基于消费者行为学的啤酒品牌偏好研究

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1、桂林理工大学硕士学位论文基于消费者行为学的啤酒品牌偏好研究姓名：胡小玲申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：连漪20090401桂林理工大学硕士学位论文摘要中国啤酒市场的快速发展引发了一轮又一轮激烈的市场竞争，伴随着外资收购速度的加快，中国啤酒市场的竞争更加激烈，而且竞争的层次更加高深，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。中国啤酒品牌在发展过程中也呈现出了自己独特的风格：啤酒行业对品牌发展的认识程度和运作水平不断提高；一轮接一轮的大规模兼并重组促使强势品牌的竞争力更加突显；

2、品牌的国际化程度日益加剧。基于上述情况，本文以啤酒品牌偏好为主题，从消费者行为角度出发，对啤酒消费者的品牌偏好进行系统的研究．希望帮助营销人员从了解消费者啤酒品牌偏好的角度，了解品牌是如何被消费者所接受的，从而发展出更加有效的营销策略，为中国啤酒品牌的发展作出一点小小的贡献。文章内容主要分为三大部分：第一部分(第一、二章)提出本文所论及的问题，介绍研究意义、思路、方法和意义以及主要的创新点。综述消费者行为学和品牌偏好相关知识，为本文奠定理论基础。’第二部分(第三、四章)是本文的重点，首先进行研究设计，设计问卷并进行

3、调研，在调研的基础上，整理数据并对数据进行分析。第三部分(第五、六章)总结全文，通过对一手资料的获得和分析来检验其他品牌偏好的结论对啤酒的适用性，同时得出了其它诸多非常有价值的研究结论。文章最后指出了本研究的不足之处，以及对今后研究工作的建议．通过一系列的调查分析，本文不仅得出了与许多国内外的调查结果一致的结论，同时．还得出其他一些比较有意义的结论。比如：品牌保证实际上是消费者啤酒品牌偏好形成过程中最重要的影响因素，这一点甚至不受消费者个体特征及文化因素的影响。关键词：啤酒品牌偏好；消费者行为桂林理工大学硕士学位论

4、文AbstractTherapiddevelopmentofChinesebeermarketledtoanewroundoffiercemarketcompetition．Alongwimtheacceleratingpaceofforeignacquisitions，theChinesebeermarketisbecomingmorecompetitive，andhasturnedtobeamoreprofoundlevelofcompetition；thepricecompetitionandproductc

5、ompetitionisgradIlallybeingreplacedbybrandcompetition,whichisbecomingtobethemostviablecompetitivemeasurewithmostdifferences．Chinesebeerbrandsalsoshowsitsownuniquestyleinthedevelopmentprocess：thelevelofawarenessandoperationofthebeerbrandispayingmoreattentionbyb

6、eerindustry；increasingmundsoflarge—scalemergersandacquisitionspushedthecompetitivenessofstrongbrandsmorehiglllights；thedegreeofinternationalizationofbrandisincreasing．Basedontheabove，tiffspaperputthebeerbrandpreferencesastheme，systematicallystudiedthepreferenc

7、esofbeerbrandbasedontheconsumerbehavior．Bydoingthis，theauthorwanttohelpmarketersunderstandhowthebrandisacceptedbyconsumersbyunderstandingtheconsumerfromtheperspectiveofthebeerbrandpreferences。andthendevelopmoreeffectivemarketingstrategyforthedevelopmentoftheCh

8、inesebeerbrandSOthatCanmakeonesmallcontribution．Thearticleisdividedintothreemainparts：Thefirstpart(thefirst,secondchapter)proposedtheproblemdiscussedinthisarticle，introducedthevalu