慈善捐赠行为与企业竞争优势实证分析

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1、万方数据第38卷第5期2010年5月同济大学学报(自然科学版)J0l瓜NAI，OFT0-{GIIIJNnl球SITY(NAn瓜AI．SCl日屺E)V01．38No．5May2010文章编号：0253—374X(2010)05—0773—06DOI：10．3969／j．issn．0253—374x．2010．05．027慈善捐赠行为与企业竞争优势实证分析田雪莹1，叶明海1，蔡宁2(1．同济大学经济与管理学院，上海200092；2．浙江大学公共管理学院．浙江杭州310027)摘要：运用结构方程建模方法，对长三角地区2004--2006年间有过捐赠的2

2、90家企业的数据资料进行统计分析与检验，结果表明：慈善捐赠行为特征对企业竞争优势的获取具有促进作用，但不同的特征要素对竞争优势的影响存在差异，且这些特征要素对竞争优势产生作用的路径各有不同；慈善捐赠行为特征对企业竞争优势的作用是间接的，通过提升企业社会资本各维度水平进而增强企业竞争优势．最后，建议建立有效政策鼓励企业参与捐赠．关键词：企业慈善捐赠；捐赠行为特征；企业社会资本；竞争优势中图分类号：F270文献标识码：AEmpiricalResearchonCorporateGivingandItsCompetitiveAdvantagesT／ANX

3、ue斫n91，IrEMinghai1，CAINin92(1．ColiegeofEconomicsandManagement，TongjiUniversity，Shanghai200092。China,2．CollegeofPublicAdministration．ZhejiangUniversity．Hangzhou310027．China)Abstract：Aresearchwasmadeofthedatacollectedfrom290firmsinYangtzeRiverdeltainvolvedincontributionfromthey

4、ear2004协2006．Theanalysisandtestbasedonastructuralequationmodelingshowthatcorporategivingcanbereifiedtodifferentkindsofcharacteristics，whichaffectthecompetitiveadvantagesoffirmsdifferently．Thecharacteristicsofcontributionhaveindirectinfluenceonthefirms’competitiveadvantagesbyt

5、ransfeHingsocialcapitaltofirmsandthecompetitiveadvantagesoffirmsareimproved．Finally，someeffectivepoliciesareproposedtoencouragefirmstoparticipateintophilantllropy．Keywords：corporategiving；characteristicsofcontribution；corporatesocialCapital；competitiveadvantage随着全球经济一体化加速推进，传

6、统的生产或经济要素对企业竞争力的增强作用显现出了越来越多的局限性，企业必须寻找新的经济增长点和发展战略．同时，社会的不断发展使得人们的价值观和社会发展观等发生了重大改变，来自社会各阶层的利益相关者，对企业纷纷提出了新的要求，即企业社会责任．在这种试图通过塑造企业形象，获得社会资本而提升企业竞争优势的实践中，企业慈善捐赠行为作为企业社会责任的一个重要表现形式，开始迅速成长，捐赠涉及的领域更为广泛，捐赠的资源也非常丰富，而且捐赠成效深受注重．企业慈善捐赠之所以逐渐成为国际上的一种流行趋势绝非偶然，它作为配置道德、声誉和形象等社会无形资源的关键途径[1

7、，已成为企业竞争优势获取的重要推动力．1理论框架和概念模型慈善捐赠行为与企业竞争优势的研究是在企业是否应当承担社会责任的争论中发展起来的，很多学者试图证明“公司可以通过行善来赚钱”来说服“股东利益至上”的支持者，并力图驳斥“企业不应将资源用于慈善行动”的观点．Branco从资源观的视角系统分析了企业慈善与竞争优势之间的关系[2]；波特[3]和科特勒[4]先后提出“战略性慈善”、“慈善营销”等理论，指导企业的慈善活动以创造更佳经济效益；国内学者周延风等r5j的研究也表明企业社会责任行动(包括慈善捐赠)对消费者购买意向和产品质量感知均有显著影响．此外

8、，WaddockL6]和Berman口]通过统计分析得出，企业慈善与经济绩效之间存在显著正相关，且两者相互影响．本文在对相关文献进行整理