略论传统营销观念的局限性及现代营销观念的确立

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1、东华大学硕士学位论文略论传统营销观念的局限性及现代营销观念的确立姓名：陈勤申请学位级别：硕士专业：管理工程指导教师：陈伟利2001.11.1略论传统营销观念的局限性及现代营销观念的确立—}，0随着现代市场的发展，传统营销观念已显得成旧与过时，现代市场营销观念正日益成为国内外理论界和企业界共同关注的焦点。在西方发达国家，企业营销越来越注重全面考虑企业、；肖费者和社会三方的利益。而许多中国企业目前仍处于传统营销阶段，对于传统营销观念的局限性及确立现代营销观念的必要性缺乏正确的认识．这对于企业的发展和社会的繁荣是有不利影响的。本文的目的正

2、是通过对传统营销观念局限性所带来的弊病和现代营销观念确立的可能性、必要性的分析，并在此基础上提出六大营销观念，从而使本课题研究具有一定的现实性，可操作性和前瞻性。一／本文共分三篇。第一篇通过对传统营销观念演变和特点的阐述探讨传统营销观念的局限性及其给现代生活所带来的弊端；第二篇通过对现代营销观念确立的外在原因、内在原因及其理论基础的分析，进一步阐述了现代营销观念确立的可能性与必要性；第三篇着重探讨六大现代营销观念，并论述了现代营销观念对我国出口贸易的影响。在本文的写作过程中，我的导师从文章的选题、立意、组织和修改都给予了悉心指导和大

3、力支持，在此深表感谢。现代营销观念及其在国际贸易中的运用是国际营销领域内重要的研究课题。笔者所论极其有限，请诸位老师多多给予指导和批评。1略论传统营销观念的局限性及现代营销观念的确立———————————————————————————————～————————————————'-————————————————-——————————————————————————————————————————————一ABSTRACTWiththedevelopmentoftoday’Smarketsystem，thetraditionalma

4、rketingviewhasapparentlybeenoutofdate，whilethemoderndaymarketingviewisbecomingthefocusoftheattentionoftheacademicaswellasbusinesscommunitiesinthecountryInthewesterndevelopedcountries，theemphasisofthemarketingstrategyplanningonthepartoffirmsandorganizationsisincreasingl

5、yfocusedonthebenefitsbetweenthefirms，consumersandsocieties．ButinChina，firmsandorganizationsstillremaininthestageoftraditionalmarketingview，withnoaquisitionofthelimitationofitandthenecessityofthebuildingofthemoderndaymarketingview．Andthiswillaffecttheprogressoffirmsandt

6、heboomofsocietiesThethesiscanbedividedintothreesections．Inthefirstsectiontheauthordealswiththeanalysisofthelimitationanddefectsofthetraditionalmarketingview．Inthesecondsection，theauthordiscussesthepossibilityandnecessityofthebuildingofthemoderndaymarketingview．Onthebas

7、isofthefirsttwoparts，theauthorintroduces6viewpointsofstrategicplanninginlastsection堕查焦绫萱盟些佥鲍鱼堕!些垄堡垡萱丛盟金盟塑皇第一章传统市场营销观念的特点和局限性第一节传统营销观念的演变及特点市场营销观念是随着社会发展而形成并发展起来的。这里提出的传统市场营销观念也只是一个相对的概念，指的是继产业革命以来出现的一系列“以生产为导向”、“以产品为导向”、“以推销为导向”及“以顾客为核心”的营销观念。1随着环境和形势的变化，面对现代的一些新型的营销观念

8、，这些曾发挥过积极作用的营销观念已显得过时与陈旧，与现代市场发展的节奏与要求格格不入．一．传统营销观念的演变及特点任何一种营销观念的形成，都离不开对旧的营销观念的继承与发展。因此，学习与研究现代营销观念，必须建立在对传统营销观念正确认