陕西移动无线城市门户平台整合营销传播模式研究

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1、代号10701学号1085400076分类号C93密级公开UDC编号题（中、英文）目陕西移动无线城市门户平台整合营销传播模式研究StudyonIntegratedMarketingCommunicationmodelforPortalplatformofShaanxiMobile’sWirelessCity作者姓名汤亚琼学校指导教师姓名职称温浩宇教授学科门类管理学学科专业工商管理（MBA）提交论文日期2012年12月13日西安电子科技大学学位论文独创性（或创新性）声明秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导

2、下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。本人签名：日期西安电子科技大学关于论文使用授权的说明本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复

3、印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。本人签名：日期导师签名：日期摘要随着我国政府政策的大力引导、城市信息化需求的扩大和无线技术的快速发展，无线城市建设成为三大运营商的工作重点。国内三大运营商也早已瞄准了宽带无线城市这一市场，不但纷纷推出了各自的宽带无线城市计划，而且在全国多个城市已经展开部署。中国移动的无线城市建设

4、已经从仅关注网络接入覆盖的1.0阶段转入到网络接入与应用加载同步进行的2.0阶段，在接入上采用3G广度覆盖+WiFi热点覆盖的方式，同步建设省级无线城市统一门户平台。为响应集团公司要求，陕西移动花费巨资打造出来的无线城市门户平台，却因无法适应运营商传统的营销策略而面临营销困境，因而亟需探索出具有无线城市门户平台的可操作性的营销策略。本文采用文献研究、跨领域交叉研究、案例研究相结合的研究方法，对陕西无线城市门户平台整合营销传播的模式构建进行研究。通过理论与实践相结合，对国内外无线城市的发展沿革以及国内无线城市发展的背景和意义做全面细致阐述，并

5、深入分析陕西无线城市门户平台当前的发展状况及在营销传播方面存在的问题。通过对整合营销传播理论的深入探究，结合陕西移动无线城市门户平台的当前的实际情况，构建出以用户为中心的整合营销传播理论模式。这为陕西移动无线城市门户平台的营销传播实践提出有益建议，同时对中国移动其他省份无线城市门户平台的营销实践也具有积极的借鉴意义。关键词：整合营销传播模式无线城市AbstractWiththepositivepolicyguidanceofourgovernment,theexpansionofcityinformatizationdemandandthe

6、rapiddevelopmentofwirelesstechnology,wirelesscityconstructionbecomethefocusofdomestictelecomoperations.Domestictelecomoperationshavebeenaimedatthemarketofbroadbandwirelesscity,notonlyhavelayedouttheplanfortheirownbroadbandWirelessCity,butalsohavebeendeployedinmanycitiesacr

7、ossourcountry.Wirelesscityconstructionofchinamobilehasbeentransferredfromthe1.0stagewhichonlyconcernswithcoverageofthenetworkaccesstothe2.0stagewhichthinkthatnetworkaccessshouldbesynchronizedwithapplicationloading,chinamobilehasadoptedthetechnologyof3GandWiFitocoveringwire

8、less-networkinadministrativedistricts,andbuildunifiedportalplatformofProvincialwirelessci