安耐凯科技发展有限公司品牌建设研究

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1、文臻交瘪铆一专业硕士学位论文安耐凯科技发展有限公司品牌建设研究ResearchonANC’Sbrandbuilding作者：武月灵导师：汤小华北京交通大学2013年6月学位论文版权使用授权书＼删本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者躲试同及签字日期：矽哆年‘月fg日导师虢’i易心≮签字

2、日期：矽侈年易月f驴中图分类号：XXXXUDC：XXXX学校代码：XXXX密级：公开北京交通大学专业硕士学位论文安耐凯科技发展有限公司品牌建设研究ResearchonANC’Sbrandbuilding作者姓名：武月灵导师姓名：汤小华学号：11125424职称：副教授专业学位：工商管理学位级别：硕士北京交通大学2013年6月致谢本论文的工作是在我的导师汤小华副教授的悉心指导下完成的，汤教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年来汤小华老师对我的关心和指导。汤小华教授桃李满天下，她的每位学生都为得到她的教诲而感

3、到莫大的荣幸。作为一名MBA学生，汤小华老师从论文开提前就对我整个写作的节奏与质量提出了具体要求，在我论文开题与正式写作过程中，汤老师一直严格要求，悉心指导，提出了许多宝贵建议，大到论文框架、立意选取，d,N格式排版、论文标注、文献引用甚至是字句标点，都仔细审阅，详细批注，这一切是本文在各个阶段都能取得顺利进展的基础，也是我一生宝贵的财富，在此向汤小华老师表示最衷心的感谢。另外，本论文能够按时按要求完成，也要特别感谢我亲爱的家人，包括父母、先生及女儿。父母从来对我的学习都特别鼓励支持，先生和女儿的支持和理解更让我感动至深。先生和我分享了很多

4、工作的具体经验，并给予细致体贴的关爱；年幼的女儿也能够理解我为论文的忙碌，常常为了让我安心写作，自己一个人玩很久。在实验室工作及撰写论文期间，全班同学对我论文的研究工作给予了热情帮助，在此一并向他们表达我的感激之情。j匕立交道太堂童些亟±堂焦途塞空塞擅蔓中文摘要在全球经济一体化的今天，特别是我国加入WTO之后，中国作为世界工厂的职能越来越突显，尤其是在电子产品生产领域，中国凭借其丰富的廉价劳动力、广阔的地域与巨大的市场已经成为世界电子产品的首要生产国。据工信部<<2011年电子信息产业统计公报》的数据显示，在2011年，我国彩电、手机、计算

5、机等主要电子产品产量占全球出货量的比重已经分别达到48．8％、70．6％和90．6％，均名列世界第一。由此可见，我国电子产品制造业在世界电子产业中所处的重要地位。虽然我国电子产品的生产量与比重与日上升，而我国企业在电子产业链中所持有的利润却日渐下滑，究其原因，因为全球电子产品的众多品牌大多来自欧美市场，如同其他行业一样，国外的渠道品牌商拥有该产业链的大部分利润，这就对我国的电子产品生产制造商提出了一个迫待解决的问题：建立自主品牌，贴牌出口与自主品牌并重。事实上，品牌无论作为一种经济现象还是作为一门学科，都已经远远超越其保证产品品质和服务、象

6、征身份和财富的范畴，品牌已成为推动经济发展的无形资产和力量。无论对于企业还是国家来说，目前品牌反映的内容已经突破了商品的界限，上升到国家形象和国家竞争力的层面。在经济全球化时代，最宝贵的财富已不再是厂房和设备，而廉价的劳动力成本也不能成为其长久的优势，我国电子产品生产加工企业必须朝高附加值、高科技的方向发展，而品牌就是建立高附加价值的重要途径，因此，品牌建设成为我国中小型电子产品生产加工企业为应对内外部严峻挑战，获得生存与成长不可回避而非常紧迫的问题。本文着重对安耐凯公司的品牌建设进行研究，结合国内外品牌建设理论的发展以及安耐凯公司的特点，

7、在对安耐凯公司进行品牌建设内外环境分析的基础上，对安耐凯公司的品牌建设模式现状进行剖析，指出其品牌建设的优势与不足之处，进而对其所存在的问题找出解决对策，并在前面分析的基础上，结合企业需求和特点，提出安耐凯品牌建设中应采取的有效策略。本文认为安耐凯公司应该结合自身的特点，做好品牌建设整体战略规划，并利用目前新媒体如网络的强大传播力量，选择多种品牌宣传渠道来创建自主品牌，同时对品牌管理模式进行完善。目前，安耐凯公司创建自有品牌已经刻不容缓。本文从品牌意识和品牌策略两个层面，安耐凯面临的机会和劣势两个方面展开分析，有针对性地围绕安耐凯应采取哪些

8、有效策略，如何创建自主品牌这一核心问题展开探讨。本文通过对安耐凯品牌建设现状和问题进行梳理的基础上，对其重点与难点加以分析，以期通过安耐凯公司的案例为中小型电子产品生产加工企业品