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1、自考毕业论文题目：关于对我国中小企业品牌经营成略的思考专业2010工商企业管理学生姓名龚从平准考证号010310400299指导教师桂银香职称讲师日期2011年10月15日第十四页（共十四页）论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师指导下，独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。论文作者签名：龚从平日期：2011年1
2、0月15日第十四页（共十四页）目录摘要…………………………………………………………………………4关键词…………………………………………………………………………4一、引言…………………………………………………………………………4二、企业实施品牌战略的重要性………………………………………………………………51、品牌－企业自身发展的需要…………………………………………………………52、品牌－消费者的需要………………………………………………………………5（1）品牌能反映消费者的生活理念…………………………………………………………5（2）品牌能节省消费都
3、的购买心力…………………………………………………………5（3）品牌能降低购买风险…………………………………………………………63、品牌－竞争的需要………………………………………………………………64、品牌－国际营销的需要………………………………………………………………6三、我国中小企业品牌战略实施及存在的问题………………………………………………………61、对实施品牌战备比较模糊………………………………………………………………72、缺乏实施品牌战备紧迫感………………………………………………………73、实施品牌战略基础条件薄弱……………………………
4、……………………………74、缺乏品牌制度建设…………………………………………………………75、缺乏品牌核心…………………………………………………………8四、我国企业实施品牌战略的措施及建议………………………………………………81、要树立强烈的品牌战略意识……………………………………………………82、选准市场定位，确定战备品牌………………………………………………93、运用资本经营，加快开发速度…………………………………………………………94、利用信息网，实施组合经营…………………………………………………………95、实施规模化，集约化经营……………
5、……………………………………………106、提供优质的服务…………………………………………………………10五、结论……………………………………………………10参考文献…………………………………………………………11第十四页（共十四页）关于对我国中小企业品牌经营成略的思考作者：龚从平(重庆工商大学2010工商企业管理)指导老师：桂银香摘要：论述了品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。介绍了核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名
6、牌战略的意义和处理三者之间的关系,并依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。关键词：品牌;经营;战略;中小企业一、引言20世纪50年代美国企业开始重视其长远发展战略，60年代日本企业也提出了长远的发展战略，计入七十年代许多国家的企业也开始重视战略的制定，而这长远发展战略中不可或缺的就是企业品牌的建设。中国经济自改革开放30年来，中国经济经历了从计划经济向市场经济的转变，从国有经济到个体企业及股份制企业的不断改革更替。自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。而如今,品牌的时代已经来临。在上世纪八十年代末九十年代初，中国
7、经济正经历着广告力时代,广告是企业最重要和最有效的传播手段。当时的三株口服液、太阳神等红遍了大江南北。在营销力时代,由于市场已经走向成熟,广告的作用不再被神化,它只作为一种常规的营销手段,与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。这时候商家比的是营销能力；而在今天,国际品牌纷纷加入中国市场竞争,如可口可乐、麦当劳、肯德基等世界一流品牌,品牌力时代已经来临。的确,国内一些大企业也纷纷拿起了品牌的武器,并运用得得心应手,如海尔、长虹等等。然而,中国还有众多的处于成长中的中小企业,在品牌意识与建设方面,显得比较迟钝。中国各种商标在国
8、外被抢注已经是屡见不鲜的事情。很多企业主经常这样表白:做品牌是以后的事,当务之急,是积累资本,把销售搞上去。随着各行各业竞争的日益激烈，许多中小企业在
