《7大策略让你的产品与众不同》等20篇品牌营销范

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1、20篇品牌营销范文合集140本人耗时半年，已精心整理各类市场营销管理案例、营销实战、职场礼仪等精品文档合集，分享给每一位追求成功的人。一句陈安之经典语录：最好的人才是免费的,因为他赚取的利润早就把他的薪水给盖住了.——陈安之。更多内容欢迎点击：陈安之演讲视频全集目录1.7大策略让你的产品与众不同……………………………………………………………22.孤岛上“一杆红旗”的内忧外患.………………………………………………………63.问百年宝洁，谁主沉浮.…………………………………………………………………84.蒙牛“诬陷门”：深度公关走火入魔……………………………………

2、……………115.招商银行：一切“因您而变”…………………………………………………………126.农夫山泉决斗康师傅……………………………………………………………………187.新飞：炫彩“帽子戏法”………………………………………………………………218.做品牌的八大怪思想用反常规的思想来塑造品牌.…………………………………269.区域品牌诸侯争霸………………………………………………………………………3210.割据的逻辑………………………………………………………………………………3511.最大限度地把产品的优势充分展现出来………………………………………………38

3、12.SAP亚洲六年瘦身CFO畅谈协同战略.…………………………………………………4113.突破品牌战略的拦路虎－－提炼差异化品牌核心价值………………………………4714.格兰仕的“结构赢销”战！……………………………………………………………4915.有哪些品牌被我们高估了………………………………………………………………5216.耐克：从运动鞋到美学极端主义………………………………………………………5417.品牌价值从何而来………………………………………………………………………5818.丰田未来中国速度：拔苗助长的悲情意淫……………………………………………6

4、319.品牌企业终端开店形式…………………………………………………………………6520.松下：品牌收缩.………………………………………………………………………687大策略让你的产品与众不同激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为，技术创新只能带来短暂的领先优势，其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色，已成为摆在者面前的一大难题。差异化的实质就是给顾客一个购买理由，即为什么买你的而不买别人的。这就要求企业努力聚焦，把一件事做到极致，凭借别人无法企及的某种特色来赢得客户。总结起来，要提炼产品的卖点，实施差异化定位可以从以下途径入手：其一，

5、在原料方面差异化依云（evian）矿泉水是世界上最昂贵的矿泉水，传说每滴依云矿泉水都来自于阿尔卑斯山头的千年积雪，然后经过15年缓慢渗透，由天然过滤和冰川砂层的矿化而最终形成。大自然赋予的绝世脱俗的尊贵，加之成功治愈患病侯爵的传奇故事，依云水成为纯净、生命和典雅的象征，以10倍于普通瓶装水的奢侈价格来。哈根达斯宣传自己的冰激凌原料取自世界各地的顶级产品，比如来自马达加斯加的香草代表着无尽的思念和爱慕，比利时纯正香浓的巧克力象征热恋中的甜蜜和力量，波兰的红色草莓代表着嫉妒与考验，来自巴西的咖啡则是幽默与宠爱的化身，而且这些都是100%的天然原料。“爱我，就请我

6、吃哈根达斯”，自1996年进入中国，哈根达斯的这句经典语席卷各大城市。一时之间，哈根达斯成了城市小资们的时尚食品。而看看哈根达斯的定价，就该让工薪阶层咋舌了，最便宜的一小桶也要30多元，贵一点的冰淇淋蛋糕要400多元。国内企业方面，养生堂买断了浙江千岛湖20年的独家开发权之后，发动了针对纯净水的舆论战。广告词“农夫山泉有点甜”带有明显的心理暗示意味，为什么甜？因为是天然矿泉水，因为含有多种微量元素，所以在味道上不同于其他水。又如蒙牛、伊利很多广告将来自大草原的优质奶源作为卖点。其二，在设计方面差异化苹果公司的产品一向以设计见长，随着imac台式电脑、ipod

7、音乐播放器、iphone手机、ipad上网本，一个个让人耳目一新的产品冲击着用户的心理防线，将苹果品牌变身为时尚与品位的先锋。Swatch手表创新性地定位于时装表，以充满青春活力的城市年轻人为目标市场。以“你的第二块手表”为广告诉求，强调它可以作为配饰搭配不同，可以不断换新而在潮流变迁中永不过时。Swatch的设计非常讲究创意，以新奇、有趣、时尚、前卫的一贯风格，赢得“潮流先锋”的美誉。而且不断推出新款，并为每一款手表赋予别出心裁的名字，5个月后就停产。这样个性化的色彩更浓，市场反应更加热烈，甚至有博物馆开始收藏，有拍卖行对某些短缺版进行拍卖。其三，在制作工

8、艺方面差异化真功夫快餐挖掘传统烹饪的精髓，利用高科技