无锡地区新媒体产业培壮机制构建探究

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1、无锡地区新媒体产业培壮机制构建探究摘要：本文归纳无锡地区新媒体产业存在的突出问题，借助于波特钻石模型等理论从政府角度提出无锡地区发展新媒体产业的建议和对策，以期无锡能够在战略转型期抓住机遇，促进新媒体产业的健康快速发展。关键词：新媒体产业；文化创意；文化产业；政策调整中图分类号：J50文献标识码：A一、新媒体产业的发展现状新媒体产业是文化创意产业、文化传媒产业与信息技术产业融合而生的一种新兴产业形态，是涵盖了尖端科技和人性化体验的新兴产业。新媒体产业主要涉及目前国家重点发展的信息产业、动漫与游戏产业等相关领域，包括影视动画、数字娱乐、网络游戏、交互界面设计、移动通讯应用服务、多媒体应用与内

2、容制作以及新闻和娱乐媒体、数字博物馆等。新媒体产业面向社会经济、文化产业的发展需要，涵盖设计、艺术、文化、信息技术的前沿领域，代表了艺术与设计行业、信息应用领域的主要增长点。自2007年春，国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首次提出以新媒体为重点战略，并提出了数字化转换和新媒体开发两个重要目标。国内新媒体产业近年来保持了较好发展状态：一是市场规模快速增长。据政府2011年公布数据显示，平均增速超过35%；二是新媒体企业稳步发展并日益规范，涌现出一批传媒市场新宠；三是各类新媒体业务跨平台融合发展；四是移动互联网业务成为发展焦点；五是新媒体产业的政策环境进一步放宽。但是，国内的新媒体产业在飞

3、速发展的同时，也存在着同质化现象严重、盈利模式尚未成熟、技术瓶颈仍有制约等若干问题。无锡地区目前的新媒体产业尚处于起步阶段，还不完善，通过调研发现，相关机构和企业虽与新媒体产业相关，但目前定位、主营业务以及关于新媒体产业的统计口径、扶持政策和产业论述依然立足于服务业及文化创意产业。无锡市明确到2012年，全市引进髙层次急需文化人才30名以上。出台新的《市政府关于扶持动漫产业发展的若干政策意见》;编制完成了无锡文化创意产业基地发展规划；制定了《关于更大力度推进文化创意产业发展六年行动计划的实施方案》。从而进一步明确无锡文化创意产业今后发展总体目标、主要任务和重要领域。现阶段是无锡新兴产业培育

4、期，无锡市文化创意产业在激烈竞争下，依然取得了可喜成绩。目前,全市共有文化创意产业相关企业4600余家，文化创意产业基地（园区）23个，其中年产值超10亿元的企业有5家。多元化产业格局初步形成。2011年，无锡市文化产业增加值占GDP比重达到6%,与上一年度相比有较大幅度增长；营业收入完成全年100亿元的预定目标。二、无锡市新媒体产业培育发展存在的主要问题与原因分析虽然近年来无锡市绕文化创意产业以及与新媒体产业培育发展相关的信息技术产业和文化传媒业，从产业政策扶持、创意区建设、服务平台搭建和助推企业发展上作了大量卓有成效的努力，但如果立足高起点，横向对比产业领军城市，仍然存在以下隐忧，值得

5、重视。（一）发展思路尚不明确如何引导和发展新媒体产业？新媒体产业高端人才的引进模式是什么？政策制定如何贴近新媒体产业的发展需求？上述问题是导致目前无锡新媒体产业发展思路不明确的主要原因。目前无锡的新媒体产业发展状态可以归纳为“散”、“小”、“匀”。“散”：目前无锡市的新媒体产业相关的行业分布散。无锡各个区域和园区都在想发展新媒体产业、文化创意产业，导致各个区主题不够鲜明,容易在分散竞争的过程中失去新媒体产业应有的集聚效益。“小”：无锡市目前还没有上规模的新媒体产业的重点企业。虽然从事新媒体相关的企业众多，但大多数企业处于小规模分散化经营状态，尚没有形成环环相扣的产业链。“匀”:政策层面与产

6、业密切相关的文化创意、信息科技以及文化传媒产业的扶持目标企业或个人仍不够突出。新媒体产业与文化创意产业类似，其尤为独特的产业特性，就是"名人效应”。政策扶持的匀质化并不适应该产业发展模式。（二）缺乏重点企业虽然目前经过努力，无锡市的新媒体业产生了亿唐动画、无锡慈文影视、飞视传媒等优势企业和一批发展势头良好的成长型企业如天脉聚源等，但现阶段较难突破企业小规模、分散化经营及产业链缺失的状态。这种状态归根结底是由于本地缺失重点企业造成的。重点企业不仅具有产业集聚效益，而且具备品牌效力，缺乏重点企业会影响产业发展后劲和潜力，最终会对新媒体业的良性健康和可持续发展造成影响。（三）行业领军人才匮乏行业

7、领军人才匮乏是造成本地缺乏新媒体重点企业的主要原因。近几年蜚声海内外的无锡“530计划”引进的文化创意国际领军人才寥寥无几。与此同时，本土文化创意人才却流失极为严重。虽然人才流动是当今社会的一大特征，但无锡较之一线城市的政策及软环境建设不足也是致使产业高端人才流失的一大因素。其原因有：第一，政策层面对无锡本土创意研发机构有所忽视；第二，平台建设不足；第三，对本土创意成果宣传以及产业成果推广不够。三、大力培育发展无锡市新媒