基于消费认知的地理标志农产品品牌战略研究——以广东地理标志砂糖橘为例

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1、梁天宝：基于消费认知的地理标志农产品品牌战略研究农业经济基于消费认知的地理标志农产品品辟战略研究以广东地理标志砂糖橘为例梁天宝(仲恺农业工程学院管理学院，广东广州510225)[摘要]一直以来，我国地理标志农产品走不出特定区域，产品市场份额也无法达到或超过5％。从消费认知角度来探讨地理标志农产品市场表现不力的原因。以广东地理标志砂糖橘为例，调查分析了消费者对广东地理标志砂糖橘的知晓程度和现阶段消费状况及其成因。调查表明：消费者对广东地理标志砂糖橘的认知不足是导致其市场表现不力的主要原因之一：相关企业和农协等利益相关者应实时导入整合营销传播和规范品牌接触点管理来加以克服。[关键词]消费认知；地理

2、标志；知晓度广东已获国家地理标志认证的产品中大部分属于特色农消费者消费认知和消费意愿着手，以广东砂糖橘为例。通过对产品．目前政府和企业对地理标志农产品关注重点集中在如何大众消费者的间卷调查．了解消费者对广东地理标志砂糖橘的制定保护法规和保护制度上。划定保护范围，确定传统工艺方知晓程度和现阶段消费行为及其成因分析，为相关企业和地理法．产品质量特性要求以及市场监督等，最终研究实施细则和标志农产品行业协会拓展市场提供现实依据。操作规范。但法律保护只是保护了地理标志的声望，提高了地理标志产品的溢价能力，对市场拓展效果甚微。从营销学的角1调查过程度来看。这种做法仍停留在“酒香不怕巷子深”的产品观念阶段．

3、没有考虑消费者的消费意愿。结果是地理标志农产品走不本研究以广东至今获国家地理标志认证的5种砂糖橘为出特定区域．产品市场份额无法达到或超过5％。本研究从考虑凋查目标，调查了解消费者对这5种砂糖橘的知晓程度和消费需要的职业培训网．从而提升他们在城市中的就业竞争力，使工的各项合法权益。要严格实行《劳动合同法》，健全工资支付他们符合经济社会发展和产业转型的需要。保障制度、劳资纠纷协调机制，形成农民工工资合理增长机制；3．3转变观念。消除偏见构建城乡平等就业制度，加快建立城乡统一的劳动力市场，改要打破城市居民关于农民工形象的“刻板成见”，展现农民变原来“同工不同酬”的状况；健全农民工权益保障体系，畅通工

4、新形象。可以充分利用报纸、广播和电视等媒体勾勒出“价值维权渠道，简化农民工维权的各项程序；保障农民工依法享有观多元．积极，但也存在许多问题”的新生代农民工新形象。让城的民主政治权利以及参与企业民主管理的权利；依法保障农民市居民认识到新生代农民工为城市社会经济建设做出了重大贡的人身自由和人格尊严。献．已成为城市人口的重要组成部分，自己作为城乡二元体制的参考文献：受益者，应当提高其自身素质，与新生代农民工平等相处。[1]王艳华，新生代农民工市民化的社会学分析【J】．中国青年研究．3．4缓解安居难题。增进交流互动2007，(5)．政府应为新生代农民工群体“量身打造”住房政策，可通过[2]魏晨，新生代

5、农民工的城市社会融入研究U]．湖北广播电视大学学报，2007。(．租赁商品房资金补贴、扩大廉租房保障范围、在城乡结合部以[3]李伟东，新生代农民工的城市适应研究LJ]．北京社会科学．2009，(4)．及经济发展较好的农村地区建设经济适用房等措施，帮助他们[4]王春光，新生代农村流动人口的社会认同与城乡融合的关系【J】．逐步安居城市。加强新生代农民工与城市居民之间的互动，利社会学研究。2001，(3)．用各种群体性的实践活动、公共节庆活动等构筑社区交往平[5]郭星华、储卉娟，从乡村到都市：融入与隔离【J]．江海学刊，2004，(3)．台．使不同的群体之间能够相互了解，突破相对封闭的生活圈。【6]

6、史斌，新生代农民工与城市居民的社会距离分析U]．南方人口，通过参加社区组织．参与社区活动，获得一定程度的市民权，使2010，(1)．新生代农民工在心灵上有一种归属感，改变原有的“过客”心[7]朱力。群体性偏见与歧视【J]．江海学刊，2001，(6)．理．缩小与城市居民的心理距离。3-5切实维护农民工权益作者简介：要进一步完善相关法律法规，出台保护农民工权益的专门陶敏(1989一)，女。浙江绍兴人．浙江师范大学法政学院2008级本科在规定，加大政府部门的执法力度，普及维权知识，切实维护农民读。研究方向：思想政治教育。．—187．．农业经济农村经济与科技2011年第22卷第O6期(总第271期)现

7、状。本次调查采用问卷调查法，发放问卷150份，回收筛选有产地的地理标志认证所带来的溢价，消费者大都不愿意承担。第效问卷122份，采用便利抽样，有效问卷中47份来自于网络在二种可能是消费者愿意承受溢价，但消费者对品牌或地理标志线问卷填写，75份来自于广州市区超市、农贸市场随机拦截填的认知较为模糊，表现为不了解或不信任。我们在调查中发现，写。调查样本情况见表1。57．4％的消费者对地理标志的溢价在10