美国espn和cctv—5频道运营情况对比探究

《美国espn和cctv—5频道运营情况对比探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、美国ESPN和CCTV—5频道运营情况对比探究摘要：美国ESPN是全球最大的娱乐与体育电视网，是当今世界上最有影响力的电视频道之一，并且形成了自己的品牌经营策略。作为我国体育电视频道的龙头,CCTV-5与ESPN相比还存在较大的差距。为此，本文对美国ESPN与CCTV-5频道的运营状况进行了对比研究，结果表明:CCTV-5与ESPN在专业化的品牌定位；独特的传播方式；品牌栏目的创新；特色的活动策划与培育；全面的品牌产业推进；科学的品牌建设路径方面存在差异性，这与我国电视传媒改革的滞后性，电视产业以及体育产业市场发育的不完全有关。

2、因此，探讨CCTV-5与美国ESPN存在的差距，以及需要借鉴的地方，对我国体育电视频道的进一步发展，打造世界一流的体育电视频道具有十分重要的意义。关键词：美国ESPN；CCTV-5频道；运营情况；对比中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1008-2808(2013)05-0035-05电视频道专业化是当下国际电视传播业发展的主流趋势，它是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以特定专业化的内容、面对某一领域受众所组合而成的频道。它的诞生是电视受众分众化的必然结果。西方国家于上世纪70年代率先迈入

3、了电视频道专业化的发展道路，典型的成功案例如ESPN（英文EntertainmentandSportsProgrammingNetwork,即娱乐与体育节目电视网）。目前，美国ESPN频道（以下简称ESPN）作为全球最大的娱乐与体育电视网，在历经30多年风雨后，ESPN成长为世界体育传媒第一品牌，形成了它独特的品牌经营策略；成为世界上最有影响力的电视频道之一。我国的电视媒体于上个世纪90年代才逐步加入了电视频道专业化发展的行列中。中央电视台体育频道即CCTV-5正是在这样的背景下，从原来节目内容杂糅的综合频道（CCTV-1）中分

4、化出的专业体育频道。经历了十几年的艰难转型后，如今的CCTV-5已经成为唯一覆盖全国的国家级体育频道。但是，CCTV-5在频道专业化的道路上依然存在众多的问题。为此，探讨CCTV-5体育频道与美国ESPN频道在专业化发展中所存在的差距，对不断完善我国体育电视频道专业化具有一定的意义。1.ESPN的特色分析ESPN于1979年9月7日开播，是现今全球最大的体育娱乐电视网，总部位于美国的康乃狄克州布里斯托市，80%的股份由华特迪士尼公司持有，包括一台、二台、新闻和经典等9个频道，每天24小时不停地提供体育节目，实现了用21种语言向全

5、球输送体育节目，卫星信号可覆盖全球160多个国家。在美国本土，有8000万个美国家庭都收看ESPN的电视节目，占美国家庭总数的80%,而它的海外订户近200个国家，全球电视受众超过2.1亿。ESPN以追求娱乐性为宗旨，将“使观众发笑，使观众迅速得到满足”奉为频道的口号。在节目中可以看到ESPN将体育娱乐化发挥到极致，从而形成了自己独到的经营策略和风格特色。1.1电视与体育结合的典范作为世界顶尖的体育频道，ESPN策划了一系列具有创新性的体育活动以及游戏，有XGames（分夏季和冬季两个系列）、ESPN颁奖典礼、XTrials,趣

6、味野外竞赛、TonyHawkTour（东尼霍克巡回之旅）、B3（自行车、直排滑轮及滑板）等。国际奥委会前主席萨马兰奇曾经把体育运动归纳为两大类：一类适合电视的口味，另一类则不适合。体育只有在属于第一类的情况下才有机会发展。体育的发展离不开观众，离不开观众的“注意力”，是建立在注意力基础上的影响力经济，这就需要能够聚揽人气的电视产业使它发挥这种经济影响力。可以说，ESPN为体育电视树立了“标杆”。1.2国内与国际“双线”发展的典范在美国本土每10个拥有电视的家庭就有8个热衷观看ESPN节目，不仅在美国拥有9个频道，区域型电视台、联

7、合型电视台、付费电视台，以及34个国际电视网，还包括广播、网络、出版、新媒体、饭店、消费品以及杂志等元素，吸引大批国内外受众人群，不断扩大品牌的全球影响力，早在2002年ESPN的收入就已经超过20亿美元。目前ESPN成为全球最著名的体育传媒品牌，已经积累起了丰富的赛事等体育资源，拥有大批顶级赛事的转播权，向全世界180个国家和地区播放体育节目，并在此基础上对这些资源进行整合和调配，并逐步地跟踪受众群体的多样性需求，逐步完善欧洲和亚洲市场。ESPN相继开辟了多个领域，使体育资源发挥出最大的效益，十足地成为了国内与国际双线发展的典

8、范。1.3全方位推广顶级赛事ESPN下设的节目赛事管理部专门负责举办和推广国际赛事，在亚洲地区的项目数就超过了100个。它还多次获得了ATP（职业网球协会）授予的最佳推广奖。此外，ESPN还注重球迷与赛事的零距离互动，经常邀请一些球迷或是电视观众进入赛场，为他们