电竞娱乐化浪潮中的直播平台

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1、电竞娱乐化浪潮中的直播平台　　网络直播不一样的吸引力　　对比传统电视节目通常是一群人一起看的情况，当电脑普及之后，观看节目成为了个人行为，而弹幕打破了地域的壁垒，让所有具有相同爱好的人交流互动。相较于点播视频，直播更类似“阅后即焚”。　　在美国经济学家丹？艾瑞里的畅销书《怪诞行为学》中有一句话：“我们人类有一种本能，惧怕损失。”人们惧怕损失，信息则是具有时效性的，故而受众绝不会轻易错过喜爱的直播内容，在观看直播时受众的注意力会大幅度提高。　　另外，直播从形式上更贴近我们生活的本质，现场直播的场景就是我们每天生活的情景，观看他人直播内容即类似于体验他人的

2、生活经历。　　这一形式可以简单理解为直播平台提供稳定的播放渠道和技术支持――观众通过平台聚集――主播提供维持观众聚焦的娱乐性内容――弹幕实现观众实时互动的需求――满足市场需求激发观众潜在消费欲求――支持平台完成持续运营这一闭环。　　泛娱乐化是为了开拓新的空间　　在游戏行业下的细分领域“电子竞技”中，这种直播形态在很长一段时间之内被认为是游戏圈、电子竞技圈与粉丝之间的一种互动，是一个相对较为封闭的圈子。7　　2016年国家新政策对于电子竞技的大力扶持，使得游戏直播借此一跃而起成为了今年直播领域的新贵。其中斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、火猫五大平台各具特色，分别

3、从主播培养、主播引入、电竞渠道、PGC内容、赛事直播等各个领域发力，成为了原本缺少输出渠道的电竞行业里最直接的向外接口。　　对于游戏直播而言，虽然平台起步于游戏，但作为媒体新宠的直播平台自然不会只将眼光放在游戏与电竞中，就未来发展的方向而言，直播平台应该会将更多的注意力投入到泛娱乐之中。　　究其原因，当从两个方面来分析。　　其一就是商业模式的选择。虽然近年来游戏行业有逐渐抬头的趋势，但游戏圈在大文化娱乐产业里的确实也只占极小的份额。而各大游戏厂商的厮杀淘汰也日渐白热化，在未来不远的时间内一轮大的洗牌势在必行。如果直播平台仅将筹码押注在游戏上，当游戏厂商

4、倾倒发生时，游戏直播平台也必将受到大的波及。　　其二则是游戏直播平台受众兴趣点和口味的变化。　　游戏用户作为ACG二次元用户的一部分，本身都具有“宅”性质的通行属性。无论观众是游戏区域的原住民还是来自三次元的“海外移民”，他们所关注的点都会在直播平台内逐渐从游戏产品本身转向由主播产生的UGC内容。7　　换而言之，用户的关注通过直播平台完成了由产品到主播，由物到人的转化。其中比较典型的例子有伍声2009、女流66、YYF等，他们中或是曾经的职业玩家，或是专业的游戏体验评测员，他们的观众也多因为他们本身在游戏中表现出的卓越能力而选择关注，但在直播平台中，他

5、们的观众则因为弹幕的互动和主播UGC内容而逐渐爱上了主播本人，这便形成了所谓“粉丝效应”――无论他们玩何种游戏或播出何种内容都会有固定的观众群，观众群在弹幕中关注的也更多为主播产生的内容和直播平台本身的特色，即轻产品而重内容，所以游戏产品和直播平台在某种程度上讲其实并非完全契合。　　基于以上两点原因，又伴随直播内容的丰富和形形色色主播的加入，再加上与移动端的结合，平台出于自身发展的考虑，直播平台决定逐步从游戏圈子里走出来。又有映客、花椒等原生于移动端的直播APP陆续出现，“全民直播”这才彻底引起了轰动，直播行业也开始整体泛娱乐化。　　这一点可以从斗鱼T

6、V、熊猫TV与火猫TV的对比中看出。　　斗鱼和熊猫两家都是较早接触娱乐圈引入泛娱乐内容的直播平台。斗鱼借助融资的优势连续的承接多个大型娱乐节目、商业发布会的直播，更引入了如王宝强、沙宝亮等明星助阵；熊猫则依托王思聪本身强大的娱乐圈资源招徕Angelababy、韩国女团Tara、赵世熙等重磅娱乐圈明星不断创造社交渠道热点。　　火猫TV选择的道路则完全相反，它们坚持突出电子竞技游戏的“竞技属性”。扎根游戏领域，将更多的精力投入在游戏赛事的直播上，所引入的主播也多为游戏职业选手、游戏圈内红人等。此种依附于赛事的策略导致了火猫的流量水平极其不稳定，在大赛期间，

7、尤其是TI期间，火猫TV甚至可以达到原本流量的5-10倍，但赛期过后就又会回到原有的水准。　　由于流量波动性的影响，火猫可能不会受到资本市场的太多青睐。　　泛娱乐化的苗头：网红7　　关于上文提及的关键词“直播”，就不能不提另一个关键词“网红”――一个在以游戏直播为主的平台上提供泛娱乐化内容的群体。这是一个有些历史，但却在最近被逐渐炒热的概念，其原因不外乎电竞泛娱乐化浪潮的兴起。　　“网络红人”原指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、

8、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。而直播平台上的“网