基于视觉销售的服装品牌延伸性设计

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第28卷第1期纺织学报Vo1．28No．12007年1月journalofTextileResearchJan．20o7文章编号：0253．9721(2007)01．0095．04基于视觉销售的服装品牌延伸性设计郑广泽(青岛大学纺织服装学院，山东青岛266071)摘要针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分日益弱化的趋势，指出服装品牌延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计的主要内容，分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的

2、影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别，消费者更多的关注在品牌的符号特性上，在这种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。关键词视觉销售；服装品牌；商品；展示；延伸性设计中图分类号：F768．3文献标识码：ADiscussiononextensionaldesignoftheclothingbrandbasedonvisualmerchandisingZHENGGuangze(TextileandCostumeInstitute，QingdaoUniversity，Qingaao

3、，Shandong266071，China)AbstractInsalespromotionofthegarment，significanceamongtheprice，appearanceandstyle，tendstobecomemoreandmoredimculttodifferentiate．Theextensionaldesignofclothbrands，however，isregardedasanimportantfactor．Thispaperdescribestheextensionaldesignofclothingbrandsin

4、cludingtheproductimagedesign，itsexhibitionandservices，analyzestheefectofexhibitionelementsontheextensionaldesignofclothbrandsandonlinevisualmerchandisingonthedevelopmentofbrandconcept．Intheeye—attractingeconomictimes，peopleareattractedmorebythebrandSoutsidetoken，namely，theunique

5、visionsellinghasmadelittledifferencebetweenbrandScontents．ConsumersputmoreemphasisonbrandSsigncharacteristic．Underthecircumstances，thestrategiesforbrandsvisionsellingwillinevitablyinfluencethebrandSexistenceenvironment．Keywordsvisualmerchandising；clothingbrand；merchandise；exhibi

6、tion；extensionaldesign视觉销售出自英文visualmerchandising，也被称进行计划，考虑因素包括展示的产品(款式)、展示目作展示销售、或视觉推销，是指企业采用最佳方式展标、展示形式及材料、参与人员、操作时间表及成本现企业的形象、观念及商品，以达到推广和销售的目预算等。视觉销售的展示策略必须具有统一的主的。视觉销售与传统展示销售的不同之处并不在于题，在室内外得到一致的表现。视觉销售的表现形展示方式的增加，而在于观念的更新。视觉销售代式要与品牌的形象、品牌的销售策略及所展示的产表了对展示内涵的重视，主要表现在展示计划的科品相

7、一致，要有符合主题的艺术格调。如此，视觉销学性。展示形式的艺术性以及展示的思想性等方面。售就具有了促销和广告的双重作用，不仅有助于产在某些方面也是品牌概念的延伸。品的销售，而且对品牌形象的推广有很大的推动力。视觉销售的展示策略需要在销售季节到来之前在这个过程中视觉销售的重要性得到了充分的展收稿日期：2006—04—12修回日期：2006—07—10作者简介：郑广泽(1970一)，讲师，学士。主要研究领域包括服装品牌的设计与策划、服装卖场终端展示、时装摄影等。E-mail：zgzone@126．corno维普资讯http://www.cqvip.com·

8、96·纺织学报第28卷现，使得服装品牌的设计因素扩大到了服装卖场的的整体形象起着直观而重要的作