同济大学夜大广告学新闻学复习资料

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1、l传播的四种理论：施拉姆的报刊四种理论1.集权主义理论2.自由主义理论3.社会责任理论4.苏联共产主义理论l施拉姆理论的缺陷：1.“社会”与“责任”界定的模糊；2.基本没有揭示经济制度对传媒的影响；3.“四种理论”无法涵盖现今各种不同的传媒体系。l什么是新闻学？新闻学是研究新闻传播活动、新闻事业及新闻工作规律的一门科学。它在新闻实践发展到一定规模之后才产生。l早期的新闻学研究1.新闻学起源于德国。德国是近代报纸的诞生地。2.1845年，世界上最早的新闻学专著《德国新闻事业史》问世。3.1845年，世界上最早的新闻学专门研究机构——新闻研究所由德国学者科德教授在海德堡设立。4.20

2、世纪初，美国密苏里大学、哥伦比亚大学相继成立新闻学院。5.1929年，日本学者小野秀雄在东京帝国大学创立新闻研究室。6.早期的新闻学就是报学。第一节新闻学的研究对象和方法l新闻：人类获取新情况，交流信息的社会传播活动（什么是新闻学？新闻学的研究对象？广义新闻学的基本内容？其研究目的是什么？用什么方法研究？）l新闻的功能：政治功能经济功能一般社会功能监视（收集情报）资源和买卖的机会的信息社会规范、作用等信息；接受或拒绝它们协调（解释情报，制定、传播和执行政策）解释信息，制定经济政策，活跃和管理市场协调公众的了解和意愿；行使社会控制社会遗产、法律和习俗的传递开创经济行为向社会成员传递

3、规范；娱乐l新闻的发展：1.最早的形式是报纸——通过文字表达的视觉通讯；2.17世纪出现近代报纸；3.18世纪工业革命浪潮中出现了现代报纸；4.20世纪20年代广播开始发展；5.20世纪30年代电视正式问世；6.20世纪90年代国际互联网热潮兴起；7.物联网时代。l“大数据”时代的文化产业“bigdata”：因数据规模巨大，大到难以用我们传统信息处理技术合理撷取、管理、处理、整理。“大数据”时代会引爆一场“哥白尼式革命”：它改变的不仅仅是信息生产力，更是信息生产关系。l印刷革命——“哥白尼式革命”知识的生产和传播突破了精英、贵族的垄断，开启了知识传播的大众时代，确立了“机械复制时

4、代”的知识生产与传播方式。印刷时代的知识生产，强调在知识上做增量，追求知识的规模扩张，注重知识的初次利用。l互联网新媒体——“大数据”时代1.信息的生产与传播呈几何级数式增长，病毒式传播。2.以互联网为代表的媒介技术颠覆了印刷时代的知识生产与传播方式。新媒体遍地开花，打破了传统知识主体对知识生产与传播的垄断。3.新媒体技术打破了精英与平民之间的知识壁垒，改写了静态、单向、线性的知识生产格局，改变了自上而下的知识传播模式，将知识的生产与传播抛入空前的不确定之中。4.注重通过信息数据的再加工实现信息数据的“增值”，强调数据的“附加值”，甚至提倡从信息“噪音”和“废气”中淘宝。l大数据

5、的有点：1.经济预测；2.防灾避险；3.疾病诊断；4.识别危险。l原始信息传播1.标记传播：结绳记事；珠贝传令；实物借代。2.声光传播：“烽火戏诸侯”。3.图式传播：用简单的书写符号或图形来表达意思、传递音讯、记载事实。l网络时代：快捷而肤浅1.网络可以安排旅行、代办机票、餐饮、住宿；2.可以淘宝购物、投资理财保险；3.可以网恋交友觅偶，可以问事、查字查词翻译；4.可以代行银行、邮递直至医药业务。甚至于求职、求爱、申请补助、检讨错误、学位论文、结婚离婚的种种文本，也都可以从网上找到范本，可以照抄，也可以略施小计，改头换面，十分钟完成过去要几个半天才能做好的事。5.因为商业化，工具

6、越先进，操作须越简单。l传统媒体：大众/新媒体：小众1.联合——互动从Web1.0到Web2.0，越来越显出手工化生产的草根狂欢。2.个性化搜索、圈子化交流、手工化生产的叠加，也使新媒体愈来愈凸显小众媒体的本质或趋势。Web2.0：用户“自产”内容的蔚为大观：博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手、微博等，手工生产的门槛不断降低。l增值服务多，技术融合强1.无线区域环路（WLL）2.数字音讯广播（DAB）3.应用于金融、医疗、教育、交通等行业l指尖上的“世界”1.打电话、发短信、上网2.银行、影院、教室、定位服务、远程诊疗、报警、替代车票、机票等3.不仅仅是通信工具，它正

7、在改变人们的工作和生活方式l广告定义：手机应用最普遍的盈利方式之一。利用浏览量大的特点，在应用界面中穿插广告。方式：多见于免费的智能应用，比如一些手机客户端应用，会在游戏、新闻界面中滚动出现广告。l实时搜索定义：某些手机应用附带搜索功能，比如导航软件中的一些模糊地址，就被指向某些商家。方式：一些智能应用有一套排名规则，不过某些搜索引擎的付费排名已经引发不小的争议，“信任危机”是智能应用不得不考虑的问题。l佣金定义：通过虚拟应用实现实体消费，实体商家支付智能应用的费用。有些智能应用