、的人、语音记事本、个性签名2011/10/1微信3.0摇一摇、漂流瓶、通讯录助手2011/10/27微信3.1文字语音切换、听筒模式2011/12/20微信3.5二维码、自定义表情动画表情、自定义背景2012/4/19微信4.0相册、朋友圈、开放接口、地理位置、群发2012/7/19微信4.2视频聊天、网页版、朋友圈回复2012/9/5微信4.3摇一摇传图、解绑手机号扣扣号、动画表情下载、扫一扫2013/2/5微信4.5多人实时语音聊天、摇一摇搜歌、语音提醒、位置导航2013/8/5微信5.0折叠公众账号、游戏中心、新版扫一扫、支付来源

4、：微信官方网站微信更新日志。3目录2微信发展历程4微信商业化的价值基础9微信商业化模式探讨15微信商业化猜想4微信商业化的价值基础微信商业化价值的四要素微信的商业化进程一直为业内人士广泛关注。微信被称为获得了“移动互联网第一张船票”，其商业化之所以得到了如此多的关注，是因为其具有非常大的商业化价值。而微信的商业化，对于整个移动互联网来说，也是流量变现的积极探索。微信5.0推出之后，微信的商业化进程已经开始推进，它的商业化价值主要体现在以下四个要素：用户：海量用户是微信商业化的坚实基础，也是任何一款产品商业化的价值基础；行业：微信所处的行

5、业——移动互联网以及移动即时通讯领域火热；公司：腾讯强大的技术能力和资源背景；产品：一款移动端的优秀产品。商业化实现载体产品公司商业化实现动力行业商业化价值提升用户商业化价值基础5微信商业化的价值基础——用户微信/WeChat合并月活用账户数同比增长124.3%2013Q3，腾讯即时通讯服务月活跃账户数达到8.156亿人（包括PC及移动端），同比增长率4.0%。而即时通讯服务最高同时在线账户数达到1.782亿人，比上一季度增长2.9%。微信/WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达到2.719亿人，同比增长率为124.3%%，增势迅

6、猛，发展前景见好。2013Q2腾讯即时通讯账户状况主要平台指标用户规模同比增长率（%）环比增长率（%）即时通讯服务月活跃账户数8.156亿4.0%-0.4%即时通讯服务最高同时在线账1.782亿6.5%2.9%户数微信/WeChat合并月活跃账户2.719亿124.3%15.3%数QQ空间月活跃账户数6.233亿5.1%-0.5%QQ游戏最高同时在线账户数820万-12.8%-2.4%增值服务付费注册账户数8900万-9.8%-17.2%来源：腾讯2013Q3财报。6微信商业化的价值基础——产品微信业务模块之一——多维化社交微信是一款即

7、时通讯应用，同时也是一款社交应用。微信的社交包括两部分，一是熟人社交，二是陌生人社交，这两部分共同构成了微信的多维化社交体系，使得一款社交应用拥有更多玩法。熟人社交陌生人社交微信最初是通过导入陌生人社交是移动端新QQ好友关系进行用户兴的一种交友方式，用导入的，之后又增加了户通过移动App的位通过手机通讯录导入好置信息认识周围的陌生友。庞大的QQ用户群人。微信最先推出的陌体为微信的用户拓展提生人交友模块为查看附供了良好的支撑，是微近的人，是基于位置的信发展初期能够迅速成交友。摇一摇是基于特长的重要原因之一。而定互动方式的交友，具与通讯录的

8、结合又进一有较强的场景特征。而步拓展了用户群体，并漂流瓶则是随机认识陌于移动端的通讯功能进生人，这三个陌生人交行了良好的整合，将熟友模块分别具有不同的人好友关系从线上拓展功能和特征。到了线下，进一步深入到了