全民娱乐直播：映客、花椒直播竞品分析

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1、全民娱乐直播：映客、花椒直播竞品分析2016年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。纵观国内视频直播发展历程，从9158、YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播；现如今，视频直播领域已全面移动化和泛娱乐化。由于移动互联网的进一步发展成熟，提速降费带来大幅成本下降，加上移动设备的便携性，使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后擦边球的内容和王思聪的投资，迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。在移动全民直播领域中，以映客、花椒为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审

2、美提升的趋势，受到了众多90后、95后用户的追捧。本文以映客、花椒直播做竞品对比，通过具体竞品实例分析，旨在让读者更清晰地了解全民娱乐直播领域。本文拟从视频直播行业概况、体验环境、竞品分析对比（按用户体验五要素维度）、总结撰写。行业概况一）市场背景国内视频直播已经迈入直播3.0时代，各大直播平台也从PC端全面转移至移动端战场，并从垂直细分角度多元化地切入更时尚优质的生活娱乐直播。毫不夸张地说，平台之间的厮杀激烈程度不亚于曾经的“百团大战”和O2O烧钱补贴战。各大直播平台不仅要在这遍红海领域抢夺即将殆尽的人口红利，还

3、得考虑如何突围战场，寻找中长尾领域，切入用户的利基市场。关于TalkingData《2016移动视频直播应用》报告指出，目前国内的娱乐直播平台以真人秀场应用为例，2016年5月，YY的用户覆盖率排在首位，其次是映客和花椒直播。但YY早已经在秀场基础上尝试多元化直播，往多形态内容方向做了发展，含括了秀场、游戏、体育等多内容垂直领域，已经不能单纯的定义为真人秀场类应用。在娱乐直播APP中，映客、YY以超300万平均日活用户数占据领先地位，花椒直播则处于第二梯队。二）融资情况近一年来，全民直播领域也迅速得到资本市场的青睐

4、，花椒直播在2014年被360收购后，内容也转型具有强社交属性的直播平台。2016年，映客、易直播也迅速获得新一轮融资。部分全民直播平台融资情况*数据来源于IT桔子体验环境设备型号：华为荣耀6操作系统：H60-L11体验时间：2016.08.02映客版本号：v3.0.10花椒版本号：v4.2.2.1014竞品对比一）战略分析从产品定位、需求把握、市场占有率以及商业模式四个细分点对比战略。1、产品定位2、需求分析映客与花椒产品的主要用户都集中在20-29岁的年龄段，男女比例大约为6:4；该年龄段的用户对新鲜事物的猎奇

5、心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高，是移动直播领域的主力军。而从马斯洛需求理论出发，普通用户可以在直播平台中打发时间，还能获得猎奇和窥视的机会，满足基本生理需求；与主播互动、渴望获得认同，满足社会需求。网红主播除了可以在直播平台上赚取收入外，还可以实现自我价值的需求，获得尊重和社会认可。结合映客与花椒产品人群属性和实际的产品体验，大部分的主播仍然为女性，内容偏向于生活直播。平台除了在内容的PUGC优质创造和筛选上，满足用户需求，还需要增加用户参与感，提升产品粘性。*以上数据来自于360指数3、市

6、场占有率对比App渠道下载量对比：andriodApp排行榜对比：IOS从安卓应用市场，各渠道下载总量来比较，映客稍占上风，其中花椒在360应用市场下载量为2200万，得益于360渠道的强力推广。在appstore上，映客排名也比花椒直播相对靠前。从总体市场占有率上来看，映客高于花椒直播。4、商业模式分析我们将映客与花椒直播的商业模式拆分为四个点去分析：定位、业务系统、关键资源整合能力以及盈利模式。小结：目前，移动全民直播领域的盈利模式还不够清晰，都处于探索阶段。二）范围层根据kano模型，着重分析了期望型和兴奋型

7、功能。1、功能分析（★特色功能∨支持功能×不支持功能）以上罗列了映客与花椒直播完整的功能，其中映客的特色功能是基于LBS查看附近的人直播，将主播与观众的关系链逐渐转移为基于地理位置的陌生人社交，有种“陌陌”的味道；而花椒直播推出“最新”直播栏目，直接抓住了新主播获得曝光和关注的刚需，当然对于平台来讲，主播头部稀缺，通过“最新”直播栏目的方式可以挖掘中长尾主播用户市场。花椒直播近年来定位为强媒体属性的流量平台，因此引入专业的IP内容资源，例如明星艺人、财经主播，打造了具有特色的“频道”直播栏目，在内容属性上进一步得到

8、优化。2、首页导航以下是分别登录至映客和花椒直播后的第一个界面，首屏内容都锁定为“热门”直播栏目，将最精彩、人气旺的直播内容呈现给用户；导航栏区域，映客分为关注、热门、附近三个直播栏目，花椒直播则分为热门、最新、频道以及按省份地区和性别筛选的栏目。两者功能设计各有千秋，映客首页顶部信息导航比较集中，用户能聚焦于每个直播栏目进行沉浸式消费；而花椒直播能为用户提