地域文化视角下桃江竹海旅游商品开发探析

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1、地域文化视角下桃江竹海旅游商品开发探摘要：在旅游六要素中，“购”拥有很强的弹性，具有相当的可塑性和拓展空间。随着森林旅游的兴起，作为其典型代表的竹海旅游面临很大的发展机遇。针对桃江竹海的现状和问题，结合深厚的桃江地域文化，对桃江竹海旅游商品的开发做了几点的思考，希望有助于景区的商品开发。关键词：地域文化；桃江竹海；旅游商品开发一•研究综述近年来，我国旅游商品得到一定程度的开发，品类渐丰,领域渐宽，但还未能深入开发，仍存在空白领域。因此，研究旅游商品的开发，对激活旅游购物市场、促进经济发展具有重大作用。旅游商品开发的研究文献较多。从内容上看，集中体现在对旅游商品的内涵、开发意

2、义、开发过程中出现的问题及对策等方面的研究。从这方面来说，前人已成就了相当完善的研究综述，包括从九十年代到二十一世纪初，囊括五十多篇重要文献。下面我们换个角度，从文化视角、地区视角以及竹旅游商品开发三个视角来做一个简单的综述。（一）文化视角从景区所在地的地域文化视角出发，基于景区文化内涵对旅游商品开发的重要作用，李淑燕等学者在这方面，结合不同的景区旅游商品的现状和存在问题，提出了解决问题的对策和建议，强调“旅游搭台，文化唱戏”，充分挖掘地域文化在旅游商品经济中的作用。（二）地区视角从地区旅游商品开发的视角出发，李婷、付寅琦、田敏娜、李跃军等很多学者针对不同的地区做了大量的调

3、查研究，文章都遵循着'‘分析现状一一提出问题一一解决问题”的思路来进行。其中付寅琦指出开发参与式的旅游商品是一个很大的亮点和一个全新的领域；田敏娜等从不同的角度对承德市旅游商品经济提出了五个方面的建议，强调要把承德市独特的历史文化因素贯穿其中；李跃军等在具体分析了台州旅游商品的详细构成要素和具体特征的基础上，谈论存在问题和对策，为我们研究旅游商品开发提供了一个全新的切入点，也为深入到具体地域的探究提供了重要的借鉴。（三）竹旅游商品开发由于竹海旅游是一种新兴的旅游方式，关于竹海旅游商品开发研究的文献相对较少，是理论界比较薄弱的一块。彭敏等认为目前竹海旅游开发存在主题欠明显、体

4、验产品同质化、体验类型单一等问题，亟需进一步改善；李蓿等归纳出五大系列竹制旅游商品。综上所述，关于在竹海旅游商品的开发，我们可以借鉴前人对于旅游商品开发的研究经验，注重地域文化，强调地域特色，从游客需求出发，丰富旅游商品。二.桃江竹海旅游商品开发存在的问题桃花江洪山竹海名胜风景区，地处桃花江畔，七万亩竹林，山峦叠嶂，葱翠苍绿，竹林波涛起伏，气势磅礴，浩渺无际，蔚为壮观，每年吸引着数十万海内外游客来此旅游观光。桃江竹海是桃江县的一颗璀璨的绿宝石，是独具竹乡特色的景观，已纳入湖南省和全国"竹子之旅”旅游线。但是,目前桃江竹海旅游商品开发仍存在许多问题。（一）地域文化重视不够，开

5、发思路窄缘于生活、反映生活、带有浓郁的地方民俗特色的富有个性的旅游纪念品，才会受到旅游者的喜爱。桃江有着丰富的地域文化，民俗文化，由于对桃江当地地域文化整体重视不够，开发思路很窄，仅仅局限在竹工艺品、擂茶和特色美味这些商品上。事实上，在桃江，还有不少具有地方特色的旅游商品没有得到开发一一桃江的地方戏花鼓戏以及以桃江名人为主题的特色旅游商品等都没有得到开发。（二）旅游人才匮乏，管理混乱景区从业人员缺乏系统有效的培训，高水平的旅游经营管理人员相对较少，从业人员素质普遍较低，各种类型的旅游专业技术人才缺乏；加之目前景区内各商铺多为农户个体投资、自主经营，开发经营各自为政，管理分散

6、；在实际的旅游操作中，许多管理人员由村干部兼任或由当地农民担任，从业农民既是管理员，又是服务员，缺乏培训指导，处于粗放经营状态。（三）购物环境和商品包装较差景区内出售旅游商品的商店，大多是家庭作坊式结构，这种经营方式必然带来经营品种少，购物环境比较差的后果。（四）旅游商品售后服务环节相对较差现在市场上有很多旅游商品体积大、数量多、包装分散或者包装质量差、重量沉，特别是一些易碎品，需要小心轻放的，一般不便于携带。旅游者自然很少问津，个别旅游者购买后也是自行托运，途中一旦损坏只能是旅游者自己承担。三•桃江竹海商品开发对策（一）政府应积极为桃江旅游培养人才、引进人才桃江政府应该联

7、合桃江女子旅游学校，为桃江的旅游业提供专业的从业人员。一方面，从业人员要能为旅客提供周到的旅游服务，另一方面，要使其掌握更多的旅游商品知识,熟知本地文化，通过讲解增加商品的文化高附加值，让游客在感受文化熏陶的同时，有效地宣传本地的旅游商品。对于旅游管理方面，政府则需要积极对外引进人才，推动旅游业的有序发展。（二）挖掘文化资源，丰富旅游商品，打造自主品牌旅游商品不仅是物质化的东西，更是文化的载体，应该蕴涵着深刻的文化底蕴，具有鲜明的文化性。桃江地花鼓和胡呐喊以其独特的艺术形式，颇负盛名。这些动人的旋律，淳朴的民风可以