汽车营销-网络营销

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1、.泉州理工职业学院毕业论文（设计）『2014届』题目汽车营销-网络营销姓名学号专业班级指导教师2014年3月15日...毕业论文（设计）任务书姓名学号二﹑题目：汽车营销-网络营销三﹑主要研究内容及意义：中国汽车营销的改革开放后经历了30多年的发展，进入了以厂商为主导的4S店营销模式。然而自2003年“井喷”式的发展后，目前中国汽车市场已经进入狼烟四起、群雄逐鹿的时代，4S店营销模式的经营成本高，难以建立反馈机制，售后服务满意度低等问题逐渐暴露。汽车与网络有着浑然自成的密切性。这里可以从以下三方面进行分析：第一是汽车本身的复杂性和高价值，使得消费者在购买时决策谨慎，需要通过

2、网络为信息来源，各方面查阅相关信息；第二是网络媒体自身的特点，比如说主动阅读、表现方式多样化、互动性和超大的信息存载量；第三是中国目前网络媒体大众化，汽车销售对象也逐趋平民化，两者消费人群重叠。媒体与产品有着高度联系，构成了汽车网络营销的巨大优势。四、参考文献：[1].程蓉.汽车网络直销在我国遇到的障碍及对策分析[J].上海汽车,2007,(10).[2]陈晓啸.汽车网络营销迈入“精确制导”时代[J].汽车与配件,2009，（32）.[3]刘畅.论我国汽车网络营销现状及其发展对策[J].高等函授学报(哲学社会科学版),2007,(04).[4]甘伟,周卫华.我国汽车网络营

3、销策略分析.经济师,2009,(02).[5]王长峰.汽车产业集群中知识溢出的途径分析[J].集团经济研究，,2007（11）.[6]孙大鹏.简述汽车营销的发展趋势[J].今日科苑,2008,(14).[7]CNNIC第20次中国互联网络发展状况统计报告，2007年7月[8]王珊珊.我国汽车网络营销模式的现状及发展探讨.科技风,2009,(23)指导教师签字：2014年3月15日学生签字：2014年3月15日...目录前言11网络营销11.1何谓网络营销11.2网络营销现状21.3汽车网络营销所呈现的优点21.3.1面向顾客需求21.3.2实现汽车企业与顾客的双向沟通21

4、.3.3获取相对较低成本31.3.4便利用户购买32.汽车网络营销32.1现在汽车网络营销存在的问题32.1.1网络营销的发展策略缺乏系统研究32.1.2汽车网络营销的具体业务还处在初级阶段42.1.3网络营销赖以生存的品牌基础有待继续夯实42.1.4网络营销人才缺乏42.1.5物流效率低，物流网络不完善42.1.6网络消费群体尚未形成42.1.7网络媒体的作用有待进一步发展52.2针对目前汽车网络营销存在问题的若干解决方案52.2.1汽车企业从战略高度充分认识网络营销52.2.2汽车企业要充分认识企业资源对汽车网络营销进行宣传52.2.3强化网络技术研究，保障网上交易安

5、全性62.2.4汽车企业要加强物流业基础设施建设，建立科学、合理、优化的配送网络，大力发展第三方物流62.2.5汽车企业要努力培养汽车网络营销人才建立一支专业营销队伍62.2.6汽车企业强调汽车营销的个性化72.2.7加强政府的指导作用7...结论8参考文献8致谢8...汽车营销-网络营销泉州理工职业学院汽车检测与维修技术2班蒋智敏摘要在这日新夜异的科技信息时代，尤其是网络的普及大大拓宽了人们获取信息的渠道，而网络几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道，消费者通过网络来了解车市行情、选择车型和商家等。随之出现的是汽车经销商开始大胆采取网络营销这一新的营销方式。网络营销

6、能充分发挥企业与客户的互相交流优势，而且企业可以为客户提供个性化的服务，是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式。【关键词】传统营销网络营销汽车网络营销前言近年来，网络营销以成为商家争夺市场的重要营销方式。无地域性、传播不间断性、展示产品以多媒体形式一对一的传播、精准度高、互动性强、受众层次高等特点决定了网络营销手段比传统方式有更多的优势。就目前世界经济的态势而言，传统商务向网上转移，已成为一种不可阻挡的潮流，阿里巴巴与淘宝网的成功是有力的见证；另一方面中国的网民的发展速度十分惊人，网络化的营销不会等待任何人、任何公司甚至任何国家，你跟不上很快就会被别人超过。1网络营销

7、1.1何谓网络营销网络营销，亦称做线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。...1.2