猫人内衣广告策划

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1、猫人内衣2010新款上市广告策划现代艺术学院平面三班李慧200718301301目录一、市场分析································（一）市场发展历程分析···················（二）消费者市场分析·····················（三）产品分析···························（四）企业的竞争对手的竞争状况分析·······（五）企业与竞争对手的广告分析···········二、广告策略···························

2、·····（一）广告的目标····························（二）目标市场策略··························（三）产品定位策略··························（四）广告诉求策略··························（五）广告表现策略··························（六）广告媒介策略··························三、广告计划································（一）广

3、告目标······························（二）广告时间······························（三）广告的目标市场························（四）广告的诉求对象························（五）广告的诉求重点························（六）广告表现······························四、广告活动的效果预测和监控················（一）广告效果的预测·········

4、···············（二）广告效果的监控························附录1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告一市场分析（一）市场发展历程分析2001年－2003年，猫人的销售增长速度创造了800％的惊人比例；2004年3月，在中国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前3甲；　　2005年猫人公司荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强，年上缴利税千万元，同年猫人获得“武汉市诚信纳税人”称号；　2006年，猫人被授予“最受消费者喜爱的中

5、国时尚内衣第一品牌”、“中国质量免检产品”、“中国驰名商标”、“中国管理竞争力百强企业”等称号；　2004、2005、2006年，猫人公司连续三年荣列商业联合会颁发的“同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉、国家工商局颁发的全国“重合同守信用单位”和湖北质监局颁发的“采用国际标准证书”、“湖北省质量管理先进企业”等荣誉；　　2007年，猫人公司更通过中国名牌战略推进委员会的审核，荣登“中国名牌”榜；标志着猫人致力打造的“性感、时尚”的猫文化正受到越来越多消费者的认可与尊崇。作为品牌营运型企业，猫人国际在成立之初便

6、立志成为具东方魅力的时尚第一品牌，并始终朝此方向努力发展。在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、郑伊健担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的品牌形象设计公司，开创“娱乐化”品牌营销战略，打造别具一格的“性感、时尚”猫文化；（二）消费者市场分析猫人内衣主要做的是时尚内衣、睡衣、休闲服、运动服为主，所以消费者年轻人和白领为主，而这个群体多习惯在专卖店和商场进行购买。这类消费者在购买内衣时主要看中的是品牌、面料和款式上，据有关数据表明消费者购买内衣的整体风格与3年前比较

7、：发生变化的占57.7%，没有变化的占42.3%。   交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（54.9%），26-30岁（40.8%），31-35岁（42.9%），36-40岁（29.8%）存在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为59.2%，男性为24%   进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（52.9%）、颜色选择更多样化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三个方面；而更追求个性（27.6%）和配合不同的场合与外衣（11.5%）也有一定的比例。对于一些亮丽的花型的时

8、尚个性内衣，表示可以接受的消费者占47.8%;认为很有个性的占22.9%;认为太开放,有保留地接受占19.4%；完全不能接受的占9.5%。（三）产品分析猫人2010秋冬季新品love’s，在选材、设计、色彩搭配等方面均有所突破，尤其是S科技美型属全新恒温系列产品，它结合时尚元素与宇航科技，突破性地将内衣的温度恒定在37.2°C这个人体最舒适的温度上。在产品创意上，猫人更专注于美学的探索