论农产品地理标志品牌化管理

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1、论农产品地理标志品牌化管理摘要：目前，我国在农产品地理标志保护与建设方面虽然取得了不少成绩，但效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势，这与社会经济发展不相适应。发展才是最好的保护，农产品地理标志保护应从发展的角度、从经营管理层面出发，把农产品地理标志作为一项资产来经营，作为一个完整、独立的品牌来建设，实施品牌化管理，使地理标志农产品从要素禀赋的比较优势转化为持久的品牌竞争优势，实现农产品地理标志的保值、增值。关键词：农产品地理标志品牌化管理中图分类号:f325.5论农产品地理标志品牌化管理摘要：目前，我国在农产品地理标志保护与建设方面虽然取得了不少成绩，但效用的发挥还

2、主要依赖生产要素禀赋的比较优势，这与社会经济发展不相适应。发展才是最好的保护，农产品地理标志保护应从发展的角度、从经营管理层面出发，把农产品地理标志作为一项资产来经营，作为一个完整、独立的品牌来建设，实施品牌化管理，使地理标志农产品从要素禀赋的比较优势转化为持久的品牌竞争优势，实现农产品地理标志的保值、增值。关键词：农产品地理标志品牌化管理中图分类号:f325.5论农产品地理标志品牌化管理摘要：目前，我国在农产品地理标志保护与建设方面虽然取得了不少成绩，但效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势，这与社会经济发展不相适应。发展才是最好的保护，农产品地理标志保护应从发展的

3、角度、从经营管理层面出发，把农产品地理标志作为一项资产来经营，作为一个完整、独立的品牌来建设，实施品牌化管理，使地理标志农产品从要素禀赋的比较优势转化为持久的品牌竞争优势，实现农产品地理标志的保值、增值。关键词：农产品地理标志品牌化管理中图分类号:f325.5文献标识码:a文章编号:1004-4914（2011）11-066-02农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。农产品地理标志保护制度创设于欧洲，已经有100多年的历史。在我国，对农产品地理标志的重视是在本世纪初我国加强社

4、会主义新农村建设之后才开始的。目前，我国在农产品地理标志保护、建设方面虽然取得了不少成绩，但仍存在不少问题：大多数还仅仅停留在注册、登记和审批等很小的领域，生产经营者品牌建设意识不强，普遍存在品牌小而散乱、缺乏品牌合力的现象；消费者对地理标志农产品的品牌认知度不高，概念模糊，未能建立起品牌效应；市场上地理标志农产品被假冒或粗制滥造的现象严重，竞争仍停留在产品层面上，地理标志效用的发挥还主要依赖生产要素禀赋的比较优势。这与全球化竞争不断加剧、产品替代性日益增强、同质化日趋严重、消费者购买行为日渐呈现出以品牌为导向的现实不相适应。地理标志农产品要想获得市场竞争力并拥有持久的竞

5、争优势，必须借助地理标志制度对地理标志农产品进行品牌保护与建设，实施品牌化管理。而当前，学术界关于农产品地理标志的研究主要集中在注册和法律保护层面上，很少涉及到经营层面，尤其是从品牌建设的角度进行相关研究的更是少见。农产品地理标志作为一种具有巨大经济价值和文化价值的标识，只对其进行品牌保护研究显然是不够的，还必须对其进行经营层面的研究，尤其是品牌建设方面的研究。通过研究，对农产品地理标志实施品牌化管理，把地理标志农产品的比较优势转化为竞争优势，并建立持久的品牌竞争优势。一、农产品地理标志品牌化管理及必要性当前，农产品地理标志的价值和作用已得到了社会广泛认同，各地政府也相继

6、出台了以加强农产品地理标志保护与注册的相关政策与措施，但更多的集中在登记、注册和法律保护上。不可否认，农产品实行地理标志登记、注册和法律保护后，对于提升地方特色农产品市场竞争力和价格水平、扩大销售、改善地方产业结构、形成比较优势产业、促进区域经济发展方面起到了重要的作用。在实践中，农民也因之获益不少。据统计，目前获得地理标志注册的农产品价格普遍比同类产品价格高出20％到90％，比注册前也有了大幅度的提高，平均增长306％。但实际上，这种收益的获得主要是基于地理环境、自然条件、人文因素和历史传统等要素禀赋。这种基于要素禀赋的比较优势不仅是脆弱的、暂时的，而且在给区域经济和农

7、民带来好处的同时，也会滋生出系列问题，如果一直坚持以比较优势来维持和发展地理标志，不仅将会使我国农业停留在以资源为基础较落后的经济层面上，产生狭隘的地理标志主义，为不正当竞争孕育沃土，而且最终损害对地理标志的保护。发展才是最好的保护。但发展不能仅停留在比较优势的利用上，更应该利用比较优势主动去创造竞争优势。比较优势是一种潜在优势，竞争优势是一种实际显现的竞争能力。虽然资源禀赋的比较优势是形成竞争优势的诸多因素之一，但比较优势并不等于竞争优势，也并不能够自动转化为竞争优势。保护农产品地理标志应该运用发展思维，把地理标志农产品的产