试论科技传媒助力涉农中小企业树立品牌

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1、试论科技传媒助力涉农中小企业树立品牌摘要科学技术是第一生产力，没有科技的支撑,我们的经济社会很难高速发展。而科技传媒就是连接企业和学会、协会、科研院所之间的桥梁纽带，并对企业的品牌树立发挥着越来越重要的作用。中小企业的发展对我国经济社会全面、可持续发展起到着不可忽视的重要作用，他们总量快速增长，发展主题不断壮大，经济贡献也在逐渐增大。但因中小企业尤其是涉农中小企业影响力较小，知名度不高，导致他们的产品很难被公众所认识、认知，如何开拓中小企业产品的市场是摆在他们面前的一道难题。本文通过山西科技新闻出版传媒集团通过举办论坛、展销会以及在报纸、网络等媒体的宣传，逐渐扩大涉农中小企业影响力，

2、建立企业自己的品牌，提升企业销售额，助力企业快速发展的分析，探讨科技传媒如何帮助涉农中小企业树立自己的价值品牌。关键词科技传播；涉农中小企业；市场；品牌中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708(2013)107-0045-02以前有句俗话：“人怕出名，猪怕壮。”还有一句俗语就是：“好酒不怕巷子深”。这些俗语可能在以前是适用的,但是在我们这个科技高速发展的年代，各种产品频频更迭，更新换代的速度从以前的几十年，到现在甚至以秒来计算，有些不合时宜。相对家喻户晓的大品牌来说，知名度不是问题；然而对于众多的中小企业来讲，尤其是具有地域特点的品牌，如果要谋得更大更广阔的市场，

3、首先面临的就是如何树立自己独特的品牌并打响品牌知名度的问题。换位思考，我们自己作为一个消费者，在购买产品的同时，首先会想到的是这个牌子见没见过、听没听过，其次考虑它的质量、售后等问题。这是一个很自然的保护意识。蒙牛集团副总裁孙先红和蒙牛总裁新闻助理张治国在《蒙牛内幕》一书中曾经表示：广告打造出来的是“玻璃品牌”，它往往是短期的，不容易形成品牌知名度，抗风险能力弱；而新闻打造出来的是“钻石品牌”，它往往是长期的,容易形成品牌忠诚度，抗风险能力强。①1中小企业树立品牌的优势山西的中小企业，尤其是涉农企业，他们的产品因其特殊的地理，都具有独特的地域优势，也就是我们常说的土特产。山西的土特产

4、可以说，几乎每一个地方都有，如山西汾酒、汾州核桃、沁州黄小米、太原水塔老陈醋等等。1.1活动带动品牌效应今年7月，第七届世界核桃大会就在山西省汾阳市举办。仅在开幕当天，汾阳市就招商引进了核桃深加工、核桃饮料生产、核桃保健酒开发、核桃木家具等18个项目，签约金额69亿元。这次核桃盛会，吸引了30多个国家、地区的100多名专家，对当地核桃产业的规模以及相关产品给予了高度评价。②这样一个被誉为核桃界的奥林匹克盛会，不仅打响了汾阳核桃的品牌知名度，更重要的是通过举办盛会，引进先进的核桃技术，对当地核桃企业的发展具有不可估量的作用。1.2特产“组团”打响品牌2012年10月，首届山西科普会弄特

5、色优质农产品展销会在煤炭博物馆举行。山西科技传媒集团既集中展示了科普惠农成果，又搭建市场平台，汇集全省62家企业的262种特色优质农产品，例如长治三里湾种植专业合作社的翻得高牌黑花生、山西青玉油脂有限公司的青玉黑豆膨化豆制品等，这些企业的知名度都不是很髙，但通过特产"组团”的方式，让百姓乐于接受，从而打响自己的品牌。当然，做品牌必须要有自己独特的产品，要想被人记住企业的产品，就要给自己的产品赋予不同于其他同类产品的特质，这就是一个企业文化的体现。把企业文化融入到产品中，尤其是具有地域特色的山西特色农产品，能对企业打响品牌起到很好的推动作用，山西汾酒就是一个非常好的例子。2中小企业树立

6、品牌的误区山西涉农中小企业规模小，他们提供的产品和服务能力有限，与全国知名大品牌相比，一般中小企业不可能投入很多的人力、物力。由于资金、技术、文化等瓶颈，中小企业很难耐下心来做品牌，大多认为当务之急是如何生存，缺乏树立品牌的意识。这种观念和市场意识的落差，往往比产品推出更可怕。很多中小企业已经越来越重视品牌的树立，但是很少能真正理解它的真正内涵。品牌代表着企业对消费者的定位，是消费者对企业的肯定。在山西涉农企业，在当地很有名，但一走出去，就成了路边的大白菜一样，让消费者感受不到它的与众不同。实际上，品牌不仅意味着产品的优势，更重要的是其文化、价值的选择。中小企业应该明白，产品竞争和品

7、牌竞争处在两个不同的层次，品牌带给消费者的意义消费远远大于产品本身。③品牌做得越深入，企业的底蕴就积累得越多，对产品营销的作用也就越大，让产品得到升华。根据著名管理咨询公司麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自无形资产,也就是我们现在提到的品牌价值。中小企业在发展自己品牌的同时，应该根据消费者的需求做出调整，不了解固有的及潜在的消费人群对产品的理解,品牌策略就会只是停留在提高知名度和认知度上。3科技传播对中小企业树立品