从“环球资源”看b2b整合营销传播策略

《从“环球资源”看b2b整合营销传播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、毕业论文开题报告广告学从“环球资源”看B2B整合营销广告一、选题的背景与意义背景：B2B(BusinessToBusiness),是指一个市场的领域的一种，是企业对企业之间的营销关系。10多年来，电子商务经历了1996年的异军突起.1999年的一哄而上、2000年的网络泡沫、2001年的骤然而下、2003年的平静渐进、2004年的重新活力、2005年的务实发展等几个大起大落阶段，在营销手段上逐渐多样化，在受众定位上逐渐细分化，在管理模式上逐渐成熟化。本文拟以环球资源为例，结合阿里巴巴、慧聪网、中国制造网等国内知名B2B推广平台，分析B2B整合营销广告的现状及其优势和前景。意

2、义：环球资源作为一家有着40年B2B推广经验的美资公司，不论在媒体类型上,亦或是在公司性质上，还是在整合营销上都颇具独特性。以环球资源为研究的切入点，并在此基础上，与阿里巴巴，聪慧网、ecplaza、tradeboss等国内外知名B2B平台做一系列对比，从而对比分析出各类推广媒体的优势劣势，整合营销的优点及现状，以期为国内正在经营或即将涉足B2B贸易的企业在整合营销模式选择方面提供参考和借鉴。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：论文将阐述“环球资源”40年来推广媒体的开发过程，以及产品整合的特点及优势，对比其与国内外知名B2B平台的共性和特性，总结得到B2B整合营销的发展

3、现状及发展方向。为国内外贸企业提供参考依据，也为B2B推广平台提供发展的方向。在环球资源实习体验的基础上，通过阅读相关电子商务、整合营销专业书籍，查阅大量二手期刊杂志，实现对外贸行业的大致了解，对B2B推广方式的熟练掌握，从深度和广度上实习对论文所涉及专业知识的覆盖和渗透，解决论文写作过程中遇到的困难。三、研究的方法与技术路线：本文将通过个案分析法、比较研究法、文献资料法等研究方法，综合研究B2B整合营销广告的现状及动向，以确保在不抄袭，不造假的基础上，按时，按质完成各项论文任务。四、研究的总体安排与进度：1、2010年门月中下旬。导师出题，学生选题，或学生自主出题。2、2

4、010年12月初。导师下达任务书。3、2010年12月下旬。上交开题报告，组织开题论证。4、初期检查。学校对选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告，开题论证结果等进行初期检查；5、2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿；6、2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生的过程纪录卡，指导教师的工作纪录卡以及论文的完成情况；7、2011年4月。提交论文初稿，二稿，三稿等毕业论文的撰写与修改；8、2011年5月。论文答辩。五、主要参考文献：[1]阿瑟•斯加利：《B2B交易场》，现代出版社，2001年第1版[2]拜瑞，斯瓦斯丁：《BTOB营销》，中

5、国三峡出版社，2001年第1版[3]汤马斯•佛里曼：《世界是平的：21世纪简史》，湖南科学技术出版社，2006.9[4]NASDAQ-GS:GSOL:《世界经理人》杂志[5]范军环：B2B电子商务公司盈利模式分析与展望——以阿里巴巴、慧聪、生意宝和环球资源等上市公司为例[A],河北工程大学学，第26卷第3期[6]李静宁：e时代的媒体整合传播之路，广告人，2010年06期[7]何发肖捷：国外B2B期刊的发展现状与趋势.出版参考,2010年09期[8]田旭：环球资源：比阿里巴巴更具多样性[F].《电子商务世界》，2006年12期毕业论文文献综述广告学从“环球资源”看B2B整合营

6、销传播策略本文的主旨是通过对“环球资源”这家具有独特性的B2B推广平台的深入研究，探寻其40年来推广媒体的开发过程，以及产品整合的特点及优势，同事，对比其与国内外知名B2B平台的共性和特性，总结得到B2B整合营销的发展现状及发展方向。因为知识面狭窄，我参考了大量国内外相关著作，以期在综合前人研究成果的基础上，深入研究B2B整合营销策略。由于我的课题切入点太细，在各大期刊网站上搜索发现与我论文题目直接相关的文章比较少，单独涉及B2B运行模式、整合营销的著作相对较少，在论文写作的前期资料搜集过程中，我从大量文献中筛选了这两部分关联度较高的文献，作为本次论文写作的参考资料。具体而

7、言，我主要参考了由现代出版社在2001年出版的，阿瑟•斯加利著的《B2B交易场》、由中国三峡出版社在2001年出版的，拜瑞，斯瓦斯丁：《BT0B营销》、由河北工程大学范军环所著的：《B2B电子商务公司盈利模式分析与展望——以阿里巴巴、慧聪、生意宝和环球资源等上市公司为例》、广告人，2010年06期刊登的由李静宁所著的《e时代的媒体整合传播之路》、何发肖捷合著的《国外B2B期刊的发展现状与趋势》、田旭所著的，发表在《电子商务世界》,2006年12期上的《环球资源：比阿里巴巴更具多样性》、杨露在《中国证券期货》,201