柳州市旅游形象定位研究

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1、万方数据分类号UDC密级硕士学位论文柳州市旅游形象定位研究万丹学科专业逮溢笪理指导教师凌堂苤论文答辩El期趁!丝：山盖2学位授予日期＆Q盎逮：盈答辩委员会主席醢缇垒万方数据广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学

2、。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。，仞不保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：净丹指导教师签名：隆胄孝作者联系电话：／；．7召肫≯湖弓．日期：加妒．12·1日期：乒／垆似．。电子邮箱：多≥7驴如删．卯规万方数据柳州市旅游形象定位研究摘要近年来，随着中国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，人们休闲、消

3、费的主要方式已经逐渐变成了旅游。旅游业作为中国第三产业的支柱产业之一，正引起各级政府的高度重视和全社会的广泛关注。柳州旅游业的发展这几年也进入了一个快速发展的新阶段。同时，我们还应清晰的认识到，在国内和国际旅游业竞争日益激烈的今天，柳州市的旅游业要想立于不败之地，只有内强素质、外塑形象，努力将城市鲜明的旅游形象打造成为城市旅游的金字招牌。与桂林、西安、深圳、上海、北京等旅游形象定位比较成功的城市相比，柳州市的旅游形象还不够鲜明，吸引力还不够，没有形成品牌效应，这大大影响了柳州成为广西乃至西南地区、全国重要的旅游目的地的目标，严重制约了柳州市旅游业的发展与壮大。本文以

4、柳州市旅游形象定位作为研究对象，在借鉴城市旅游形象定位相关理论研究基础上，依据柳州市旅游局的相关资料，通过对当地调研和问卷调查展开系统研究：特别是本文从来访柳州的国内外旅游者角度对柳州市旅游形象现状进行了全面、深入、细致的剖析，综合运用文献法、归纳法、统计法、分析法等方法，找出了目前柳州市旅游形象定位存在的不足，为柳州市旅游形象定位提供了现实依据；在此基础上，本文综合分析了柳州市旅游形象定位的资源依据、市场依据、理论依据和政策依据，进而导出柳州市旅游形象定位的关键词，通过比较分析，综合筛选，最终提出适合柳州市的旅游形象定位口号；最后根据柳州市旅游业发展的实际情况，结

5、合国内外其他城市先进成熟的旅游形象推广经验，重点阐述柳州市旅游形象的推广策略。通过深入细致研究，本文将柳州市旅游形象总体定位为：“风情之都"，并提出“风情之都、魅力柳州”的柳州市旅游形象定位口号，并试图帮助柳州市设计一个特色鲜明、品牌突出、可持续发展的城市旅游形象，为柳州市旅游业的快速发展，为柳州市的经济社会建设贡献智慧。关键词：柳州市；旅游形象；定位；推广；策略万方数据STUDYONTHETOURISMI啊AGEOFLIUZHOUCITYABSTRACTInrecentyears，withthedevelopmentofeconomy,theprogressoft

6、hesociety,people’Sconsumptionlevel，oneofthemainwaysthatpeopletaketourismasleisure，consumption．Tourismasapillarindustryofourthirdindustry,causingthewideattentionofgovernmentsatalllevelsandthewholesociety,thedevelopmentoftourisminLiuzhouhasenteredanewstage．Atthesametime，weshouldalsoclear

7、lyrecognizethat，domesticandforeigntourismindustrycompetitionisintense．Inthetourismindustryinanincreasinglycompetitivetoday,Liuzhoucitytourismtoremaininvincible，onlythestrongquality,outsidetheplasticimage．Atthesametime，acitytourismimageisavaluableintangibleassetsofthecity,isthecity’St