修辞权威 修辞人格 修辞劝说

《修辞权威 修辞人格 修辞劝说》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第 17卷第 4期中南大学学报(社会科学版)Vol.17No.42011年 8月J.CENT.SOUTHUNIV.(SOCIALSCIENCE)Aug. 2011修辞权威、修辞人格与修辞劝说的互动关系研究——基于一则汽车广告的分析1,32,3李克，刘新芳(1.山东工商学院外国语学院，山东烟台，264005；2.苏州科技学院外国语学院，江苏苏州，215011；3.上海外国语大学语言研究所，上海，200083) 摘要：修辞权威、修辞人格与修辞劝说之间有着紧密的关联。修辞权威是修辞人格的配套因素。修辞人格是修辞权威的载体。修辞者借助修辞权威创设的修辞人格实现对受众的劝说。本

2、文将在分析一则汽车广告的基础上探讨以上三者之间的互动关联以及修辞劝说的效果。关键词：修辞权威；修辞人格；修辞劝说；西方修辞学；修辞术；亚里士多德中图分类号：H315 文献标识码：A文章编号：16723104(2011)04−0201−06 凡特质，征服了许多观众，获得东风渝安车辆公司的一、引言青睐。11 月19 日，王宝强正式出任“东风小康”品牌形象代言人。今年，王宝强为东风小康V27做了一个[1−2] 广告。此广告中，策划人创设了一种特殊的场景。修辞权威是修辞劝说行为所依赖的一种机制，是在野外，王宝强发现了一辆V27，并驾驶它通过各种达成劝说效果的一个有力手段。修辞

3、人格(ethos)也是不同的路况，以一种军人坚定的口吻说道：“发现目标，亚里士多德所推崇的三种劝说手段之一。实际上，修外观不错，我出发了，很强劲，顺利通过，安全没问辞权威是修辞人格的重要体现。修辞者若具有较高的题。”最后，到达目的地，向长官报道：“报告，完成修辞权威，即其所言具备较高的可信度，那么其修辞任务。”整个广告给人以一种斩钉截铁的稳重感。广告人格便容易彰显。修辞权威与修辞人格对修辞劝说效中，王宝强的个人形象及风格塑造了一种独有的修辞果的好与坏有着重要的影响，甚至能左右受众的反应。人格，向受众传递了一种修辞权威。广告商正是利用当然，这也不尽然。修辞劝说效果要牵扯

4、到很多其他这种明星的修辞人格实现对品牌的宣传，从而更有力因素，比如修辞形势、受众等。即使只谈及修辞权威地劝说受众并激发受众的购买欲望。与修辞人格，其对修辞劝说效果也不一定起决定作用。实际上，为新车找个明星代言人，这种营销手段本文拟从一则汽车广告谈起，进而分析修辞权威、修辞人格与劝说之间的互动关联。目前特别流行。但多数企业还是抱着壮门面、赚眼球明星代言在当今社会中已经成为司空见惯的事的心态，真正涉及到整合营销层面的经典案例少之又情，这已经渗透到了各个消费领域，包括汽车行业。少。汽车毕竟不同于快速消费品，想靠某个明星迅速明星代言汽车真的能为厂商带来销量吗？对于消费者提升品

5、牌和销量是有一定难度的。如果没有一套完整而言，能够爱屋及乌充分信任明星代言的产品吗？无的营销策略，只是跟风凑热闹，这将收不到意想的效论怎样，很多汽车企业最终还是打出了明星代言这张果。明星的修辞人格以及其配套的修辞权威能在多大牌。程度上实现成功的劝说是一个复杂的问题。本文将结曾经的“傻根”扮演者王宝强，在热播的电视剧《士合实际的案例探讨修辞权威、修辞人格与修辞劝说之兵突击》中成功出演“兵王”许三多，以普通外形的非间的互动关联。收稿日期：2011−04−07；修回日期：2011−06−21基金项目：山东省社会科学规划研究项目(10DWXJ08)；上海外国语大学优秀博士论文

6、基金项目“批评转喻分析的修辞学视野”资助. 作者简介：李克(1981−)，男，山东沂水人，讲师，上海外国语大学在读博士，主要研究方向：西方修辞学，认知语言学，语篇分析；刘新芳(1974−)，男，山东菏泽人，苏州科技学院讲师，上海外国语大学在读博士，主要研究方向：西方修辞学.202 中南大学学报(社会科学版)第 17 卷的积极或消极的影响。在修辞互动中，个人权威的形成是劝说的一个重要资源。受众总是“自愿”地接受权二、修辞权威威话语的压力，或者授予权威话语某种权力，使之合[10](166) 理合法。修辞活动中，有时需要一定的话语“权威”。修辞总起来讲，任何修辞者都需要获得

7、某种修辞权威者的权威具有一定的导向作用。权威往往以成功为其才有可能达成成功的劝说。广告是一种说服性的传播基础，富人被认为知道如何赚钱，名画家被认为知道过程。广告一般诉诸于名人的权威效应。广告代言人如何画画，成功就有影响力。权威必须使某个具体的的社会地位越高，权威越大，道德品质越好，受众就受话者信服，权威必须被某个具体的观众接受。如果越觉得可靠而越容易被说服，这是因为在长期的思维我们使用受话者熟悉并尊敬的权威，我们就有了优实践中，人们形成了尊崇名人、尊崇权威的习惯。这[3](202) 势。就是“名人效应”的修辞权威力量，因为声名卓著的人权威指的是一种某