基于internet下的广告决策问题的研究

《基于internet下的广告决策问题的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Y963886论文题目：基于Internet下的广告决策问题的研究ResearchonAdvertisingDecisionProblemBasedonInternet指导教师姓名：论文提交日期；学位授予日期：论文评阅人：研究生姓名：张志华王煎单位：2筮』：』』答辩日期：——授予单位：单位单位毯出型捷盔堂地6：±：!]鞍山科技大学硕士论文摘要摘要随着Internet的快速发展，基于Intemet的广告已经成为当今最热门的广告形式，它也是当前大多数门户网站的主要收入。优化安排广告资源成为网站管理者所关心的首要问题。因此，基于Intemet下的广告控制决策问题的研

2、究具有十分重要的理论意义和实际意义。针对Intemet广告的决策问题，本文研究了网站的收入和网页上广告的空问规划问题，研究的内容主要包括以下几个方面：1．对Intemet广告决策问题产生的背景与国内外研究现状进行综述，并指出目前此问题在研究上存在的不足之处；2．研究了最大化网站收入的决策问题，为了均衡网站和广告客户之间的利益，本文建立了基于混合定价下的使网站收入最大的线性规划模型，给出了求解模型的遗传算法，并将遗传算法与单纯形法作了比较，仿真结果表明遗传算法能够克服用单纯形法求解导致的解过于集中的弱点；3．考虑到以往研究中所采用的平均点击率不能正确表达用户点击

3、广告不均匀性的现象，本文提出了基于用户点击倾向的最大化网站收入的决策模型。在模型的求解中，首先利用BP神经网络拟合广告的印象次数和点击率的非线性关系，从而预测广告的点击率，然后再利用遗传算法求解模型。仿真结果表明了模型和算法的有效性；4．为了使有限的广告空间得到更好地利用，本文针对Intemet上广告空间规划的最小化问题作了进一步的研究，把问题扩展到某一类页面上。针对所建立的模型提出了LHD和FFHD两种启发式算法，并把FFHD算法引入到遗传算法中，给出了GA—FFHD混合遗传算法。与其它算法相比，混合遗传算法具有更好的寻优性能。关键词：Intemet广告，决

4、策模型，点击率，混合定价，遗传算法鞍山科技大学硕士论文AbstractWiththedevelopmentofInternetrapidly,advertisingbasedonInternethasbecomethehottestformofadvertisingnow．ThemostlyrevenueformajoritywebsitesisdependentontheadvertisingsbasedonIntemet．Forwebsiteadministrators，theoptimallyschedulingadvertisingresourcebe

5、comesaprimaryproblem．Therefore，ithasanessentialtheoreticalandpracticalmeaningforresearchingonadvertisingcontrolanddecisionproblembasedonIntemet．Inthispaper,revenueonwebsiteandspaceschedulingofadvertisingsonwebpagearestudiedforIntemetadvertisingdecisionproblem．Theresearchcontentsincl

6、udemainlyseveralaspectsasfollows：1．T拓spapersummarizesthebackgroundandtheinvestigativestatuesathomeandabroadofIntemetadvertisingdecisionproblem．Atthesametime，thepaperpointsouttheshortagesoftheproblemresearchatthepresenttime．2．Thedecisionproblemaboutrevenuemaximizationonwebsiteisstudi

7、edinthepaper．Underthecircumstancesthatthebenefitsofbothwebsitesandadvertisersarebalanced，thelinearprogrammingmodelbased00hybridpricingformaximizingrevenueonwebsiteisproposedinthispaper．GA(Geneticalgorithm)forslovingtheabovemodelispresented．IncomparisonwithSimplexmethod，simulationres

8、ultshowsthattheweak