日本三大门户网站广告的传播特征研究

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1、学校代码：—102—00分类号：—G2—10研究生学号：密级：东牡知予荭大雪硕士学位论文1229398071无日本三大门户网站广告的传播特征研究ThePropagationcharacteristicsofJapan’Sthreewebportals作者：沈晓洁指导教师：学科专业：研究方向：学位类型：张治江教授新闻传播学广告学学历硕士东北师范大学学位评定委员会2011年5月独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地

2、方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：；瞪蛐壶日期：学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。(保密的学位论文

3、在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：毯堕；丝多日飙掣卅学位论文作者毕业后去向：工作单位：通讯地址：指导教师签名：乏篓丝至兰日期：电话：邮编：摘要随着门户网站技术的不断创新和运营的逐渐规范化，门户网站宣告了互联网品牌时代的到来。f-]p网站作为一站式服务的网络供应商，它的改变也在不断改变着门户网站广告的模式创新。同时随着受众的日趋理性和成熟，对门户网站广告提出了更多的要求。目前，国内的门户网站广告的发展是十分迅速的，但是无论是在模式创新上还是在广告理念上还存在着很大的差距。而日本的门户网站广告

4、经历了长期的发展之后，同时也汲取了很多世界各国的精粹，十分值得我们研究和学习。日本与我国同为亚洲国家，但是在门户网站广告的发展上却存在着很大的差异。同时对于日本三大门户网站广告的系统研究目前在国内几乎处于空白状态，因此本文希望通过对日本三大门户网站广告的研究与分析，得出一些成果和结论，从而在填补国内研究空白的同时，也能够为国内门户网站广告提供一定的借鉴。关键词：日本；门户网站；广告；传播特征AbstractAlongwiththeContinuousinnovationofwebportalte

5、chnologyandtheGraduallystandardizedoperationofit．thewebportaldeclaredthebrandera、Scomingofourwebsite．BeingtheNetworkprovidersOfOne-stopservice，itsownchangesischangingthePatterninnovationofthewebprotaladvertisement．Atthesametime，theaudienceiSmoreratio

6、nalandmature，whoisrequestingmoreforthewebportaladvertisement．Atpresent，thedevelopmentofwebprotaladvertisementinChinaisveryquik，buteitheronthepatterninnovationorontheadvertisingidea,westillhastheverybigdisparity．Afterthelong—termdevelopment，thewebport

7、aladvertisementofjapanhasdrawedtheessenceofallovertheworld，whichisworthyofourresearchandstudy．BeingthesameAsiancountries，wehavegreatdifferencesinwebportaladvertisement．Andtillnow，thereislittleresearchonwebportaladvertisementofJapan．andthisessaywilldo

8、someresearchoncharactersofthreemainwebportaladvertisementinJapan，whichwishesprovidingsomeusefulreferencetOthedevelopmenttotheadvertisementofwebportalinChina．Keywords：Japan；Portal；Advertisement；CharacterH目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯I英文摘要⋯⋯⋯⋯