地域图形元素在传统品牌包装中的应用研究--以天津桂发祥十八街麻花包装设计为例

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1、分类号：J524.2密级：公开0UDC：766编号：2014323060140河北工业大学硕士学位论文地域图形元素在传统品牌包装中的应用研究——以天津桂发祥十八街麻花包装设计为例论文作者：陈曦学生类别：全日制专业学位类别：艺术硕士领域名称：艺术设计指导教师：郭振山职称：教授DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofArts&DesignRESEARCHONTHEAPPLICATIONOFREGIONALGRAPHICELEMENTSINTRADITIONALBRAND----TH

2、EPACKAGINGDESIGNOFTHE18THSTREETDOUGHNUTOFGUIFAXIANGINTIANJIN,FOREXAMPLEBy：ChenXiSupervisor:Prof.GuoZhenShanMay2017原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：日期：关于

3、学位论文版权使用授权的说明本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位论文全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：日期：导师签名：日期：I摘要地域文化与传统品牌都与人们的生活息息相关，不胜枚举的元素可以为设计提供大量的视觉资源。随着市场的不断开阔，大量的外来文化与我国的本土文化不断的交融，外来审美给传统审美带来了前所未有

4、的冲击。这让传统品牌与地域文化的传承与发展都面临了巨大的挑战。我国的传统品牌面临着不断衰退与老化等窘境，其陈旧的包装设计形式急需视觉形象的提升。基于以上背景，本文将对地域图形元素在传统品牌包装设计中的应用进行研究，为提高传统品牌的品质与竞争力提供新思路。本次研究首先从视觉传达的角度通过设计美学、设计心理学、艺术视觉心理学等多领域解读地域图形元素及其审美特征。其次通过案例分析当前传统品牌包装设计的现状，寻求出针对传统品牌包装设计的需求及地域文化图形元素的再设计意图。通过剖析国内外传统品牌的发展历程，总结出传统品牌及包装设计的演变规律；进而梳理出再设计要素，运用“象征抽取”、“简

5、化重塑”、“递归整合”的方式重新构建地域文化图形元素的在传统品牌包装设计中的视觉表达形式；运用“镂空元素”与地域图形元素相结合，为传统品牌的包装设计提升视觉体验。最后以“天津桂发祥十八街麻花包装设计”为例，用天津的地域图形元素对品牌进行再设计，进一步从实践的角度对传统品牌包装的再设计提供借鉴，促进地域民间艺术中的视觉元素在传统品牌包装中的应用。在地域文化继承与发展的同时，推动传统品牌包装设计的品质与价值提升。关键词：地域图形元素元素提炼传统品牌镂空元素包装设计IIIABSTRACTRegionalcultureandtraditionalbrandsarecloselylin

6、kedtopeople'slives,andnumerouselementscanofferalargenumberofvisualresourcesfordesigning.Withthemarketdevelopment,alotofforeigncultureblendswithourtraditionalculture,andforeignaesthetichasbroughtaboutanunprecedentedimpactontraditionalaestheticwhichmakestraditionalbrandsandtheheritageanddevel

7、opmentofregionalculturefacegreatchallenges.Traditionalbrandsofourcountryarealsofacingthedilemmaofrecessionandaging,andoutdatedpackagingdesignoftraditionalbrandsisbadlyinneedoftheimprovementsofthevisualimage.Basedontheabovebackground,thispaperwilldoastudy