重庆旅游商品开发设计中的地域文化发掘与应用

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1、重庆旅游商品开发设计中的地域文化发掘与应用张建平吉黎重庆邮电大学传媒艺术学院重庆建筑工程职业学院摘要：一个城市的旅游商品能反映出该地区的经济、文化水平及其历史文脉传承、城市今昔形象等诸多信息。开发优秀的重庆旅游商品对宣传重庆地域文化、提升国内外影响力以及城市精神文明建设方面都具有重要的积极作用。本研究首先从历史、地理、文脉等多维度入手，分板块对重庆的地域历史文化进行考察与梳理；并在文化资源梳理的基础上，通过对其典型化、符号化的处理，将其艺术性地结合在旅游商品的形态Z屮，解决了人性化的使用功能和使用方式，并使Z与商甜形态有机结合，

2、从而设计出一系列既具有时代特征又具有民族人文传统的独特的旅游商品。关键词：地域文化;旅游商品;开发设计;作者简介：张建平（1980—）,男，山西人，硕士，重庆邮电大学传媒艺术学院艺术设计系讲师，研究方向:产品设计。作者简介：吉黎（1984—），女，江苏人，重庆建筑工程职业学院建筑艺术系讲师，研究方向：装饰艺术设计。基金：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目资助（14SKF05）1重庆旅游商品背景根据国家旅游局制订的旅游业发展计划，到2020年在我国国内旅游人数将达到31.1亿人次，旅游收入将达到2.5万亿元人民币，总产值将占国内

3、牛产总值的&64%,旅游消费将占国民总消费的6.79%,接近世界的平均水平。据调查，重庆市旅游购物平均消费仅占旅游总收入比重的15%左右，低于全国20%的平均水平。重庆位于我国自然、人文资源十分丰富的西部地区，旅游业发展条件得天独厚,作为“一带一路”的重要支点，发展潜力巨大，因此旅游正逐渐成为重庆的主要产业之一。但是也应该看到，重庆旅游资源虽然丰富，但是在旅游商品的开发方面却严重滞后。调查显示：目前来重庆的旅客中仅有21.1%的人在重庆实现了购物计划，而没有能够如愿购物的游客占到了7&9%,多数旅游者认为重庆旅游商品缺乏特色（3

4、8.7%）、缺乏应该具有的本土文化内涵（23.1%）。将受访游客对重庆旅游商品现状的评价归结起来，总体上他们认为存在“三多三少”的不合理现象，即“大路货多，有重庆地方文化特色、材料工艺特色、巧妙独特使用特色的商品少;外地产品多，木地产品少;销售数量多，经济回报少（产品附加值低）”。另外，重庆作为一个直辖市，却很难找岀从文化积淀、地域特色、材质工艺、设计创意、艺术气度几个方面能够反映直辖市气度和水平的旅游商品和政府礼品。因此，以丰富、充实重庆市的旅游商品和礼品，达到拓展种类、提高档次、刺激需求、带动经济的目的，从而创造一批具有市场

5、销售前景、重庆文化内涵、较高审美价值、不同消费层次对应性、批量生产可行性的旅游商品，显得尤为迫切与重要。2文化资源要素梳理重庆是一座历史悠久的文化名城，有文字记载的历史有3000余年，是巴渝文化的发祥地;重庆也是一座充满活力的现代都市，是我国重要的中心城市、超大城市、国际大都市，是长江上游地区经济、金融、商贸物流、科技创新和航运中心。在重庆，旧与新的交融共存使其拥有深厚的文化积淀与蓬勃的生命力，也为重庆市旅游商品的开发与设计提供了丰沛的文化资源。在丰富多样的文化要素中，本研究以文化资源的典型性与代表性、知名度与认同度以及独特性与

6、唯一性为选取原则，从城市的历史沿革、地理条件、文脉传承入手，分四个板块对重庆的地域历史文化进行有重点、有针对性的考察与梳理，以期为旅游商品的开发设计提供丰富翔实又切实可用的创意资源。2.1山城都市文化“山城”是重庆驰名中外的城市名片，也是重庆最具典型性和代表性的形象符号，山城都市文化在重庆旅游商品开发中具有得天独厚的优势。在山城都市文化的挖掘梳理过程中，从地形地貌岀发，将因此衍生的独特景观如立体交通、特色建筑、美景美食、山城美女、山城地名等特色资源一一梳理，以求全方位、多角度呈现出山城都市的独特魅力。2.2巴渝历史文化巴渝历史文

7、化历经千年积淀，底蕴深厚，文化元素丰富驳杂，但许多独具特色的文化现象与文化样式面临着日渐衰落甚至湮灭的困境。本次调研从巴渝文化的历史、人文、艺术、景观等层面入手，力图涵括巴渝历史中最有特色、有影响的文化元素，使巴渝文化在旅游商甜的开发中得到充分诠释和演绎，焕发出新的生机。2.3红色抗战文化重庆是二战时期中国的战时首都，是国共合作和抗日民族统一战线的重要政治舞台，也是盟军远东反法西斯指挥中心。战吋首都，成就了重庆带有历史烙印的知名度，为重庆留下了数不胜数的抗战陪都文化景观。但陪都文化资源在重庆的旅游方而尚未得到充分的开发与利用，旅

8、游商甜中更是难觅抗战题材。因此，对红色抗战文化的挖掘与整理，是本次调研不可或缺的内容。我们力图从遗迹、实物、文献与轶事中捕捉可资参考的要素资源，打好陪都文化这张牌，为陪都题材旅游商品的开发提供有价值的资源素材。2.4长江三峡文化今天的长江三峡已经成为重庆最为重要