公共关系学-第4章-公关传播 3

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1、第四章公共关系三要素之传播主要内容第一节信息传播第二节公共关系传播媒介第三节公共关系传播类型第四节公共关系传播策略第五节公共关系传播层次第六节公共关系传播工具第四节公共关系传播策略本节主要内容•一、政治公关策略•二、热点公关策略•三、文化公关策略•四、公益公关策略•五、体育公关策略•六、名人公关策略一、政治公关策略各种组织（不包括政府机构）借助政治事件、政治人物或政府关系所开展的公共关系活动。•借助受关注的政治事件可占据影响力优势•借助政治人物可吸引舆论和公众的注意力•处理好于政府部门关系可争取优惠政策美国联邦快递公司无偿运送旅美熊猫抵蓉•2010年02月09日,日前，喷涂大熊猫头像的

2、波音777货机搭载着‚泰山‛与‚美兰‛抵达中国成都双流机场。•据悉，此次国宝大熊猫回家由全球最具规模的速递运输公司之一联邦快递无偿提供。•联邦快递亚太区总裁简力行表示：‚我们十分荣幸提供专业的物流服务，将‘泰山’和‘美兰’安全舒适地运抵成都，整个旅程不设停靠站，而且在运送时间上也突破了以往记录。联邦快递得到各界信任承运大熊猫，这让我们感到莫大地荣幸，同时我们也为能够继续履行我们在动物保护和教育方面的承诺而感到自豪。‛美国联邦快递公司无偿运送旅美熊猫抵蓉•据悉，在运送特殊的珍惜货物方面，联邦快递具有悠久的历史。2000年，联邦快递负责将‚泰山‛的父母从中国运往美国华[-2.56%]盛顿国

3、家动物园，2003年，又将另外两只大熊猫从中国运送至孟菲斯动物园。二、热点公关策略通过借助社会热点或创造社会热点来展开一系列公关活动，从而吸引媒体的关注，达到提升品牌影响力的效果。蒙牛乳业借助‚超级女声‛塑造酸酸乳品牌香港加多宝集团通过捐1亿赈灾成就“王老吉”•1亿元！九位数字的捐款，让广东加多宝集团一夜为国人所知。•2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的晚会中，来自企业、文艺界及其他社会各界人士纷纷慷慨解囊。来自民营企业广东加多宝集团的1亿元捐款，因数额巨大，成了捐款环节精彩的压轴戏，引得台下掌声雷动。•‚希望他们能早日离苦得乐。‛几乎从未在公开场合露过面的公司老板阳爱星

4、，手持一张硕大的红色亿元支票，在节目将近结束前短暂出现在央视直播画面上。一直隐身于公众媒体的加多宝顿时引起电视机前网友的极大关注。10分钟后，一网友在天涯社区上贴帖子：广东加多宝集团官网，由于网友拥挤‚瘫了‛。香港加多宝集团通过捐1亿赈灾成就“王老吉”•当网友查清楚广东加多宝集团是罐装王老吉的生产商，更为公司预制今年的新广告语：‚要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉！‛‚患难见真情，真爱王老吉‛等。有网友还为该笔1亿元捐款算了一笔账：‚假如一罐王老吉出厂价是2元的话，要卖掉5000万罐王老吉！‛•一直远离公众视野的加多宝集团，是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一

5、罐红色罐装王老吉，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。香港加多宝集团通过捐1亿赈灾成就“王老吉”•虽然加多宝集团企业负责人阳爱星非常低调，但其旗下唯一产品红罐王老吉已经悄然成为全国饮料行业的领导品牌。据国际权威调研机构AC尼尔森关于饮料市场的一则最新数据显示，2007年下半年，王老吉在国内罐装饮料市场的销售额已经超越在中国饮料市场上众碳酸饮料品牌。而今年3月国家统计局、中国行业企业信息发布中心发布的数据更清晰地表明，王老吉‚2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名‛的称号。这意味着，进入市场仅仅13年的红罐王老吉已经超越可口可乐和百事可乐，成为罐装饮料的黑马之王。

6、香港加多宝集团通过捐1亿赈灾成就“王老吉”•早在2003年时，加多宝就投入巨额广告，当年红罐王老吉的销售额从原来的1.8亿元跃升到6亿元。2004年销量15亿元，2005年销量超过25亿元，2006年销量达到了35亿元，2007年销量50亿元。•行业人士称，这次加多宝慷慨解囊1亿元，体现企业家对抗震救灾高度关注的社会责任感。据公司资料，加多宝集团已经在广东、福建、浙江、北京与武汉分别设立了罐装工厂，并在周边地区形成强大的销售网络。值得注意的是，这次四川大地震的西南片区，将是红罐王老吉下一个重要的销售区域。三、文化公关策略以文化为卖点或手段来开展公关活动，从而提升品牌影响力的传播活动。如

7、：服饰节、风筝节、龙舟节、文化艺术节、电影下乡、书法摄影大赛、音乐会等金六福的‚福文化‛----‚中国人的福酒‛酒质：香、醇、浓、甜、绵、净象征：寿、福、康、德、合、孝孔府家酒的文化公关•孔府家除了善于运用国际祭孔大会、孔子文化节、孔子研讨会等活动之外，还使孔府家成为‚中国南极考察队指定用酒‛——了却远在天涯的科考队员的思乡之苦。•2000年在曲阜等地举办了‚十百千万孔府家文化大拜年‛系列活动（十场大戏、百场电影、千幅春联、万个福字和十万封春节