参考资料--论广告表演与广告代言的联系与区别

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1、本科毕业论文(2016届)题目：论广告表演与广告代言的联系与区别——兼谈新《广告法》第二条第五款学院:人文学院专　　业:广告学班　　级:12广本2班姓名:黄诗琼学号:12105303206指导老师:徐卫华完成日期:2015年12月10日目录摘要3关键词3一、绪论4（一）研究的背景和意义41.选题的背景42.选题的意义4（二）研究的基本方法5二、广告代言人的概念及核心要件5（一）广告代言人的概念理解5（二）广告代言人的主要特征和作用61、广告代言人的主要特征62、广告代言人的主要作用7（三）认定广告代言人的核心要件8三、广告表演者

2、的概念及转化9（一）广告表演者的概念理解9（二）广告表演者的主要类型和作用10（三）广告表演者在特定条件下的转化11四、广告法相关规定的问题及对策13（一）广告表演者与广告代言人存在界限模糊问题13（二）广告法对广告代言人的相关规定存在的问题131、立法本身对广告代言人的界定不清晰132、执法过程中存在的问题143、广告法关于广告代言人规定存在漏洞14（三）广告法存在问题的对策151、配套出台详细的司法解释152、完善广告代言人的认定程序15五、结论16参考文献17论广告表演与广告代言的联系与区别——兼谈新《广告法》第二条第五款

3、摘要：新《广告法》的施行引起了业内人士的普遍关注，其中对广告代言人的相关规定存在认定模糊的问题，即普通的广告表演者在一定的条件下有可能会转化成为大众眼中的广告代言人，这在实践中可能会产生一系列的问题。因此，需要对广告表演与广告代言之间的联系与区别进行论述，从而得出相关的结论。本文从该选题的背景与意义、研究的基本方法、广告代言人的概念及核心要件、广告表演者的概念及转化、广告法相关规定存在的问题及对策等方面着手研究，力图解决广告法在监管执法过程中暴露出的一些缺陷和不足。关键词：广告代言人；知名度；广告表演者；转化；认定模糊The R

4、elation and Distinction between Advertising Performance and Advertising Endorsement-  Chapter II Article 5 of New Advertisement LawAbstract:TheimplementationofnewAdvertisementLawhasarousedwidespreadconcernsinthefield.Someexpertsmentionthatthedefinitionofadvertisingen

5、dorsersisnotveryclear.Theoretically,advertisingperformerscouldbetransformedintoadvertisingendorsersintheeyesofpublicundercertainconditions.Practically,someproblemsmayarise.Therefore,it’snecessarytodisserttherelationanddistinctionbetweenadvertisingperformanceandadvert

6、isingendorsement.Thispaperstudiesbackgroundandsignificanceofthetopic,basicmethodologiesofstudy,theconceptandcoreofadvertisingendorsers,theconceptandtransformationofadvertisingperformers,andtheexistingproblemsandrelevantsolutionsofregulationsofAdvertisementLaw,tosolve

7、theflawsofAdvertisementLawintheregulationandenforcementprocess.Keywords:advertisingendorsers;reputation;advertisingperformers;transformation;vaguedefinition.17一、绪论（一）研究的背景和意义1.选题的背景《中华人民共和国广告法》自1995年施行以来，在保护消费者的合法权益，规范广告主的经营行为，维护广告市场的合理秩序等方面，发挥了非常重要的作用。但是，在全球经济一体化的发展

8、背景下，我国的广告行业也在快速地发展，广告业的生存环境和经营环境也随之发生改变，因此广告法在具体的监管和执法的过程中也渐渐地暴露出了很多缺陷和不足。为了适应新形势下的我国广告行业现状，2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订并通过