基于swot分析的庐山西海旅游发展策略选择

《基于swot分析的庐山西海旅游发展策略选择》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据铜陵职业技术学院学报2008年第1期基于SWOT分析的庐山西海旅游发展策略选择韩丽娜陈爱林(九江学院，江西九江332005)摘要：本文通过对庐山西海的现状进行个案分析，运用SWOT分析方法，找到其不足，并提出相应对策，以实现旅游产业的可持续发展。关键词：庐山西海；旅游产业；发展战略中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1671—752X(2008)01—0030-02一、问题的提出庐山西海是继庐山之后又一处以湖光山色、宗教文化为特色的地处九江市的国家级重点风景名胜区。庐山西海位于江西省西北部，原有柘林湖、武宁湖、万岛湖等多种称谓，2006年8月

2、，九江市政府基于整合旅游资源，以利于发展的需要，将其改名为“庐山西海”。庐山西海旅游业发展开始于九十年代末。近几年来，各级政府加快了景区的开发建设工作，通过招商带旅游，旅游促招商的联动形式，促使庐山西海旅游业呈现出良好的发展势头。但是，在发展过程中，还存在如基础设施建设不够完善、景点开发缺乏特色、景点开发缺乏特色、旅游衍生品开发不足、旅游服务水平低、管理体制滞后等诸多问题，构成了阻碍庐山西海旅游业发展的主要影响因素，为此，本文力图就此展开分析，并寻求发展对策，以促进庐山西海旅游业发展。二、庐山西海发展战略分析SWOT分析法是一种针对企业内外部环境因素，分析企

3、业发展所面临的优势、劣势、机会和威胁的一种方法。本文运用SWOT分析方法，对庐山西海旅游业进行全面分析，目的是抓住其发展的机遇，避开外部威胁，直面劣势所在，充分发挥自己的优势，从而利于庐山西海旅游业发展。(一)庐山西海的优势1．资源优势。庐山西海308平方公里的湖面上，1667个岛屿星罗棋布、岛屿植被丰富，湖中的水生物也十分丰富，还有富含矿物质的温泉水，良好的生态资源禀赋，必然成为生态旅游开发不可复制、不可更替的承载航母。同时还具有源远流长的山水文化，神秘深奥的宗教文化。2．区位优势。庐山西海位于江西省西北部，地处庐山和南昌之间，区位优势明显。距南昌市80公

4、里，九江市100公里，南距南昌昌北机场72公里，北距九江马回岭机场60公里，京九铁路、昌九高速公路、105国道和316国道穿境而过，区位优势突出。3．客源市场优势。庐山西海周边的武汉、黄石、南昌、九江、长沙等城市总人口已超过1000万人，现实的客源市场本来就已经很大了，再加之在世界名山庐山和国家风景名胜九宫山之间，客源市场就更加广阔。因此，从长远发展上看，随着生态旅游业的做特做大做强，潜在的客源市场发展前景亦是非常可观。4．品牌优势。庐山西海与庐山、吴城镇国际湿地国家级自然保护区构成赣北旅游体系中的金三角。西海可借庐山等品牌，纳入九江庐山大旅游经济圈，成为一

5、处新的集观光旅游、休闲度假于一体的综合景区。(二)庐山西海发展的劣势1．基础设施建设不够完善。旅游的吃、住、行、购、娱与景区不相匹配。如餐饮设施档次低、卫生条件较差；住宿设施数量少，档次低，配套性差；几个主要景点没有上等级的旅游道路，造成景区交通不便。2．景点开发缺乏特色。景点大部分还停留资源初期开发阶段，形式和内容上与周边地区的开发模式极其相似，规模小、可游性、可参与性、可感染性不强，缺乏特色。尤其是旅游资源的开发流予表面化和随大流，缺乏独特的文化内涵。收稿日期：2007—1帅4作者简介：韩丽娜(1985-)，女，新疆维吾尔自治区石河子人，九江学院商学院人

6、力资源管理本科专业商A0651学生；陈爱林(1966-)。女，江西瑞昌人，九江学院商学院工商管理教研室主任，副教授，MBA，研究方向：企业管理、区域经济。·30·万方数据3．旅游衍生品开发不足。目前，西海的旅游基本上处于观，光旅游阶段。旅游产品单一，且开发层次低，无法满足游客的多种需求。4．旅游服务水平低。从业人员队伍平均素质偏低，服务不规范，随意性大，服务质量不高；服务内容简单化，缺乏个性化、人性化服务，难以满足不同旅游者的需求。5．管理体制滞后。当地13个岛屿分别隶属13个老板，各自为营，基础设施使用效率低，资源共享性差；旅游资源开发的联动作用与规模效应

7、未能得到应有的发挥。(三)庐山西海旅游业发展主要机遇1．经济增长提供了发展机会。随着改革开放的进一步深入，旅游业已成为国民经济的新兴支柱产业。全球第一大产业。同时，中国加入WTO、全球经济一体化、经济的快速持续增长、居民用于旅游的消费逐渐增多和中国作为全球主要的旅游目的地之一，这些都促进了庐山西海旅游业的发展。2．体育盛会。北京奥运会、上海世博会、泛珠江三角区域合作以及中国一东盟经济一体化为九江市入境旅游市场开拓提供良好的发展机遇，并随着国际旅游的需求总量的越来越大，会产生更多旅游需求的细分化要求，这些都为庐山西海特色旅游的发展搭建了平台。3．地域带动。武宁

8、县先后荣获国家级生态示范区、全国卫生县城、全国文明小