16年体育经济学结业论文

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1、NBA整合营销传播策略分析单位：郑州师范学院体育学院方向：体育经济学学生：王亚楠指导老师：李煌班级：B13-T4学号：134112010089目录1.刖H2.文献综述2.1关于NBA营销的研究2.2关于整合营销传播的研究3.研究对象及方法3.1研究对象3.2研究方法4.分析讨论4.1整合营销传播兴起的背景4.2传播成为实现营销的依据4.3整合营销传播的理论综述4.4NBA概况4.5NBA整合营销传播策略的分析5.结论参考文献附录NBA整合营销传播策略分析•刖a整合营销传播理论是上个世纪年代市场营销界最为重要的成果,作为一种

2、全新的营销传播思想，整合营销传播理论被看作是世纪获得市场优势的战略性武器。“整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在顾客的各种劝说性沟通计划的长期过程。整合营销传播的目的是对特定沟通受众的行为实施影响或直接作用。整合营销传播认为现有或潜在顾客与产品或服务之间发生的一切有关品牌或公司的接触，都可能是将来信息的传递渠道。进一步说，整合营销传播运用与现有或潜在的顾客有关并可能为其接受的一切沟通形式。”整合营销传播理论在国内外成为一个研究热点，国内营销界关于该理论的论文数量可观，产生了丰富的学术成果。但是体育学界对该理论的关注较少，

3、还没有专门的论文将整合营销传播理论应用于体育营销或职业体育组织营销。经过62年的发展,美国国家篮球协会，以下简称己成为世界上最具影响力的职业体育赛事之一，不仅在篮球技术上领导全球，同时也形成了一种独特的美国篮球文化,并使之成为全世界人民了解美国体育文化的重耍窗口。在获得巨大的社会影响的同时，其经济效益也异常显著,堪称体育产业成功经营的典范。目前联盟分别与、和三家转播机构签订了合同，从一赛季到一赛季，在这年里需要支付亿美元的电视转播费，和则总共需要支付亿美元。资料显示，一赛季的总收入超过巧亿美元，仅门票收入接近25亿美元。2

4、004年来到中国时，虽然门票不菲，但仍然出现一票难求的情形。在“姚明热”疯狂的上海，球迷不惜等待个小时以求一票。在北京，由于超过名球迷聚集在购票点外，迫使有关方面不得不提前小时卖票,张门票以美元到美元的不等价格销售一空。据报道，年在中国的收入大约为万美元，这也成为联盟来自海外的最大一笔收入。为什么有如此大的影响力和号召力，获得如此巨大的经济效益本文试图用整合营销传播理论来分析的营销传播策略，一方面透彻的了解营销传播的成功之道，另一方面丰富整合营销传播理论的实际案例。本文所研究的整合营销传播理论在国际上是属于理论和实际兼顾的

5、研究领域，国内才刚起步。目前为止，国内外对于整合营销传播理论结合职业体事营销的研究还没有，本文力图通过对整合营销传播策略的研究,为中国职业体育赛事的整合营销传播提供理论和应用上的支持和准备，希望能够抛砖引玉，引起体育学术界对于该领域研究的重视，对我国体育营销发展有所助益。该理论本身还在不断的发展之中，所以，接下来还需要继续努力，花费更多精力和时间对整合营销传播的理论进行深入研究。2.文献综述笔者在中国期刊网上以“整合营销”、“营销”、"”和“整合营销”为检索词，检索到一年月关于“整合营销”和“营销”的文献资料篇关于“”的硕

6、士论文篇，博士论文篇关于“整合营销”的硕士论文篇,博士论文篇。本人查阅了万方数据库，以“整合营销”“营销”、“”和“整合营销”为检索词，检索到一年月关于“整合营销”和“营销”的文献资料篇关于的硕士论文篇，博士论文篇关于“整合营销”的硕士论文篇，博士论文篇。文库屮关于市场营销方面的论文还比较少，仅涉及到转播权的营销、体育赞助营销，只有寥寥数篇。杨铁黎先生年曾经查阅了中国体育期刊篇名冃录数据库,关于职业篮球市场的研究仅仅篇,其中关于职业篮球赛事营销的论文少之又少。笔者也以“整合营销传播”“整合营销传播”为检索词查阅了，百度，等

7、搜索引擎，国外也无相关研究。2.1关于营销的研究杨铁黎先生所著“职业篮球市场论”。该著作主耍是对职业篮球市场的运行模式的建立、职业篮球市场的构成要素、职业篮球市场的成功因素、我国职业篮球市场的现状、我国职业篮球市场的环境等儿个方面进行了阐述。该研究从宏观的角度对职业篮球市场市场操作进行了理论分析，其中涉及了营销策略的研究。赵剑、余双立关于“品牌的营销策略研究”，将的晶牌营销的策略归纳为四点创建品牌群，充当媒体的角色,致力于同顾客沟通,品牌的全球化拓展。武汉体育学院陈林祥先生关于“成功运作的营销策略分析”一文运用管理学、市场

8、营销学和经济学的相关理论知识，对的成功运作进行了分析，认为“全球化的市场战略计划，本土化的经营管理模式以球迷顾客为中心，提供全方位的服务圉绕的品牌效应,加人无形资产的开发灵活的价格策略进行多角度促销注重各俱乐部利益的开发”是运作成功的重要原因。金赛英“论篮球比赛的观赏性”，该文认为球员、球队、教练、裁判