关于“乡村旅游的影视营销和网络营销”的文献综述

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1、文献综述题目：浅析我国乡村旅游的品牌化营销策略一一彫视营销和网络营销文献内容的分析与综合：一、乡村旅游的概念对丁•乡村旅游的概念，比较典型的定义是英国的Gannon和Bramwell&Lane分别提出的。前者认为乡村旅游是指“农民或乡村居民处于经济目的，为吸引旅游者前来旅游而提供的广泛活动、服务和令人愉快事物的统称”；后二者认为“乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游、生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅

2、游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游以及一些区域的民俗旅游活动”。如果依据世界旅游组织推荐给旅游经营者使用的《地方旅游规划指南》（《旅游与环境丛书》之一）的界定，乡村旅游（ruraltourism）是"旅游者在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。”虽然表述不同，但不难看出上述定义对于乡村旅游的核心内容都不是单纯从农业角度出发的，而是包含了风土、风物、风俗、风景等多方而吸引物的观光、体验、学习等活动。二、我国乡村旅游现状随着工业化和城市化进程的加快、农业劳动

3、力需求的下降，我国的乡村旅游是近几年在市场需求的驱动下，在农业发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下应运而生，并且发展极为迅速。08年以后，受全球经济危机的影响，公民的旅游消费逐渐趋于理性化，出游更倾向于中短距离的国内旅游，这就使得乡村旅游受到更多的关注，成为旅游市场的后起之秀。然而，由于乡村旅游大多以农民为经营主体，使其在设施建设、产品开发、人才监管、经营理念等方而存在诸多问题。口四座针对这些问题提出了农村旅游的发展之道一一“1•制定政策、建立机制；2•保持本色、凸显特色；3•打造品牌、扩大

4、促销；4.开展培训、提高素质；5.规范服务、提升水平；6•广开渠道、加大投入。”本文将针对品牌化和营销策略的问题进行进一步分析。三、我国乡村旅游的营销现状我国现有的乡村旅游产品开发项目单一，一味的像城市化靠拢，缺乏深度和特色。且多采用低价缓慢渗透的策略，追求短期效益，忽视了游客满意度、目的地形象塑造等有助丁长远发展的重要因素。管理者营销意识不强，过分依赖与政府，销售方式陈旧，使得乡村旅游产品营销缺乏先进性和系统性，往往达不到理想的效果。四、乡村旅游品牌化营销策略乡村旅游景点大多处于城市的近郊或者景区（点

5、）附近，地理位置相对较偏。旅游经营者及宣传部门要想达到理想的宣传效果，要充分利用广播、电视、报纸、网络等现代传媒，并以特色产品、优质服务提高知名度，扩大市场范围，增加游客量，打造出有特色的乡村旅游的品牌。1.影视对旅游目的地品牌化营销的影响影视作甜可以跨越年龄、性别甚至语言、国籍等心理和时空的障碍，通过一定的故事情节的串联，把拍摄地的民俗风情与自然风光意展现在观众眼前，使得观众随着故事的展开潜意识里在拍摄地进行一次虚拟的旅游体验，改变人们心目中已有的目的地形象的感知特性、情感特性和移动特性，从而产生一个

6、全新的目的地旅游形象。并且，随着影视作品的广泛传播和反复欣赏，人们对该地的整体认识会逐渐加深，产生移情、共感心理，进而激发主动的旅游消费行为。近年来，电彫和电视逐渐成为了现代媒体的主导，随之影视也作为新的旅游目的地营销工具正在兴起，且与传统的营销工具相比具有“经济性、易记性、高甜牌认知度”（魏宝祥、欧阳正宇，2007）的特点。2.网络对旅游目的地品牌化营销的影响旅游业是信息密集型行业，对信息的敏感度很高。互联网是一个世界规模的巨大的信息和服务资源，具有传统方式无法达到的实时、丰富、便捷的提供信息的优势。

7、可见，旅游产甜的宣传非常适合网络营销的方式。对于消费者而言，互联网可以使他们迅速地了解有关旅游目的地的新信息；对于旅游目的地及其经营者而言，互联网为经营者提供了方便的交流平台，将目的地相关信息长期保存下来，提供给新的旅游者，从而在营销中实现低投入，高收益的目的。同时，经营者在交流中可以有效利用并引导网民的口碑，改善不足、凸显优势，树立良好的目的地形象，进而促成旅游者的消费行为。五、总结近年来，乡村旅游越来越受到旅游者的关注，成为旅游市场的后起之秀。然而，旅游业对信息的敏感度较高，而乡村经济基础薄弱，乡村

8、旅游的销售方式陈旧无新意，仅仅局限于周边地域的缓慢渗透，不能产生广泛的影响。而影视作品的大范围传播和网络信息的实时、便捷、丰富，恰好可以在目的地和旅游者之间建立起良好的沟通桥梁，从根本上解决乡村旅游营销中存在的信息不对称问题，并且在乡村旅游品牌形象的塑造中起到积极的作用。因此，将二者作为新的方式融入乡村旅游的营销策略中，是乡村旅游发展的必然趋势。参考文献:（1）王琼英、冯学钢，“乡村旅游研究综述”，《北京第二外国语学院院报》，2006年第1