中国民营航空低成本运营管理模式研究——以春秋航空公司为例

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1、学位论文使用授权书根据《中央民族大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向中央民族大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解中央民族大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。中央民族大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，即：(1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)；(2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读等服务；(3)根据教育部有关规定，中央民族大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；(4)学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所及其万方数据电子出版社和中国学术

2、期刊(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。本人承诺：本人的学位论文是在中央民族大学学习期间创作完成的作品，并己通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。(保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：口不保密，口保密期限至年月止)作者暨授权人签字：枯眵等I2013年5月10Et学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究

3、成果不包含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。⋯一粹如搿2013年5月10曰摘要低成本航空公司自上个世纪90年代后在全球范围内迅速发展，目前全球共有160多家低成本航空公司，主要集中在北美，欧洲和亚洲地区，由于低成本航空公司推出的低廉机票对消费者具有很强的吸引力，因此其一‘直保持着较高的上座率。随着我国经济的发展和消费者对航空旅行需求的加大，我国低成本航空市场具有很大的发展空间。低成本航空运营模式由美国西南航空公司首次提出，从20世纪80年代以来，西南航

4、空保持了30多年的持续盈利，根据迈克尔波特的理论，企业获得竞争力的途径之一就是尽可能降低产品、服务的成本，并通过价格优势占据市场、提高竞争力，西南航空就是通过这一战略取得了航空市场中的成功。随着2005年我国航空业重组，我国民航主要分成了国航、南方航空、东方航空三家国家航空公司，三大国航占据了市场份额的75％以上，具有垄断地位。近年来随着我国经济水平的快速发展和人民收入的不断提高，越来越多的消费者开始选择飞机作为出行的方式之一，航空业面临着巨大的发展潜力。同时，国家为了鼓励私营企业加大对航空业的投资出台了相关政策来降低民营企业进入航空业的门槛。但另一方面，我国政府虽然放开了航空限制，并出台

5、相关政策鼓励外资、民营资本投资到航空业，但是由于航空行业特殊的性质，民营资本投资的航空公司受到公司规模和资金的限制，很难以同等的价格提供与三大航空公司一样的航空服务。因此我国航空市场目前仍由三大国航垄断，对于新成立的航空公司而言选择怎样的运营策略则显得尤为重要。本文采用理论研究与案例分析相结合的方法，通过对西南航空的发展模式精细分析，总结归纳了国外低成本航空成功的经验。同时以春秋航空公司为例，利用SWOT分析法对其优势和机会进行分析，结论证明春秋航空公司T面临着我国航空业发展的巨大机遇，而低成本航空恰好满足了我国大部分中等收入水平消费者的航空出行需求。因此，春秋航空采用低成本战略作为公司的

6、发展战略是正确的也是可行的。同时我们对春秋航空公司的营销策略提出了几点建议，例如在低成本战略的基础上附加差异化服务，并实施战略联盟。文章的最后我们也提出了目前民航发展中存在的部分问题并给予了相关的解决建议。本文通过对春秋航空公司的营销战略进行了深入的分析并提出了相关建议，可以帮助春秋航空更好的制定企业未来的发展战略，同时可以为其他民航公司的战略制定提供可以借鉴的依据。关键词：春秋航空；低成本战略；SWOT分析；市场细分；差异化ABSTRACTLow—costairlinesdevelopedpresentthewholeworldhasmorerapidlyintheglobalscope

7、since1990s，atthan160lowcostairlines，mainlyinNorthAmerica，EuropeandAsia，becauseofthelowcostairlinestolaunchflightstocheapconsumerhasverystrongappeal，ithasmaintainedahighaaendancerate．A_longwithourcountryeconomydev