内衣公司广告策划方案

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1、多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的内衣公司广告策划方案　　内衣公司广告策划书　　目录　　一、目标受众分析　　二、竞争对手分析　　三、媒体投放建议　　四、预算　　五、广告效果测定方式　　六、营销目标、广告目标　　七、计划周期　　一、目标受众分析　　1．人口统计　　内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女

2、性每年至少需要购买6亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。　　目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。围绕学校工作全局坚持突出维权职能推进学校民主管理加强师德建设支持教育教学改革保护和调动了全体教职工教书育人的积极性和创造性多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的　　2．消费者市场状况　　调查

3、结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为%和%。　　交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为%，而女性则为%；超市中，男性购买比例为%，女性购买比例为%。　　结论1：专卖店——品牌消费的主力场所。　　调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为%，%和%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。　　和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为%，女性为%；花色的

4、因素中，男性为%，女性为%。　　结论2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。　　调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占%，没有变化的占%。　　交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（%），26-30岁（%），31-35岁（%），36-40岁（%）存本文转载自在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为%，男性为24%围绕学校工作全局坚持突出维权职能推进学校民主管理加强师德建设支持教育教学改革保护和调动了全体教职工教书育人的积极性和创造性多年来我校工会工作在

5、市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的　　进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（%）、颜色选择更多样化（%）和更加注重品位（%）三个方面；而更追求个性（%）和配合不同的场合与外衣（%）也有一定的比例。　　结论3：新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。　　调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占%;认为很有个性的占%;认为太开放,有保留地接受占%；完全不能接受的占%；　　对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有%的消费

6、者表示可以接受;表示无所谓的消费者占%；表示不能接受的仅占%。　　结论4：对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。　　总结：**作为一家以生物工程及生物功能材料为核心的综合性生物科技企业，在技术方面具有得天独厚的优势，这次主推内衣品牌恩兆儿和佛舍尔，恩兆儿主要针对儿童内衣市场，而佛舍尔则主要针对成人内衣市场，产品几乎涵盖全部消费阶层。然而**并非专门制造内衣的企业，产品知名度也不高，这正是这次推广活动所要解决的问题。通过对消费者分析可以看出，现在对内衣品质的关注主要是一些收入相对较高，年龄在18－

7、35之间的白领人士，他们对下一代是十分关注，在家庭中子女的消费又往往由他们决定，所以他们成为购买高品质、价格相对较高的内衣的主要消费群体。围绕学校工作全局坚持突出维权职能推进学校民主管理加强师德建设支持教育教学改革保护和调动了全体教职工教书育人的积极性和创造性多年来我校工会工作在市教育工会和学校行政办公会的正确领导下在各级领导的关心与支持下认真贯彻实施和修改的　　因此，这次推广活动的主要目标受众为：年龄在18至35岁，具有较高收入的白领人士。　　3．目标受众生活方式　　主要为上班一族，过着朝九晚五的生活

8、，注重生活品质。商业区、品牌店、大型商场、咖啡馆、健身房为他们主要出入场所。一般看电视时间较少，看专业杂志较多。部分人士有私家车。　　二、竞争对手分析　　1、竞争对手分析：　　①以“三枪”、“宜尔爽”为代表的常规内衣，这类质量较好、价格适中的长线产品经营模式，以强调市场网络建设为主要内容，通过在盛市、县、乡、镇的几乎所有商场开设产品专柜，走普及化路线，服务于社会工薪大众，一度占据了中国内衣的主要市场，但这营销模式终因产品缺乏创新，在消费者对