欧美观众解读中国电影海报的实证研究——基于视觉传播和跨文化传播角度

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1、上海交通大学硕士学位论文欧美观众解读中国电影海报的实证研究---基于视觉传播和跨文化传播角度硕士研究生：杜方舒学号：1092009041导师：刘士林申请学位：文学硕士学科：广播电视艺术学所在单位：媒体与设计学院答辩日期：2011年12月授予学位单位：上海交通大学万方数据万方数据万方数据万方数据摘要进入新世纪之后，国家陆续密集地推出一系列政策推动中国电影走出去，电影作为文化构成的一个重要部分，以其特有的直观性，在国际文化交流和中国文化的对外宣传中，有着不可替代的巨大效用。2002年实施电影产业化以来，随着国内电影的繁荣，我国也开始加快向国际的推广输出步伐，实施电影的“走出去”工程并制定了一

2、系列的政策鼓励电影输出。十年间，中国输出海外的电影数量和输出国家成倍增长。尽管如此，数量上的增长并不能完全反应中国电影的力量和在海外市场的影响力，尤其是国外观众对于中国电影以及其中文化内涵的解读。因此，本文将选取一种特殊的电影产品—电影海报作为研究对象，本研究选取了十组不同类型电影的海报，并请50名欧美观众对其进行解读，调查访谈结束之后，在视觉传播和跨文化理论的基础上，通过对欧美观众解读电影海报的过程进行分析，了解欧美观众对于中国电影海报的解读行为和审美偏好。电影海报，不仅是电影的平面广告，同时也是一中独具创意与美感的文化产品，因此，研究欧美观众对于中国电影海报的解读，一方面可以为今后中

3、国电影海外输出时的海报设计提供参考意见，除此之外，还可以通过国外观众对于海报的解读管窥其对于中国电影的认知以及对中国文化的理解。关键词：中国电影海报，视觉传播，跨文化传播，欧美观众1万方数据AbstractInrecentyears,ChinesegovernmenthastakenmeasurestopromoteChinesefilmabroad,forinstance,improvingtheinternationalpromotingmechanismforChinesefilm,expandingthesalechannels,soonandsoforth.Themainway

4、sthroughwhichChinesegovernmentagenciesandfilmcompaniespromotefilmabroadincludeproducingfilmswithforeigncompaniesandreleasinginforeigncinemas,attendinginternationalfilmfestivalandsellfilmstoforeigncompanies.Amongallthesechannels,filmpostersplayanimportantroleinthepromotingprocess,becauseitiscanbes

5、eenasakindoffilmadvertisementthatcaninfluencetheaudiences’firstimpressiontofilms.Thispaperaimstofindoutwhethertheforeignaudiencescanbeattractedbythefilmpostersandcanunderstandtheculturemeaningsofthefilmposters,themainpurposeistodescribehowtheforeignersinterpretChinesefilmpostersasasymbolicgoods,a

6、ndthisinterpretationmayreflectthehowthesymbolicgoods/creativeproductsconveymeaningsintheglobalcontexttosomeextent.AsadissertationofCulturepolicyandcreativeindustry,thepurposesofthisstudycanbedividedintotwoparts:first,theresearchisconductedinthecontextofdemonstratingthediscoursesto“promoteChinesec

7、ultureandChinesefilmabroad”,therefore,thepracticalresultwillpresentaseriesofposterviewer’spreferencesandprovideseveralsuggestionsforfilmposterdesignintheprocessofpromotionabroadinordertomakeanappropriateadvertisementto