浅谈品牌服装专卖店空间设计与陈列对销售的影响

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1、—】O4——建筑装潢浅谈品牌服装专卖店空问设计与陈列对销售的影响文／汤恒亮服装专卖店作为服装与消费者见面的主要途径和销售的一种典型形式，设计的好坏将会对销售以及利润产生很大的影响。在品牌服装专卖店的空间设计中，应当以人为中心，根据人的心理特点，有效地利用每一个空间点，把视觉功能心理这三个空间统一起来，营造舒适的购物空间和购物环境。品牌服装专卖店的陈列形态非常重要，它具有直观展示的效果，专卖店陈列设计可以有效地运用空间结构布置，体现一系列相关商品的价值定位、品牌文化以及销售战略，吸引消费者，从而达到营销的目的。体现品牌

2、文化而又巧妙的空间设计不仅能烘托出服装的品质．一、概述增加品牌服装的附加值．也形成了品牌各自的专卖店风格。因随着大众消费水平的日益提高，消费需求从原来的物质需此，空间设计与顾客的消费有着必然的联系，甚至在一定程度求逐渐转向精神需求。消费者在进行消费时也往往带有许多感上成正比。本文中的空间设计指的是视觉空间、功能空间和心性的成份容易受到环境氛围的影响，这也促使了许多服装品理空间。牌对商业空间设计的关注度和投入度逐步加大。其中，专卖店、(一)视觉空间精品店等形式就是商业空间中较为典型的一类，它是集合了服视觉是无声的语言，

3、通过视觉传播品牌服装文化是引装形象展示、销售、整合传播、与消费者的沟通交流以及售后导消费者深刻理解品牌的最直接的途径，人所获得的信息近服务等为一体的空间形式．拓展和延伸了原来的基础功能。因8O％来自视觉，行销的成功沟通的效率．大多都取决于视此．专卖店的建立对品牌的形象塑造、企业宣传、销售提升等觉。根据美国市场营销学会研究表明，7O％的人在决定购买方面发挥着重要作用。某一商品时．起决定性作用的因素是产品的视觉表现力。这在专卖店销售的过程中，影响销售数量以及利润的商业种强大的视觉表现力反映在专卖店空间上就是高超的、新颖因

4、素是多方面的其中空间设计和陈列两个环节不容忽视。服的、具有趣味性的室内空间设计。顾客进入专卖店内，总是装的设计再好、品质再高也要通过空间和陈列展现给消费者，先通过视觉感知内部空间以及对象的形状、大小、色彩等多它们不仅是服装产业运转转化为利润的最后环节，也是服装方面的信息(图1】。如视线水平移动比垂直移动快、三角形企业“决胜终端的重要环节因为要在这里实现品牌效益。比圆更敏感等。另～方面，在服装品牌竞争激烈的今天越来越多的服装品因此，在视觉空间设计中要根据产品本身的文化、特点牌开始重视品牌文化、时尚文化、环保理念和终端的

5、营销管等方面，选择最有效的表达方式，设计出通透、开阔、符合产理等．而专卖店的空间设计与陈列形态可以把品牌文化和设品定位和内涵的视觉空间。还有的品牌为了追求新颖的空间计理念集中展现出来即把服装产品的内涵、文化等方面清效果更是大胆地对室内空间结构进行创新与实验，使空间的楚明了地展现在消费者面前，它是品牌销售的有利“武器。因趣味性与独创性在不影响其他功能的前提下更好地表现出来，此，服装专卖店的空间设计和陈列设计得当与否和商家的现在最大限度上表现出品牌魅力。比如LaCienaga专卖店的室实利益是息息相关的。内空间是从基本的

6、空间形制——错层型空间变换而来．整体专卖店门面尺寸不大．但内部却很深．设计师有效地利用室二、空间设计与营销策略内外地形差异．把各个功能空间置于不同的标高上，空间显服装专卖店的空间设计对于引导消费者，向消费者传达品得既轻松随意又有条不紊给人带来视觉上的趣味性和美感。牌信息、品牌文化等具有不可忽视的作用。具有特色的、良好所以，设计师用一个出色的设计方案，不仅能用新、奇、特吸万方数据建筑装潢——105一引顾客的注意力．还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化，从而达到吸引消费者，带来更大的利润的目的。(二)功能空间功能空间也叫

7、生理空间．讲究的是顺畅。专卖店中的功能空间指用于商品展示的场地、通道和其他活动场所。在品牌服装专卖店的空间设计中。设计师对功能的设置不能简单地考虑产品的展示和销售特性而应当把它作为一个整体．在购物休闲环境中结合其他功能的配置。在实际生活中，大多数品牌服装专卖店空间相对宽松，各功能配置基本健全．有完整的导入区、营业区、附属图2简洁、明确的装饰度关系。展示商品的场地、通道和其他活动场所空间都要符合三陈列设计与营销策略人体工程学的原理，使顾客行走、购物等行为自如。人流的聚集、疏散、休闲要做到张弛有度。尤其是各种附属空间．有

8、效合陈列的目的就是利用艺术手段引起顾客对商品的兴趣．在理的设计能给整个专卖店空间带来一定的活力．使消费者在轻瞬间把人们的眼球吸引过来，让人们得到美的享受的同时使商松愉悦的空间中完成购物，而且对品牌和空间形成一个良好的品成倍地销售出去。庄吉总裁吴邦东曾经说过：如果陈列做得印象，从而不仅可以记住了品牌名称．也有助于传播给其他消好，消费者也许本来只想