城市形象传播中城市名片综合价值探究

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1、城市形象传播中城市名片综合价值探究【摘要】城市名片作为一个城市重要的文化符号，对扩大城市影响力，提高城市知名度，提升城市文化品位具有重要意义。客观综合的评价城市名片价值是城市形象传播过程中正确有效利用城市名片的依据。目前国内对城市名片的价值研究大多限于定性的描述，常存在着一定的文学夸张和片面性，在科学上难免欠精确。如何衡量城市名片的综合价值尚未有一套较完整的指标体系。在城市形象的传播过程中，城市名片综合价值的体现就是其传播效果的展示。本文主要从美学价值、历史文化价值、经济价值和情感价值四方面，基于层次分析法，构建城市形象传播过程中城市名片综合价值评价的指标体系及其评估模型，以此为城市名片的树立

2、、开发和传播利用提供参考依据。【关键词】城市形象；形象传播；城市名片；价值评估Title：StudyontheCityNameCard’svalueintheCityImageCommunicationAuthor：XuMing,HouLeiIDepartmentofSocialismScience,CPCSchoolofAnhuiProvince,Hefei230022，China；SchoolofPublicAdministration,RenminUniversityofChina,Beijing100872,China；2YanglunTownshipGovernment，Xuanch

3、engCityofAnhuiProvinceAbstract：Citybusinesscard,asanimportantculturalsymbolofacity,toexpandtheinfluenceofthecity，improvethevisibilityofthecity,upgradetherankofcityculture,isofgreatsignificance.Objectivecomprehensiveevaluationofcitycardvalueisthecorrectuseofcitycardaccordingtotheeffectivecityimagecom

4、municationprocess.Theresearchvalueofcitydomesticbusinesscardismostlylimitedtodescribeandexplainthequalitative,butoftenthereisacertainliteraryexaggerationandone-sided，inscienceisnotaccurate.Howtomeasurethecomprehensivevalueofcardofacityisnotacompleteindicatorsystem，inthecommunicationprocessofcityimag

5、e,thecomprehensivevalueofcitycardisitsdisseminationeffectdisplay.Thisarticlemainlyfromtheaestheticvalue，historicalandculturalvalue,economicvalueandemotionalvaluefouraspects,basedontheanalytichierarchyprocess,theindexsystemandevaluationmodeltoevaluatethecomprehensivevalueofcityimageofcitynamecardinth

6、eprocessofcommunication,asacitycardset,developmentanddisseminationofthereference.Keywords：thecityimage；imagecommunication；citynamecard；valueevaluation一个城市，不论是金碧辉煌的大都市，还是古色古香的小县城，如果想拥有自己独特的城市形象，需要打造属于自己的城市名片。形象塑造的最终目的是为了让人们对城市拥有更清晰深刻的认识，这一目标的迗成则依赖于城市形象传播过程的实现。有效的形象传播一方面可以强化人们对于城市已有的积极认识，另一方面也可以弱化其消极认

7、识，改善原有观念，对城市的发展起着重要的作用。城市名片不仅仅是一种意识形态上的名称，更是凝聚着城市的灵魂，具有不可替代的内涵和不可更改的独特意义的标志，它集中了一座城市的自然风景、人文景观、历史风貌和经济水平等等方面的精华，是一个城市的有形资产和无形资产的总和。一、城市名片概述城市名片，是指能够代表城市形象或者说代表城市标志的东西。从传播理论的角度来说，传播是团体或者个人通过符号向其他团体或者个人