计算机行业：派对因何曲终人散

《计算机行业：派对因何曲终人散》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、管理营销资源中心M&MResourcesCenterhttp://www.mmrc.net计算机行业：派对因何曲终人散？作者：M.MichaelCho,BrentNeiman来源：《麦肯锡高层管理论丛》2002.390年代后期，功能更强的计算机产品的高销售推动了整个行业的成功。但是目前的趋势正在恶化——至少对于计算机制造商们来说是如此。计算机和半导体制造业的发展是1995年以来美国劳动生产率加速提升的主要原因之一，这两个行业的升幅（0.3％）大约占了整体劳动生产率升幅（1.33%）的四分之一。这两个行业本身就具有较高的生产

2、率水平和增长速度。计算机制造业的劳动生产率年均增长率从1987-1995年期间的27%一跃而至1995-1999年间的60%。在半导体行业中，这一年均增长率也从同期的43%提高到了66%。计算机功能更强劲在计算机制造行业中，几乎所有的生产率提高都源自成功地销售功能更强大的计算机产品，这种现象体现在劳动生产率统计数据中，而并不反映在更高的产品价格上，因为随着技术的发展，高性能计算机的价格呈下降趋势。功能强大的计算机产品的诞生依靠的是诸如微处理器、内存和存储设备等系统部件技术的发展以及光盘驱动器（CD-Roms）和调制解调器等

3、新部件的集成，而并非计算机制造商运作方式的改变。尽管如此，人们还是把生产力率的提高直接归功于功能更为强劲的计算机产品。如果按照每个员工制造的计算机台数计算，劳动生产率的增长率非常高，但是在1995年之后的增长速度并不明显。其改进主要是因为计算机结构的简化和实现了部件的标准化。在每一代计算机产品中，半导体芯片的数量都在不断减少。芯片的减少与很多模拟和数字式部件在几块标准化半导体部件上的集成缩短了制造一台计算机所需的时间，从而使劳动生产率提高。另外，本行业中很多生产率较低的制造厂商将生产外包给海外厂商也提高了生产率。上游产业的

4、竞争更根本的问题在于，是什幺使得上游部件生产行业，尤其是半导体行业（其中包括微处理器），得以实现业绩的改进？在半导体行业中，售出的芯片产品在性能上的突飞猛进驱动了劳动生产率的飙升（图表1）。这种增长可以归功于摩尔定律中所论述的时间周期的缩短，但我们的研究显示，越来越频繁地推出新型芯片才是主要的原因所在：随着各代芯片产品之间的时间间隔缩短，普通的芯片产品与最尖端的芯片产品之间的差距也越来越小。同时助长了这一趋管理营销资源中心M&MResourcesCenterhttp://www.mmrc.net势的还有消费者，他们也越来越

5、偏爱尖端技术的芯片产品。图表1面对AMD公司日益激烈的竞争，英特尔公司的战略对策是加快新的芯片产品推出的频率。在1996年之前，AMD公司曾经根据一份颇有争议的合同，生产了若干个英特尔芯片设计产品。1996年1月，两个公司之间的合同纠纷解决了，双方分道扬镳。英特尔公司集中精力设计奔腾芯片，而AMD公司则没有合法权利生产这种芯片；AMD公司通过收购NexGen公司提高了微处理器的设计能力。1995年时，AMD在每一种英特尔新型芯片问世之后差不多要用18个月管理营销资源中心M&MResourcesCenterhttp://ww

6、w.mmrc.net的时间才能推出竞争性产品，到了1999年，这种时间差距几乎缩短为零（图表2）。这样，英特尔公司不得不加快推出新产品的步伐，从而导致市场上的标准越来越向尖端技术靠拢。图表2