医院市场营销论文范文-试谈中医院应强化市场营销word版下载

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1、医院市场营销论文范文:试谈中医院应强化市场营销word版下载导读：本论文是一篇关于中医院应强化市场营销的优秀论文范文，对正在写有关于医院论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要目前医疗改革举步维艰，医患之间矛盾重重，中医院面对激烈的竞争，从市场营销的目前状况出发，提高经济效益和社会效益，应该增强市场营销观念，强化市场营销。关键词营销目前状况营销作用:A在当前市场经济的大环境下，医院也步履蹒跚的进入了市场大潮屮。正所谓大浪淘沙，医院正面对着激烈的竞争，有些经营不善的医院面对淘汰的危险。不论公立医院还是民营医院，都或多或少的引入了市场营销。但大多数的医院市场营销观念缺乏，对市场

2、营销认识不足，没有一套完整的营销方案。国家对医疗投入有限，中医院不但要与竞争力强的综合性医院竞争，还要与服务至上的民营医院竞争，医院主要靠自己想办法提高经济效益和社会效益。为了医院的持续发展，强化市场营销成为必定。■＞中医院前的营销目前状况1、市场营销观念缺乏，营销手段单一。上至领导下至员工对市场营销了解不够，为了提高经济效益不自觉或有意识的进行宣传，但缺乏系统完整的一套营销方案。2、盲冃营销。不能根据市场变化及时调整医院的营销方案，没有深入调查市场，细分市场，目标市场不明确，致使医院总是处于被动，不能很好的根据市场做相应调整，浪费了人力、物力和财力。3、医院缺乏专业的市场营销队伍，

3、没有专业的市场营销顾问。即使设立了销手段对媒体宣传，对广告不能正确有效评估，往往付出很多，花费不少，效果却不明显。市场部，也只是虚设。大部分的医院宣传还是由宣传部来做，市场部没有起到其本身的作用。4、营销的范围狭小，营销力度不够。医院营销宣传范用大多数只限于本地，没有进行广泛宣传，营销力度也不够，没有完整的计划方案。5、营销程序不规范、医疗服务缺乏差异性。针对不同的医疗服务对象，医疗服务没有差别，阻碍医院的快速发展。受市场经济的冲击，特别是加入WTO以后，医院不仅要面对国内同行的竞争，还不得不与强大的国外对手周旋，有些医院会因竞争而迅猛发展，而有些将被无情地淘汰出局。面对严峻的市场挑

4、战，医院必须具备洞察市场变换，进而驾驭医疗市场的能力，而这些止是医院市场营销所要求的基本素质。国内医疗机构导入市场营销比国外要晚，还没有充分认识市场营销的重要性，国内医院很少有专业的营销队伍，新的医疗改革使医院开始高度重视经济管理和市场营销，在提高经济效益和社会效益上将起到重要作用。二、医院引入市场营销的作用(一)从大的方面来讲。1、对国家来说，医院树立市场营销观念是我国经济可持续发展的基本要求。市场营销不只是考虑医院的经济效益，还要考虑医疗服务对象的利益和社会的长期整体利益。医院兼顾这三个方面才能保证持续发展。改革开放以来我国经济迅速发展，但经济的高速增长的同时也出现了一系列的理由

5、：看病贵，看病难；物价飞涨；环境的恶化，资源的消耗，生态的破坏。因此树立市场营销观念是经济可持续发展的保证，只有树立营销观念才能实现我国经济可持续发展。2、对社会來讲，有利于实现经济社会和环境的和谐统一，使我国经济健康发展。市场营销保证了医院的利益同时也保证了医疗服务对象的利益，有利于解决“看病贵，看病难”的理由。通过医院的营销，医疗服务对象对各个医院有了深入的了解，有利于解决医患之间的矛盾。3、有利于医院全面处理好各方面的关系。医院强化市场营销,广泛宣传医院的发展思路，有利于政府机关，同行业单位，合作单位,媒体等了解医院，医院能更好的处理各方面的关系。(-)从小的方面来讲。1、提高

6、医院的经济效益。医院要想存活发展，就要保证正常运转，经济效益是医院正常运转的基础。市场营销的成功，将直接提高医院的经济效益。2、提高医院的综合竞争能力。医院的一切工作出发点就是如何更好地为就医顾客服务，我们所说的“以病人为中心”正是体现了市场营销中“营销从顾客出发”的理念。通过导入市场营销，医院将逐步从计划经济体制下形成的比较僵化的管理模式中脱离出来，按照现代企业的经营理念进行运营，并能从各方面完善和修正自己，从而有助于在社会上树立起良好的品牌形象赢得就医顾客的信赖，吸引更多的就医顾客，提升自己的竞争能力。3、有助于推动医院的改革与发展，满足人民群众对医疗保健服务的需要。医院改革的目

7、标居民就医费用负担明显减轻，“看病难、看病贵”理由明显缓解，充分发挥医院的最佳服务效能，满足广大人民群众对医疗保健服务的多层次要求。医院引入市场营销，其实质是一个适应市场的过程，医院的管理将完全按照市场营销的有关理论进行策划、经营，根据就医顾客的需求的特征提供优良的全方位医疗保健服务，体现了全心全意为就医顾客服务的思想，这与医院深化改革的目标是一致的。因此，市场营销客观上必定会推动医院的改革与发展，同吋也体现了社会主义医疗事业的公益性质。4、有助于培养一支