商标法讨论案例

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1、小组讨论作业请同学们5人一组,结合案例查阅相关法律文件和资料，每个小组围绕思考题进行讨论分析，形成代表小组意见的书面材料。计划11月20日由老师随机在组员中指定一名同学代表本组在课堂上介绍本组对思考题观点（小组准备ppt）。小组意见（word文档）电子版请于11月16日前09级发给高菲和10级发给杨五梅，请班长汇总后发送到我的电子邮箱（wagx1871@sina.com），纸质版（双面打印,案例本身不打印）于11月20日由小组每个成员手写签名后由交给我。个人作业也发给本班班长，请汇总后再发给我。“王老吉”品牌走向何方？1.本案例由武汉大学经济与管理学院的曾咏梅撰写，作者拥有著作权。

2、2.本案例的素材取自一个公开的真实事件。文中所涉及的有关单位及人员的观点均为网上收集，并未向有关单位及人员核实。在不影响案例分析结果的前提下，作者对有关单位及人员的观点进行了归纳整理，并对部分人名等做了必要的掩饰性处理。3.本案例只供课堂讨论之用，对案例所涉及的各方主体的观点和具体做法并无意暗示或说明是否正确。内容提要：在许多“老字号”尚处在进退两难的尴尬境地时，“王老吉”凉茶却异军突起，从一个蜗居岭南的地方产品和品牌，成为全国知名的凉茶品牌。但随着“王老吉”凉茶知名度的提高，广药集团与加多宝公司之间的分歧也在增大。本案例介绍了王老吉品牌的产生与发展情况，广药集团与加多宝公司之间的

3、关系，并对有关各方的主要分歧进行了归纳整理。通过分析该案，不仅可以加深学生对相关法律的理解，特别是了解商标授权许可可能对当事人产生的风险及控制风险的基本方法，而且可以提高学生运用品牌管理原理，进行品牌定位和品牌延伸方面分析的能力。关键词：商标法；“王老吉”；商标使用许可；驰名商标；反不正当竞争法0引言2010年11月10日，广州医药集团有限公司(以下简称“广药集团”)以王老吉商标拥有者的名义，在北京召开“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”，宣布王老吉品牌价值评估为1080.15亿元，已成为目前全中国评估价值最高的品牌，并以“广药王老吉，中

4、国第一品牌”为主题，展示了红罐王老吉产品及销售数据等，同时面向全球招商，宣布将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。随后的11月12日，加多宝（中国）饮料有限公司（以下简称“加多宝”）针对“王老吉”品牌的有关情况发表澄清声明称：“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的”、“鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”广药集团“新闻发布会所使用的红罐王老吉图片、广告语、数据等，均未征得加多宝企业的同意或授权，相关数据

5、也未经加多宝企业核实。对此，本公司深表遗憾。”参见《澄清王老吉品牌有关情况的声明》,来源：http://www.northnews.cn/2010/1114/263149.shtml.此外，对于广药集团利用王老吉品牌在多个领域招商的行为，加多宝发表声明称，有损该品牌的文化专属性，并称广药集团盲目多元化。2011年3月在成都举行的全国糖酒商品交易会上，由广药集团授权，广东广粮实业有限公司(以下简称“广粮实业”)生产的，以王老吉为商标的固元粥和莲子绿豆爽正式亮相并开始招商。加多宝认为，广粮实业的这两款产品，无论是从商标还是从包装上，都与加多宝生产的红罐王老吉极为相似，于是公开提出异议。

6、王老吉品牌之争再次升级，并呈现公开化。如何妥善协调王老吉商标所有者与使用者之间的关系，进一步发挥“王老吉”品牌的优势，成为有关企业目前迫切需要解决的问题。1相关背景介绍1.1“王老吉”的前世今生王老吉商标由广东鹤山人王泽邦(乳名王吉)创设。1828王泽邦在广州十三行靖远街开设凉茶铺，经营水碗凉茶。附近及过往的人们但凡头痛身热，咽喉肿痛、大便秘结、口舌臭苦时，喝上一碗凉茶均能药到病除，王老吉便声名远播，一些远道闻名而来的病人，要求将王老吉制成方便携带的成药，王吉便以前店后厂的形式生产纸包装的王老吉凉茶出售，这就是最早的王老吉药厂。王泽邦被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王

7、老吉凉茶随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支为原设在广州的王老吉药厂。1956年，国家实行工商业社会主义改造，将当地八间历史悠久的中药厂合并，由于王老吉药厂固定资产和员工数量最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。后更名为“广州中药九厂”。1982年中药九厂改名为广州羊城药厂。1992年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名为广州羊城药业股份有限公司（以下简称羊城药业）。1997年，广药集团资产重组，成立广