服装专卖店设计与陈列设计的结合

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1、服装专卖店设计与陈列设计的结合现如今除了少数专门致力于服装专卖店设计的工作室，很少有店铺设计师也精通卖场的规划设计。作为服装专卖店设计师，一定要懂空间，懂专修，懂道具，切实参与到店装设计中，切实跟进店面的装修，把自己的舞台掌握到自己的手中。服装专卖店设计即考虑消费者的购物习惯，又要方便导购员的销售。陈列的规划要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再到单组货架、单个货架的安排。这样做不仅总体的效果好，整个卖场也有节奏感，而且也增加工作效率。各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。卖场的销售区域划分：区域划分要和品牌的推广、

2、营销策略相符合，一般划分为导入区、销售区、休息区、服务区。1、导入区指位于卖场最前端的橱窗、流水台等，主要是为了展示品牌的风格、服装的最新资讯及品牌的营销信息。导入区的光亮度要比卖场的中后场灯光要亮2~4倍，陈列的货品色彩要大反差，对比强。导入区的陈列要明显及吸引人才能提高进店率2、销售区指壁架、中岛、陈列台等组合，是顾客的选购区，是直接进行产品销售活动的区域，即卖场的核心区域。卖场的销售区分为A、B、C区。A区为黄金区，是顾客关注度最高的区域。通常是位于店铺入口的流水台及卖场二侧第一组货架。这是顾客最先看到或是走到的区域。通常陈列应季畅销款、流

3、行款、新品、主推款或形象款。B区通常位于卖场中部的中岛、门架等陈列组合。适合陈列A区撤下的货品，次新款、基本款。C区是卖场中较偏、位于卖场后部、顾客最后到达或常被忽略的区域。适合陈列易于识别的款式或色彩鲜艳的货品。3、休息区一般放置椅、台、杂志、画册及POP等，是寄存陪伴者、顾客歇息的地方。通常设置于靠近试衣间的位置，是终端为顾客服务与了解顾客需求的好时机，还是个能让顾客看了画册有主动了解品牌欲望的区域。4、服务区由收银台、试衣间、储物间组成。试衣间是顾客决定是否购买的最后环节，常设于店后部。顾客试衣要穿过卖场，可增加二次消费的可能性。收银台是销

4、售环节的终点，也是培养顾客忠诚度的起点。一般设置在店铺的后部与试衣间距离接近，便于销售。仓库是卖场不可或缺的一个部分，货品销售是动态的，店铺必需备有合理的库存量。二、卖场通道的设置1、入口处：进入店面后的2米是至关重要的，它是决定顾客将继续探索商店还是放弃的关键。入口的设置要使顾客容易进入，并在入口处就可以看到整个店面有效的采光和配色。            入口处要宽敞1、主通道一般指壁柜与中区货架之间的距离。是店内最宽的道路。主通道是顾客进入卖场后八成会走的路线，设置时应没有障碍物的阻挡，并延伸到店内的最深处。主通道设置不低于1.2米主通道的

5、作用：（1）、引导顾客走过店内的每个区域（2）、引导顾客走入卖场深处（3）、避免死角的产生（4）、延长顾客在店内的滞留时间（5）、增加产品的销售机率3、副通道指货架与货架之间的距离，是顾客可选择行走的副路线。作用是使顾客在卖场的行走路线形成回流，延长顾客在店内的时间，增加顾客对货品的接触率。灯光设计要合理灯光照明一、灯光照明的重要性：1、吸引购物者的注意力2、促进商品销售，激发顾客的购买欲望：灯光色与服饰色彩越接近，服饰色彩越鲜艳。3、提高商品价值和展示最佳效果4、创造环境氛围，强化商品的品牌形象。冷光塑造凉快、清爽、简洁、明快的主题及氛围暖光塑

6、造温暖、柔和、温馨、浪漫的气氛及主题5、创造氛围情绪，刺激消费。  红色主调给人感觉活泼艳丽、喜庆、兴奋、欢乐、热情橙色调给人感觉明亮、华丽绿色调给人感觉青春、朝气、运动二、卖场照明按照射方式分为：1、直接照明：对比强烈、照度高、消耗小、但容易产生眩光。2、间接照明：光线均匀柔和、含蓄、没有眩光，在卖场中一般多见于壁架中。3、漫射照明：光源给磨纱透光材料包住。显眼、吸引顾客、装饰性强、生动。三、按照功能分为1、基础照明2、商品照明3、重点照明4、局部照明五、卖场灯具种类：1、吸顶灯2、壁灯3、吊灯、射灯（轨道射灯、固定射灯）4、镶嵌灯5、格珊灯6

7、、各种活动灯具六、卖场照明要求：显色性好、无眩光、避免光照死角导入区的灯光：橱窗、流水台等导入区的灯光亮度要比卖场高出2~4倍。橱窗内的射灯应装置于人模的前方，灯光由人模的胸口往下光照。可由几组射灯交叉光照，以取得最佳光照效果。销售区的灯光：射灯应照射到重点陈列上，更为突出磁石效应。若是正挂，灯光应由胸位往下照。灯光的光照高度应在1600MM~1800MM左右。试衣间的灯光：1、色彩的还原性要好2、使肤色好看，用偏暖一点的光源3、避免眩光七、光影艺术1、背光可表现剪影效果、外轮廓平面装饰效果2、线型类的陈列品：用强光照射能产生生动多变的影子3、根

8、据陈列需要，可用光把投影减弱，突出陈列品。4、灯光布量艺术—“可隐可露”“隐”即间接照明。卖场内的照明非常重要。特别是在夜色里，在光怪离