“老工业城市”新名片——沈阳城市形象重塑和传播

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1、摘要嘲近年来，城市名片这样一个概念俏然在各城市阊兴起。它借用了商务活动中名片的概念，将城市形象比作城市的名片。利用名片的“内容”和“传播"两个特性，将城市形象中“塑造"与“传播”紧密结合在了一起。因此，本文主要研讨的是如何打造城市名片以及如何传播城市名片的问题。一直以来，东北作为全国的老工业基地，为我国的国家建设和经济发展做出了巨大的贡献。“老工业基地"就是一个响当当的城市名片。但是由于各种因素的制约，东北老工业基地“老名片”上曾经辉煌的光环，成为了贫穷与落后的代名词。为摆脱“老名片”的束缚和负面影响，东北的改革发展势在必行。在国家振兴东北老工业基地的政策指引下，如今的东北

2、老工业基地正力图快速发展自己。但是，多年遗留下来的诸多问题一时间难以全部改进，因此需要在某个或某些具有代表性和并具有深厚发展基础的城市进行探索性试点研究，以期以点带面，带动整个东北地区的全面发展。本文正是建立于这一观点之上进行研究完成的。东北振兴看辽宁，辽宁发展看沈阳。这句话并不是无的放矢，而是有所指向。作者通过对东北三省中4个副省级城市(哈尔滨市、长春市、沈阳市、大连市)综合方面(政治地位、经济发展、文化建设、区位优势等方面)的细致比对，认为这4个城市中，沈阳市具有最明确的代表性和最广泛的影响力。同时，作者在沈阳生活超过20年，可以通过亲身经历，深切了解和体会到沈阳的发展

3、变化。基于这一点，作者认为本文选择沈阳作为案例进行实证研究分析是具有说服力的。打造沈阳新城市名片是本文需要探求的首个内容部分。通过对材料的归纳、整理和分析，在这一部分，作者分别从沈阳城市名片的内涵方面和外显方面详述城市形象的变化。通过分析沈阳城市名片的经济内涵、文化内涵和城市建设等内容，结合作者个人体会，探讨如何将沈阳新的城市名片打造得更加精致，更具品质。为接下来要写到的城市名片的传播打下基础。传播城市名片是本文所研究的第二个但也是最主要的部分。如何运用传播学知识，将沈阳的新城市名片成功地传播出去，达至!l_宣传沈阳、扩大沈阳城市影响力的效果，是这一部分的主要议题。作者通过

4、了解国家政策，利用传播学原理，在总结现有传播方式的基础上，去芜存菁。对应沈阳城市名片内涵与外显部分的内容，将传播分为传播策略和传播定位两部分，并提出合理化建议，以期在进一步扩大沈阳新城市名片传播中发挥导向性作用。关键诃：老工业基地；沈陪；城市名片；传播AbstractThetotalareaofthreeprovinces(Heilon西iang,JilinandLiaoningprovince)inNortheastChinaisnearly900,000squarekilometers,withapopulationofaboutI10million,accountin

5、gforabout8％ofthecountry'stotalpopulation．Northeasthasfertileland,knownasthe”blackland,”said；ithasvarietyofrichnaturalresources，especiallymineralresources．NortheastChinalocatestOtheSouthofRussiaandnorthofBohaiSeaandtheYellowSea,isanimportantintermediatestationandcontactpointbetweenNortheast

6、AsiaandEuropewiththeshortestmileage，wherethelocationissignificantlyoutstanding．Allalong,asthecountry。Soldindustrialbase,Northeasthasmadetremendouscontributionstothecountry’Snationalcons加ctionandeconomicdevelopment．HoweveBduetovariousfactors，thehalothatnortheastoldindustrialbasehad'hasbecom

7、esynonymouswithpovertyandbackwardness．Sofar,reformationanddevelopmentoftheNortheastisimperative．Undertheguidelinesofthecountry’SpoHcy”revitalizingthenortheastoldindustrialbase，”，thenortheastoldindustrialbasehasnowrealizeditsownflawsandshortcomings．Meanwhilenor