旅游目的地网络营销的研究

《旅游目的地网络营销的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级UDC编号桂林电子科技大学硕士学位论文题目:旅游目的地网络营销的研究(英文)ExplorationonTouristDestinationsE-marketing研究生姓名：张水旺指导教师姓名、职务：王喜成教授申请学科门类：管理学学科、专业：企业管理提交论文日期：2009年4月论文答辩时间：2009年6月2009年6月16日万方数据独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究

2、成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分

3、内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。本人签名：日期：导师签名：日期：万方数据摘要摘要随着信息技术的飞速发展，网络成为了第四大媒体，网络时代（NetWorkAge）已经来临。旅游产业是一个信息密集型和信息依托型产业，电子商务和现代化信息系统代表着未来旅游业发展的一个主要方向。同时，现阶段旅游产业是一个政府主导型产业，国内外旅游目的地营销组织纷纷投入资金、人力和技术建立旅游目的地营销网站，开展网络营销。本文拟在微观层面上，从旅游企业客户的需求出

4、发，就如何拟定可操作性的旅游电子商务营销策略以及怎样在技术上加以实现进行阐述，力争实现对旅游网络营销从具体设计实践到理论认识的较深层次的理解和突破。全文共五章。第一、二章对旅游电子商务和网络营销进行阐述，并以澳大利亚中心海岸度假区为例，作全面的分析；第三章主要介绍数据处理技术数据挖掘方法；第四章为全文的重点，主要针对北海旅游业发展网络营销作全面的分析：首先通过查阅相关文献报道对北海旅游现状作深入分析；接着采用调查问卷的方式对相关旅游数据进行采集，从数据中挖掘出北海旅游发展对策，例如采用关联规则来制定游客易接受的精品路线，同时根据

5、区域主导产业的选择标准，将旅游业作为北海的主导产业，总结出四点北海的旅游发展对策；最后对网络营销系统整体功能的框架提出构想，并设计出简单的实现效果。最后一章综合本研究的观点和论述，形成结论，并提出一些有待研究的问题。关键词：旅游;网络营销;电子商务;营销策略;网络旅游.{I{万方数据摘要AbstractWiththefastdevelopmentofIT,networkhasbecometheforthmedia,NetWorkAgehasalreadycome.Tourismisadenselyinformationalind

6、ustrydependedoninfor-mation,E-Businessandmoderninformationsystem,whichstandforthedirectionoftourisminfuture.Atthesametime,tourismisagovernment-directindustry.Athomeandabroad,DestinationMarketingOrganizationsplungefunds，manpowerandtech-niqueintosettingupDestinationMar

7、ketingSystem(DMS)andcarryonE-marketinginbatchesorgroups.Thispaper，composedby¯vechapters,willmakeadescriptiononhowtomakeapracticaltourismE-marketingstrategyandhowtoachieveittechnicallyatthemicrolevel.Inthe¯rstchapterandthesecondchapterthepaperdiscussedtheE-commerceont

8、ourismandE-marketing,andanalyzedAustralianCenterforthecoastresorts;inthethirdchapterthetechnologyondatatreatment,thedatamining,isin