同济大学夜大广告学广告学复习资料

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1、广告学复习资料注1：【楷体字】为论述、分析题之类需要具体展开、举例用的或是需要了解的内容，自行选择背或了解一下。部分【宋体字】的段落繁琐，精简关键词记好了╮(╯▽╰)╭注2：书上和ppt不一样的内容两者皆可，老师说的哟~整理的有些照ppt的有些是照书的，未必选择了最方便记的见谅m(__)m注3：广告创意、广告媒介、广告文案中的分类展开、分析、例子等多记一些。文案200字左右。感谢俞凯童鞋和史剑姐姐协力码字~手快断眼快瞎==+祝考试顺利~~~第一章广告基本观点1.广告的基本概念：由明确的出资人通过各种媒体进行相关产品（商品、服务

2、、观念）的非个体信息传播活动，这种活动是有偿的，有组织的，综合的，劝说性的。2.广告基本构成：广告主体（广告主、广告经营者、广告发布者），广告媒体（传递广告信息的物体或工具），广告信息（广告传播的内容<广告客体>）。3.广告构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告媒介4.广告基本特征：（6点）明确的广告主、是付费的传播、是非人际传播、具有特定信息、采用说服方式、选择传播对象。5.广告活动内容：（5点）【论述题分析题需要展开】1)进行广告调查调查是开展广告活动的起点和基础。进行广告调查，就是收集、整理、分析有关资料，正确了解

3、把握市场环境、商品、目标消费者以及竞争对手等状况，做到胸中有数，为广告决策提供参考。2)制定广告计划制定出详细而周密的广告计划，是广告活动的核心任务。在广告调查的基础上，对目标市场分析研究，结合广告客户的具体情况，制定广告活动的实施方案，提出广告战略和战术，并撰写出广告计划书。3)创作广告作品创作广告作品，要根据广告总体策划目标和要求，创作出既有强烈艺术魅力、又能产生理想的营销效果的作品。4)传递广告信息就是选择一定的媒体，把广告作品发不出去，有效地影响目标受众。5)测评广告效果广告发不出去后，产生了什么影响和作用，要进行广告

4、评估和测试，是广告活动的重要环节。6.广告分类：（8种）商业广告和非商业广告、从广告的直接目的划分、从广告的不同对象划分、按广告的覆盖地区划分、按不同媒体的广告划分、按广告诉求方式划分、按广17告产生的效益快慢划分、按商品生命周期不同阶段的广告划分1.广告的功能：（5条）信息传播的功能、指导消费者的功能、沟通产销渠道促进产品销售功能、鼓励竞争促进生产经营与管理的功能、传授新知识新技术的功能2.广告学科的性质及研究对象：性质：广告学是一门独立的科学。广告学是新生科学，存在着不完善的地方，但不能因此否定它是科学。广告学包括：广告史

5、、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。研究对象：广告学是研究人类广告现象及其规律的科学，它以广告历史运动规律、广告基本理论、广告运作机制、整合营销传播和广告监督管理作为研究对象。第二章广告发展简史1.中国广告发展阶段及特点：1)奴隶社会及其以前的广告初步发展黄帝时代便出现了货币交换形式，取代了原始的物物交换形式。为了把用来交换的铲平交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时为了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊

6、是最早的广告形式。【随着战国时期商业繁荣，出现了广告的最初形式：声响广告、文物广告、幌子广告、烽火广告】2)封建社会广告发展的相对兴盛店铺在当时被称之为“市楼”，门口有一人接待顾客，所采取的广告形式有口头广告、实物陈列等。尤其是幌子，这时已多为固定店铺所采用，如酒旗、垆等。“垆”作为店铺幌子的原是形式，出现在两汉时期，为以后的店铺装饰起了开创作用。唐朝商业活动中存在着多种广告形式：口头叫卖、招牌广告（市场交易，分肆进行，又规定必须挂牌营业）、商品展销会、旗帜（早在春秋战国时期韩非子就对此油锅“悬帜甚高著”的描写）。北宋时期又出

7、现了店面装潢——彩楼、欢门这样的广告形式。3)1840~1949年中国近现代广告全面发展在这段时间，报纸是主要的广告媒介。最大的报纸是《新闻报》，该报在1923年即已“日销15万份”作为招徕广告的号召。此外杂志发行量也不低，如《生活周刊》在1923年每期销数也超过15万份，一些主要杂志如《生活周刊》、《东方杂志》和《妇女杂志》等也登有大篇幅广告。另外还有路牌，木架支撑、铅皮装置、油漆绘画广告。4)建国后我国广告事业曲折发展建国初期广告业得到一定程度的恢复和发展，文化大革命将广告管理机构解散，广告事业发展陷于一片空白，直到197

8、8年十一届三中全会才恢复建设，1989年我国广告营业额已达30亿人民币，从业人员近20万，出版报纸1000多种，杂志4000多份，电台200多座，电视台300多家，每年广告营业额以20%以上增加，发展迅猛。2.我国现代广告发展的特点与问题：特点：媒体多样化，制作高科技化，版面