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《高仿品购买动机实证研究-毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、2011届毕业生毕业论文题目:高仿品购买动机实证研究院系名称：管理学院专业班级：市营0701班学生姓名：毛宽本学号：20074900104指导教师：穆健康教师职称：副教授2011年5月22日摘要随着中国市场经济的发展，中国消费者的消费形态正向感性消费转变，这也意味着消费者更多的通过品牌界定商品选择，体现自身价值，与品牌之间建立情感的联系。科技的发展也使得高仿品容易生产，市场上出现各种质优价廉的高仿品牌，消费者对品牌的追逐和对高仿品的选择，使得高仿品市场日益的火爆。本文以高仿运动鞋为研究对象，探究消费者低端高仿品的购买动机。根据价格较低的低端高仿品的特征
2、，本研究从自我因素、产品因素和社会因素三个方面探究消费者购买价格较低的高仿品的深层次动机。本研究首先提出假设，然后根据合理化行为理论模型进行研究。本文研究调研的方法主要是深入访谈法和问卷调查，问卷调研后，分别做了描述性统计、信度检测、因子分析，在因子分析的基础上，进行了回归分析。研究发现，自我因素包括收入水平、社交需要、情感认同和从众心理，其中收入水平和从众心理是消费者购买低端高仿品的主要原因。产品因素包括功能效用、仿制水平、产品价格和渠道便捷四个维度，其中功能效用和产品价格将提高消费者购买低端低端高仿品的购买意向。社会因素包括预知风险、传播沟通和生活
3、环境三个维度，其中预知风险对高仿品购买动机具有明显抑制作用。关键词：高仿品，购买动机，自我因素，产品因素TitleAnEmpiricalStudyonConsumers'PurchaseMotivationofCounterfeitGoodsAbstractWiththedevelopmentofChina'smarketeconomy,Chineseconsumersischangingconsumptionpatternstotheperceptualconsumption,whichmeansconsumersmorechoiceofgoodsd
4、efinedbybrand,reflectingitsvalue,andtheemotionalconnectionbetweenbrands.Thedevelopmentoftechnologymakestheproducteasytoproducehighimitationappearedonthemarketavarietyofhighqualityandcheapimitationbrands,thepursuitofconsumerbrandsandthechoiceofhighimitationgoods,makingthemarketin
5、creasinglyhighimitationofthepopularproducts.Inthispaper,highimitationshoesastheresearchobject,explorethelow-endconsumerstopurchasegoodswithhighmotivationforimitation.Accordingtothelowerpriceofthecharacteristicsoflow-endhighimitationgoods,thisstudyself-factors,productfactorsandso
6、cialfactorstoexplorethreeaspectsofconsumerstobuycheaperimitationproductsofhighlifethedeepmotivation.Thefirstproposedhypothesis,andthenrationalizethebehaviorofthetheoreticalmodel.Inthispaper,themethodistoin-depthresearchinterviewsandquestionnaires,thequestionnairesurvey,thedescri
7、ptivestatisticsseparately,reliabilitytesting,factoranalysis,factoranalysis,basedontheregressionanalysisconducted.Studyfoundthatself-factors,includingincomelevels,socialneeds,emotionalidentificationandherdmentality,whereincomelevelsandtheherdmentalityisthedailylifeofconsumerstobu
8、ylow-endofthemainreasonsforhighimitationgoods.P
