中国电力国际发展有限公司品牌建设研究

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1、国内图书分类号：293．1国际图书分类号：C专业硕士学位论文学校代码：10079密级：公开中国电力国际发展有限公司品牌建设研究硕士研究生：导师：企业导师：申请学位：专业领域：培养方式：所在学院：答辩日期：授予学位单位：韩秋月魏咏梅副教授虞旭清高工工商管理硕士工商管理(船A)全日制经济与管理学院2013年3月华北电力大学JIWJJIIIIIIIIlUlllllrJHllJlflllfllllllllfJY2383049华北电力大硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的学士学位论文《中国电力国际发展有限公司品牌建设

2、研究》，是本人在导师指导下，在华北电力大学攻读口士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：年唪例日日期：)。1)年乍月f1日华北电力大学士学位论文使用授权书《中国电力国际发展有限公司品牌建设研究》系本人在华北电力大学攻读口士学位期间在导师指导下完成的口士学位论文。本论文的研究成果归华北电力大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人

3、完全了解华北电力大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版本，同意学校将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，允许论文被查阅和借阅，学校可以为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。本人授权华北电力大学，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于(请在以上相应方框内打“√")：保密口，在年解密后适用本授权书不保密口作者签名：蚺讯斗日期：2dI≥年午月／2日导师签名：髭咏绚。日期：九侈年牛月圾日华北电力

4、大学硕士学位论文摘要当今世界经济的发展，使企业从产品经营、资本经营过渡到品牌经营，一个企业能否成为行业品牌企业，既表明其经济实力和市场地位，又反映其持续发展能力的高低。2002年我国电力体制改革实施以来，发电市场已经实现主体多元化，初步形成竞争格局。在国内外市场激烈竞争的环境下，如何实施发电企业品牌战略，构建有特色的企业品牌，建立公平有序的市场竞争环境，具有非常重要的现实意义。本文首先从企业外部环境出发，针对电力体制改革以来的市场环境和竞争态势，研究分析国家关于品牌建设的一系列政策措施，阐明发电企业品牌建设将成为企业生

5、存和发展的必然选择。在研究品牌基本理论的基础上，寻求适合我国发电企业品牌建设的理论依据，结合电力行业“产、供、销"同时完成的特殊性及其电力产品同质性，进一步论述我国发电企业品牌建设的实际意义。对我国企业品牌建设的现状，发电企业品牌建设的现状以及中国电力国际发展有限公司(简称：中电国际)品牌建设实际情况进行分析和诊断，借鉴有关企业品牌建设的成功经验和做法，采用战略态势分析法(Sw0T)对中电国际品牌建设在市场环境下的机会、威胁、优势和劣势进行总结。经过全面研究和分析，为了全方位提升中电国际品牌的知名度、认知度和美誉度，累

6、积品牌无形资产，构筑竞争壁垒，实现品牌的持续经营，结合中电国际的实际，对品牌建设进行全面规划．较为详细地制定了中电国际品牌建设的行动方案，包括品牌建设的阶段目标，主要行动计划，品牌建设的步骤和品牌建设的重点要求。关键词：发电；企业文化；品牌建设华北电力大学硕士学位论文ABSTRACTAtthepresentdevelopmentoftheworld’Seconomy,ithastransferredtheenterpriseindustryfromtheproductmanagementandthecapitalman

7、agementtobecomethebrandmanagement．Anyenterprisecanbecomeabrandindustry,notonlyindicatesitseconomicstrengthandmarketposition，butalsoreflectsitsthesizesofsustainabledevelopmentability．SincetheChinaPowerSystemActWasreforiiledin2002，thepowergenerationmarkethasbeendi

8、versifiedfromthemainelementintomultifacetedfactors．Initiallyitformedacompetitivelandscapeinthepowerindustry．Weneedtothinkhowtodevelopthepowergenerationbrandstrategyin