基于多元统计分析方法研究电视剧收视特征及影响因素

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1、万方数据基于多元统计分析方法研究电视剧收视特征及影响因素+■张辉王雯聪【内容摘要】本文通过统计分析方法和构建计量模型对我国电视剧收视特征进行了定量研究。基于中国电视收视年鉴数据，首先，利用对应分析研究了电视剧的观众特征；其次，利用描述性方法分析了电视剧自身特征，在此基础上，利用聚类分析和构建计量模型进一步研究了电视剧收视率的影响因素；最后，总结出我国电视剧收视特征。【关键词l收视率；收视份额；对应分析；聚类分析；回归分析一、研究背景与意义电视剧产业是我国电视产业的重要组成部分。但是随着社会发展，人们休闲娱乐方式的不断增加、欣赏口味和兴趣的

2、日益丰富、欣赏水平的不断提高，电视频道的多样化都加剧了电视剧市场的竞争。因此，电视台为了获得更多的观众注意力，就需要通过制作、购买和编排电视剧来获得更多的观众。这就需要电视台客观、科学地评价一部电视剧，从而提高电视剧在频道和编排方面的竞争力。∞由于电视媒体的快速发展，电视剧对居民日常生活和心理都产生着重要影响，特别是潜移默化地引导居民形成正确的人生观、价值观和道德观。∞如何使电视观众在有限的时间内最大限度地满足收视需求，值得我们进行认真研究。因此，本文对电视剧的收视特征和收视率的影响因素进行定量的统计分析，可以帮助电视台在制作、购买和编排

3、电视剧等方面做出及时的调整。特别是对于电视台购买电视剧，促进频道资源合理利用及继续推进发展具有重要作用和指导意义。同时，让观众在有限时间内能看到喜欢看的、适合看的、又具有寓教于乐功能的电视剧，也是其义之一。目前，国内学者对于观众电视节目收视行为的研究分析较多，但是对于电视剧的收视行为特征的研究不多，并主要集中在定性分析上。特别是，从多元统计方法角度研究电视剧的收视特征和影响因素较为少见。本文从统计角度探讨如下两方面问题：(1)电视剧收视特征的现状分析；(2)电视剧收视率的影响因素分析。创新之处主要体现在两个方面：第一，研究内容上，将电视节

4、目细分，针对电视剧节目收视特征进行较为细致的研究；第二，研究方法上，运用多元统计分析方法不同角度挖掘了电视剧收视特征内涵的信息，有机地将统计方法与实际问题结合。本文数据来源于《中国电视收视年鉴(2004—2008)》全国样本市(县)电视台播放电视剧相关数据④和央视索福瑞媒介研究公司(CSM)数据。二、电视剧收视特征分析本节从两个方面对电视剧的收视特征进行分析：一是电视剧的观众特征，二是电视剧的自身特征。(一)电视剧的观众特征因为观众是电视频道生存的保障，所以研究电视剧的观众特征能够帮助电视台面向自己的所期待的观众人群提供有针对性的服务，这

5、对电视剧节目的编排和电视台的良性发展都有重要的意义。本文基于《中国电视收视年鉴》2004--2007年的数据，利用对应分析方法研究了电视剧和观众特征之间的关系。结果表明：观看电视剧的女性偏多，年龄主要集中在44岁以下，其中以35—44岁和4—14岁的年龄层为主体；观众受教育程度越低，相应的收视份额越高；在职业方面，电视剧观众以学生、无业以及个体为主，这和他们具备较自由的时间有直接的关系。(二)电视剧的自身特征1．电视剧题材由于2007年之前《中国电视收视年鉴》对电视剧题材的划分比较简单，为了说明电视剧题材对收视率的影响，本文基于2007年

6、晚间时段不同电视剧题·本文系教育部人文社科重点研究基地重大科研项目“中国动漫产业发展战略研究”(项目编号：2009JJD860006)的研究成果。现代传播2011年第6期(总第179期llOl万方数据-_盔矗量目重lI；IlIl壁竖至量盟；基主§垂缠生盘盘查量叠窒皇望型蝗垫壁堑丛堑堕里圭材的播出集数百分比和平均收视率数据，进行了描述性统计分析，如图1：O9O807O6050403020l0名中绝大部分都为韩剧。这说明，电视剧的产地直接影响着收视率。电视台在购买电视剧时．也要考虑电一视通10——f目“M十一*-i}4*自”＆围i不同慝材电视

7、捌的播出集敛百分比和收视宰的关系图1袁明：我国电视剧题材丰富，主要涵盖了商战类题材、军旅题材、农村题材、历史题材等24个领域。但是，电视剧播出集数与收视率之间没有呈现出正比关系．即没有“高播放、高收视”的规律；而有的电视剧题材播出集数与收视率之间出现相反的情形。例如．商战类题材的电视剧播出比例并不是所有题材中最高的．但其收视率却是最高的；军旅题材历来对观众具有较大的吸引力，其原因是它具有令人警醒的思想深度和感人至深的艺术魅力，但是．数据表明军旅题材已陷人瓶颈．即播出集散较多．但是收视率却很低，这说明，许多电视台可能受《士兵突击>、《亮剑)

8、等成功军旅题材电视剧的影响，盲目追求军旅题材的电税剧数量，造成大众审美厌倦，失去了其原有的意义；农村题材电视剧潜力较大，播出集数不多，但是收视率还是很可观，这说明，农村题材的电视剧魍造了全新的