sns在线身份信息对用户信任评定影响

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1、TheImpactofOnlineIdentityInformationonPerceptionsofUserCredibilityEvaluationZHANGShengB．M．(HunanUniversity)2010AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofManagementmEnterpriseManagementintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorAssociateProfessorZHUGuo—weiApril，

2、2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：别日期：矽哆年印月／o日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描

3、等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密回。(请在以上相应方框内打“、／”)作者签名：蒯剐醛孙翻撕，v、、唯t、p、t’^／，El期：叫弓年午月／0日日期：印f弓年年月IoElSNS在线身份信息对用户信任评定的影响摘要基于互联网而兴起的社交网络(SNS)浪潮帮人们组成了庞大而紧密的社交脉络。在注意力稀缺而个性化横行的信息时代，SNS用户如何有效地构建并呈现在线身份、个人形象以获得他人或社会的认同与支持值得我们关注。在线身份构建是用户在网络社区进行自我表露的起点。以往的研究发现，信息的“自我暴露”会影响他人对信息的知觉，对个体的认知；通

4、过在线身份的信息呈现，SNS用户能有效完成身份识别，搭建网络人际关系，赢得他人赞许和社会支持。然而，他们并未从同一属性信息的不同特性入手考察人们对信息知觉的影响及对个体评定的效力。为此，本文尝试探索在社交网络环境中，在丰裕和贫乏的信息条件下，在高、低涉入的情境中，用户核心身份元素(网名、头像和性别)的不同感知表露特性对个体信任认知及后续行为选择的影响。本文借助e．prime软件完成了实验设计与用户信任评定。SPSS软件的重复测量方差分析和单因素方差分析结果表明，在信息贫乏条件下，刺激性别对个体可信度评定的作用显著，女性刺激更具得分优势；网名特性对个体可信度评定有正向显著作用；头像特性对个体

5、可信度评定有正向显著作用；刺激性别与被试性别对个体可信度评定的交互作用显著：刺激性别、网名特性、头像特性和被试性别之间对个体可信度评定的交互作用正向显著。在信息贫乏条件下，身份信息特性对用户信任评定的影响在不同情境的行为选择中表现出了不同程度的延续性与稳健性，在不同情境下的两个结果之间既有相似表现也有区别之处。在信息丰裕条件下，该影响受到了削弱，但并未消失或被完全替代。同时，结论还肯定了丰裕信息条件所带来的信任评定优势，但这种评定优势会因在线身份信息的不同特性而有差异表现。最后，在线身份信息特性对评定反应时的显著效用并未得到大力支持。关键词：社交网络；在线身份信息；感知表露特性；身份识别；

6、用户／个体信任评定II硕士学位论文AbstractTheriseofInternet-basedsocialnetworkingservices(SNS)hashelpedpeopletoformalargerandclosersocialgraph．Inthisinformationerathat’Slackofattentionwhilefilledupwithpersonalizationdemand，it’SworthyforUStodigouthowtheSNSuserscouldbuildupandrevealonlineidentity，personalimageandrec

7、eiveidentificationandsupportfromothersorsocietymoreeffectively．Onlineidentityconstructionisthestartingpointforusersintheonlinecommunitytodotheself-disclosure．Previousstudiesfoundthatself-exposureofinformationcoul